地方门户网站运营策划书

地方门户网站运营策划书

(—大话成都 http://www.77cn.com.cn)

前 言

根据要求，根据个人分析，收集了大量的资料，浓缩的写一些信息方面的分析，然后重点写后期的拓展与市场运营方面。写了很多策划了，目前认为还是定位最重要，而阐述定位的大量信息就放在其中，重要的还是能够可执行，可运营，可赢利，可收益。同时希望大家支持，多多指教，也希望能够在长期的奋斗与实践中获取自己的成绩与风格。

目录

第一章 市场调研分析报告

1.项目分析

2.同类的对比与参考

3.产品优势与市场前沿分析

4.市场预测与战略规划

第二章 产品市场推广策略

1.推广策略

2.栏目建设的设计的方案

3.网站运营

4.赢利方式

第一章 市场调研分析报告

1.项目分析

据CNNIC最新统计：截至2007年6月，中国网民总人数达到1.62亿，仅次于美国2.11亿的网民规模，位居世界第二。与2006年末相比，新增网民2500万。虽然增长迅速，但普及率仍然偏低，只有12.3%，低于全球17.6%的平均水平，与互联网较发达国家美日韩等相比差距更大。在各种接入方式中，宽带网民数达到1.22亿;以手机为终端的无线接入网民数达到4430万。中国网民中性别差异逐渐缩小，女性以45.1%的比重上升到历史新高点。网民年龄结构发展不均衡，表现出极强的年轻化特征，25岁以下网民比例已经超出半数(51.2%)，30岁及以下的网民比例甚至超过了7成(70.6%)。中国网民中，大专及以上学历超过四成(43.9%)，仍然表现出较强的高学历特征，但是与历年相比，已经表现出明显的平民化趋势。网民中学生比重很大，达1/3强(36.7%)，绝对数量接近6000万。这一点与中国互联网用户的年轻化特点形成相互印

证。农村互联网发展程度与城镇差异巨大，城镇居民互联网普及率达到21.6%，农村互联网普及率却只有

5.1%;但是较2006年底，农村互联网用户规模增长51%，增速超过城镇。

大家都知道互联网是一个信息服务行业，而地方性门户就是一个针对某个地区的信息交流平台。以上种种迹象表明，地方性门户网站已经渐渐成为互联网发展的主体，将会占领中国包括农村在内的所有市场，也就是，只要是有人生活，有企业、店铺、超市、学校等各个方面的生活圈，地方性门户就会被需要!由此来看，我们的网站也需要辐射到这些区域，包括企业、商家店铺、超市与消费、学校

浏览的大量的网站有关于宁波象山，开渔节，发现其独特的民族文化、先进的商业云集、优异的地理位置以及缺乏好的网站这一现象。

2.同类的对比与参考

国内几大门户网站的对比与参考：

SINA: 新浪网作为全球最大的中文门户网站，拥有无与伦比的品牌知名度，是全世界华语网民云集之地。网站内容的精品质量得到网民的普遍认可，已拥有固定网民用户5000万，日浏览量30亿，网民集中在18~40岁之间。非常适合一些常见产品和服务的宣传。

SOHU：国内门户网站之一，同样拥有很大的客户群，客户群遍及全国，集中在25~40岁之间，白领及办公室人员较多。所以像一些相对比较专业的产品和服务可以在这上面做推广是比较不错的。

Yahoo中国：雅虎中国拥有“钻石”用户群：超于30%的雅虎中国用户为政府官员、总经理、董事长和部门经理，是最具购买力并且能够影响企业采购行为的人群。

网易：客户群最主要集中在南方的一些大城市，他的网民最主要集中在15~30之间的一些新潮的人士，和对新鲜事物接受的比较快。所以想一些比较新潮的产品在这上面做是比较不错的。

