服装设计与欣赏

关于卡帕的服装介绍

对品牌的认识

吴天慧 200930202021

关于卡帕的服装介绍

说到品牌，以前的想法就是logo,从没 有注意过它的意义。每当逛街时，看到精 致的橱窗里灯光下闪闪发亮的各种名牌时 装，心里便会想，我和它们应该永远不会 有交集吧！当然也会羡慕在里面试穿的人， 也幻想过有一天自己也许会拥有那么一件， 直到被旁边的朋友叫醒：“快点啦，做什 么梦呐，走啦走啦！”这才回到现实。

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但是渐渐才发现，原来品牌真的不仅仅 是logo,它里面包含太多含义。美丽的传说， 创业者的血泪，成功的营销策略，审时度 势的抉择，大胆的创新，先进的管理等都 凝聚在这小小的商标里，看似普通，却真 的不普通。于是，慢慢加深对品牌的认识， 在想，与其期望某一天能穿上logo,不如先 远远的看着它，从中汲取好的优点，这样 应该远比身上穿着名牌，内心空虚好吧！

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所以接下来，希望 通过对一个品牌的 分析，说一说我对 品牌的认识。从创 立到辉煌的种种， 都浓缩在这个品牌 里。它就是卡帕 (Kappa),中国人很 熟悉，非常受年轻 人喜爱的运动品牌。

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Number 1 品牌认识之logo由来 1969年，一对男女模特在工作间隙坐下来 休息，摄影师无意中捕捉到了这个画面， 由此诞生了这个享誉世界的品牌logo。这个 充满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今， 成为风靡世界的视觉符号。这对男女之所 以背靠背而坐，是因为Kappa相信男性和女 性可以共同分享运动的乐趣。而且无论在 场内或场外，男性和女性也应互相支持以 达成目标。很有创意呢，看来好的开始真 的是成功的一半

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Number 2 品牌认识之转折点 Kappa是1916年在意大利西北部的都灵成立的， 前身为一家叫m.c.t.的小型公司。如此这般，m.c.t. 一直默默耕耘，成绩并不见突出。直至60年代后 期，一个重要的转折点令它获得空前的业绩跃进。 当时青年便服文化平地一声雷崛起，两性服装一 体化的理念亦开始萌芽，m.c.t.瞄准市场，推出两 只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。 这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的牌子， 配合着创新大胆的宣传桥段，取得空前成功。可

见，审时度势是品牌发展的关键呐

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Number 3 品牌认识之品牌定位 Kappa品牌的符合市场规律的正确品牌定位， 使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着 高速的增长。令人难忘的广告语“He who loves me follows me”,使Kappa的品牌形 象不断得以提升。而自2002年Kappa品牌 进入中国市场以来，其“运动、时尚、性 感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市 场活动，也使Kappa品牌越来越受到时尚一 族的青睐。恩恩，品牌定位也对品牌有着 非常重要的影响!

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mber 4 品牌认识之提供赞助 随着便装的成功， Kappa重新将焦点 放回体育用品市场。 信心十足的Kappa 在70年代末，开始 为专业的运动员和 队伍提供赞助。让 驰骋赛场的运动员 们帮助宣传品牌， 也是让Kappa风靡 的重要原因。

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Number 5 品牌认识之推出新产品 进入2000年，Kappa革命性地推出紧身弹 性球衣给旗下赞助球队穿著。首先，意大 利国家队穿上这战衣，令各队员更神气， 更威猛。欧洲国家杯，该款球衣风靡一时， 人人争相抢购。 不断创新，为品牌注入新 的血液，一定是品牌长期发展的必胜法宝 啦

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Number 6 品牌认识之广告代言人 Kappa在2008年到2010年的代言人为汪东 城，还在2010年时由汪东城参与设计logo, 此外，还赞助了许多的明星，如：黄晓明、 李冰冰、羽泉、热力兄弟等。除此以外经 常赞助一些商业活动和一些综艺节目。当 今时代，明星效应威力很大哦

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通过上面这6条的分析，一定会加深不仅是 对Kappa的认识，还可以推广到其他品牌。 因为成功是相似的。任何一个品牌中，都 包含着深刻的文化底蕴与社会价值。我们 只有了解其背后的故事，才算真正认识了 这个品牌。

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看到这，老师一定视觉疲劳了吧，下一张 便是图片的集中展示。 PS:想一想，刚刚那些笑脸图好像跟主题 没什么关系，呵呵，只是想到老师要看这 么多人的ppt,一定很累，那就希望老师心 情可以愉快一点点.还有就是论文的主要内 容是黑颜色字体，至于其他颜色的，嘿嘿， 是自己的一点小感想啦!

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结语：其实还有许多许多不能被忽略的品 牌值得我们去认识去了解，里面的故事丰 富的令人瞠目结舌。品牌并不代表我们向 往财富，而是代表了一种追求品质的生活 态度。我们了解它并不是为了拥有实物， 只是想要拥有那种高层次高品位的生活态 度。买不起品牌，却拥有品牌的生活态度， 远比那些穿着名牌却内心空洞的人活的快 乐得多。我想，不论怎样，快乐至上！

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参考资料 1.百度百科Kappa 作者：刘晓 2.腾讯娱乐 http://www.77cn.com.cn 3.图谷网 http://www.77cn.com.cn