广告代理公司设计任务书

广告代理公司设计任务书

一、《广告推广整体策略计划》

1、 产品分析：

产品基本情况分析

卖点罗列及提炼

优势卖点分析

优势卖点组合

结论：项目定位

2、 市场分析：

区域分析

竞争对手分析

细分市场分析

结论：市场定位

3、 消费群分析：

目标消费群体界定

目标消费群体细分

目标消费群体具化

目标消费群体心理分析

目标消费群体接受媒介途径

目标消费群体类似消费体验

结论：消费群体定位

4、形象分析

市场项目经典形象分析

项目形象定位

二、推广策略制定

1、整合推广计划制定

2、整合推广执行计划制定(各种媒体渠道：网络、电台、报纸等

3、传播通路整合

4、销售活动整合

三、整合推广计划执行时间表制定

四、《广告基础创作表现》

1、 广告创意构想

2、 广告核心创意

3、 广告推广主题

4、 基础设计系统规划

标志

)

标准字体

标准色

辅助色

标准组合

项目形象卡通

5、项目案名建议

五、《推广策略执行/广告创作/广告监控》

第一部分：分阶段推广策略执行方案

1、分阶段竞争对手分析

2、分阶段卖点分析

3 、分阶段消费者到达心理层级分析

4、 分阶段广告主题

5 、分阶段创作核心

6 、分阶段广告推广计划

7 、分阶段软性宣传稿件撰写

第二部分：销售终端创作组合：

1) 销售/招商中心展示部分：

销售、招商中心内部形象概念提示及指导

销售/招商中心形象背景牌及接待部分

售楼/招商处展板设计

2) 销售/招商中心其他广告物料：

销售/招商资料系统：

销售/招商海报、夹报

售楼书/投资手册

现场摄影照片拍摄事物用品系统

工作证(卡)设计

手提袋

销售人员工作牌

3) 礼品建议及包装设计

2、 样板铺包装

铺号牌

设计概念介绍

墙体装饰画、广告包柱

灯箱

3、 销售动线包装

现场导示牌

区位标示牌

功能指示牌

立柱挂旗

条幅

招示布

道旗

售楼专车

4、 工地包装

工地围墙

工地广告牌

地盘形象设计

安全通道围板

现场包装（导示牌/立柱挂旗/条幅/招示布）

5、 外卖场/展场包装

卖/展场展版

条幅

招示布

6、 外卖场其他广告物料、单张

第三部分：传播通路创作组合

报纸广告创作

杂志广告创作

电台广告创作

户外广告创作

地铁广告创作

DM直邮广告创作

海报广告创作

网络广告创作

第四部分：广告监控

1、定期对广告发布效果跟踪调查及信息反馈(在甲方配合下，乙方对指定客户群体拦截调查、相关同行业人员访谈等形式)

2、广告成本预算及费用监控

第五部分：项目全程跟进服务

1、针对本项目设立专案小组，实行全案跟踪服务制度

备注:

乙方就所提供设计和文案撰写，应向甲方提供电子文件、彩色打印稿。涉及到第三方(出片打样，喷绘小样，印刷，影视片等)的费用于乙方无关。

制度说明：

一、工作例会制度

1、周例会

会议时间：每周 下午(可根据甲方需要临时调整，但需提前一个工作日通知)。 与会人员：甲方：营销策划部相关人员

乙方：总监及小组主创成员

其他：涉及到的其他相关单位、部门的工作人员

会议议题：日常工作安排、周工作总结、下周计划、及其他工作事项决定

2、月例会

会议时间：每月第一周的 (原则上保证时间固定)。

与会人员：甲方：相关领导、营销策划部相关人员

乙方： 相关领导、总监及小组成员

会议议题：月工作总结、下月计划、重要策略讨论及其他重要事项。

3、临时重要会议

会议时间：视工作需要，临时召集。

与会人员：甲方：相关领导、营销策划部相关人员

乙方： 相关领导、总监及小组人员

会议议题：工作中重要事项的讨论、决定