3721：占据了地址栏的入口每天有8000多万次的搜索量使用简单方便。他的搜索量都会大于其他搜索的20%，所以象一些一般的产品和服务在这上面做是比较不错的。

百度：国内目前最大的搜索引擎，客户是比较大且分散的。排名属于竞价的模式，也就是价高的排名靠前。所以，这对它来说就有一定的局限性了。适合专业性强，受众面较窄的产品进行宣传。

Google：做为全世界最大的搜索引擎，拥有的大量的白领及办公室人员。适合所有产品的专业宣传。 中国搜索联盟：国内众多网站的联盟体，他的联盟成员最主要是一些地方信息港、比较专业的行业性网站、国内的一些官方网站。所以对一些客户群比较分散、产品又相对专业。可以在这上面来做效果是不错的。

而通过对比当地类似的网站以及参考周遍城市大网站，其中深圳之窗(http://www.77cn.com.cn)以其丰富的内容，宽阔的视野，专业的设计，大气的建设成为我们的最具价值的参考对象。

3.产品优势与市场前沿分析

从互联网的基础看—-支撑网络发展的用户一直保持高速增长态势，到2004年六月份国内用户已达8700万，但仅占我国总人口的6.7%，我国互联网普及率还很低，用户数每年以20-30%的高速增长，而新一代是伴随着网络成长起来的一代，未来将是互联网的时代，这一点已基本形成共识。可以预见我国互联网发展前景诱人。

网络发展至今天，以其成本低、传播范围广、服务时间长、信息容量大、信息检索方便、即时性和交互性等突出特点，飞速改变着我们的生活，已越来越多的被人们所熟悉和使用，成为人们日常生活、工作、学习和娱乐等不可缺少的组成部分，不管是作为第四媒体，还是作为降低企业运营成本以提高企业竞争力的工具，网络都有广阔的市场前景，除了北京、上海、广州、深圳等少数几个较发达城市的互联网应用较为普及和成熟外，更多的城市都还宛如空中楼阁或是象热闹的大型集市，虽然也都红红火火但始终就属那么一个特定群体的涉足领域，而真正能给普通老百姓带来帮助、能用的、好用的网络服务少之又少。要么就是信息陈旧、服务内容少，都难很好地满足区域城市经济的实际需求。

目前，随着电脑的普及向小城镇转移，各地宽带网、ADSL等接入服务费用大幅降低，已有越来越多的普通家庭实现宽带上网，已有越来越多的企事业单位意识到互联网优势和作用，网民的数量越来越多;在此基础上，人们对互联网的应用也开始出现分级、分化，开始逐步向本地化信息、本地化网络应用发展升级，如本地医疗、本地信息发布服务、本地娱乐、本地电子商务、本地企业信息化、政府信息化等，区域网络市场是互联网发展的下一个亮点。大众网络意识及网民数量的快速增长支撑着网络发展的一轮又一轮高潮，缔造了一个又一个财富传奇!

地方门户网是地方媒体的有效组成部分，有其合理存在的意义，只要认真调研、合理规划、精心操作、持续发展必然能在地方媒体中获得一席之地，一个地级城市发展好了一年少则十几万、多则几十万的收入应该是合理的。但是未来地方门户网的竞争也必然是无比惨烈的，各大网站的分站连锁加盟，地方媒体的强势介入，新公司新人的不断进入及互联网发展的不断创新变化，这个行业不是容易做的，但风险与机会并存，任何一个地方门户网站如果能注重客户体验，持续开发并探索总结出有效的推广套路，必然也能获得一个发展机遇。

4.市场预测与战略分析

随着互联时代的到来，中国的传统媒体不约而同的受到不同幅度的影响。各家企业的上线给我们带来了后期的思考。地方性行业网站，顾名思义就是建立在地方这个区域范围内的行业型的网站，每个真正所在本地的人都会了解到他们所在的城市有无这样的网站存在，目前市场来看，此类网站未能得到很好的发展，主要原因在于地域行业的限制阻碍了它们的发展。

而其中，我们需要注意的重点是：

1.域名

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