媒介研发部职能介绍

媒介研发是?媒介研发是把握媒体劢向 ，搜集整理分析互联网行 业相关信息,协调维护媒体 关系，完成媒体计划，做

主要工作内容 建立、维护企业的网络媒介关系； 搜集,整理归纳总结互联网行业内相关信 息; 确定媒介宣传策略幵制定实施计划； 配合协劣公司各部门需求提供战略投放建议 和网络市场行情分析报告； 广告投放及传播监控； 积极了解客户的各项需求，制定传播计划； 策划或召集丼行相关重要会议及网络活劢。

好各项网络活劢的策划、实施及评价.

网民行为及 属性搜集

年龄,职业,受 教育程度,地域, 爱好.等

互联网行业 信息搜集

网络市场营 收规模网络市场股价 波动及风投信 息

综合门户互联网行业信息归纳整理

网络视频 搜索引擎 媒体动向信 息采集 行业动态走 势信息 广告投放素 材 电子商务 移动互联 社会化网络 媒介资源整 合

策略部

传播内容整 理

网站 专题页

广告投放策 划媒介推广策 划 广告投放监 播

根据客户需求 提供推广策略

结案报告

陈某 年龄: 29岁 性别: 男 职业: 建筑工程师 学历: 研究生 年薪: 50万 所在城市: 广州市 爱好: 汽车,手表,商务,新 闻,行业信息,奢侈品. 信息采集: 来自凤凰网用 户.

李某 年龄: 22岁 性别: 女 职业: 公司职员 学历: 大学专科 年薪: 4万 所在城市: 北京市 爱好: 服装,网购,音乐,小 说. 信息采集: 来自新浪网用 户.

结论: 凤凰网用户高端年龄偏大,地区偏 向南方,学历较高. 新浪网用户普通年龄偏小,地区偏 北方,学历较低.

媒介策划案 前期-广告推广计划

中期-广告投放监播 后期-结案

广告推广计划 营销战略目标 媒体推广策略(目标人群属性分析,推荐媒体市场份额) 媒体投放计划 广告监播

品牌(PV,UV,口碑调查,素材展现,专题页展现,网站设计) 效果(click,Roi,到达量,二跳量,访问时间) 广告投放是否正常 结案报告 监播数据罗列 广告创意及素材分析 网络市场及受众属性解析 竞品分析 下一次投放计划

媒介推广计划逻辑思路 定位 怎样吸引受众 怎样增加受众粘度 数据统计,提供优化,决策数据 下一次投放计划

了解产品市场定位,客户需要什么?帮劣客户解决问题. 主要竞争对手是谁?对方优势劣势分别是什么? 不满足客户一个点的要求,想办法把点转换为线的需求. 营销出发点 营销手段 产品市场定位 产品竞品分析 产品受众群体 产品价格 SEM 品牌推广 口碑营销 品效结合

帮劣客

户看清楚产品目标市场 告诉客户在推广中的不足 选择有效媒体制定下次合作计划

分析老客户行为,提供新客户不同的页面 分析点击量,到达量,访问时间,了解客户对促销,品牌,需求了解情况 及时更换素材和专题页,做即时促销活劢回馈老客 建立社会化平台为老客户增加交流平台了解老客对产品讣知度和品牌服务情 况 推广数据(广告位流量 网站/专题页流量) 用户(新客增长量,订单量,ROI,回头率) 用户(老客访问量,购买量,重复购买率) 用户年龄段购买分析 用户地域购买分析 用户经常跳出页面分析 用户对即时性促销反应 不同渠道带来的购买率,订单转化率,ROI核算 不同渠道带来的流量,用户数 不同素材,不同专题页,不同定位及策划方案带来的订单转化率