初期梦园休闲农场的促销策略》

《初期梦园休闲农场的促销策略》

王志斌 李艳芳 邵永禄 周志桦 陈家龙

促销目的：

推广农场形象， 推广农场形象，扩大农场认知 度，引发、刺激消费者来农场 引发、 旅游热潮，并为“五一” 旅游热潮，并为“五一”假期 旅游高峰期做前期宣传！ 旅游高峰期做前期宣传！

促销对象和区域 促销时间：2012/4/15— 2012/4/15—2012/5/1

促销对象和区域福州市各大高校的大学生

促销目标：每周六、周日都有50---100位的游客来农 每周六、周日都有50---100位的游客来农 50---100 场游玩，“五一”假期每天可以接待200 场游玩， 五一”假期每天可以接待200 位游客来农场游玩。 位游客来农场游玩

目前福州周边比较有规模性的休闲农场有 如下： 1、福清天生林艺园 2、福州白沙湾生态农庄 3、福州永泰千江月休闲农场而目前针对学生市场， 而目前针对学生市场，最大的竞争者就是福州 永泰千江月休闲农场

农场名称 梦园休闲农场 千江月休闲农场 地理位置 福州鼓岭 福州永泰 服务项目：烧烤、野炊、采摘、踏青、垂钓、 服务项目：烧烤、野炊、采摘、踏青、垂钓、野营 烧烤区 野炊区 沿溪流动分布 固定烧烤区域

天然石砌土灶自己动手当大 无此项服务 厨 采摘野菜、草莓、 采摘野菜、草莓、桑葚 采摘草莓、桑葚、 采摘草莓、桑葚、常见蔬菜

采摘区

餐饮区

鼓岭亥菜、 地瓜饭、 鼓岭亥菜 、 地瓜饭 、 酱萝卜 无特色大纵消费餐饮 等特色农家菜式 没有固定房屋住宿， 建有普通住宿区， 没有固定房屋住宿 ， 但夏季 建有普通住宿区 ， 和高级别墅 区，可供游客住宿 可以为游客提供野营

住宿区

户外活动区

没有较大的户外活动区

拥有2万平方米的草坪可供游客 拥有 万平方米的草坪可供游客 放风筝、踢球、 放风筝、踢球、做活动等

收费标准

宣传推广形式：初步分析：

1、初期促销的区域限于福州各大高校 2、针对群体为各大高校的学生 3、秉承“0”成本原则，尽可能的节约资金， 花最小的钱，达到最好的宣传目的结论： 1、主要以宣传单、海报的形式在校园发放和宣传 2、针对学生的课余生活主要跟网络接触比较密切，所以可以在开心网、 人人网、百度贴吧、农大沃土家园、至诚家园网发帖进行宣传 3、通过朋友圈，发挥人脉作用，收集整理福州各大高校班级、社团、 协会、学生会、团委等负责人的联系方式，进行邮件宣传轰炸，打响农 场知名度