中国手表行业供需分析

中国手表行业供需分析

一、2009年中国手表市场供给总量分析

2010年一季度，手表行业完成工业销售产值累计同比增长12.62%，3月份当月同比增长

1.92%;完成新产品产值累计同比增长5.68%，当月同比增长-7.08%;累计产销率为95.90%;累计出口交货值同比增长8.60%，当月同比增长-11.48%。

2010年一季度，手表产量累计实现3933.80万只，累计同比增长17.00%，其中3月份当月实现产量1340.80万台，同比增长17.60%;1季度，表产量累计实现3139.50万只，累计同比增长27.50%，其中3月份当月实现产量1201.00万只，同比增长75.80%。

二、2009年中国手表市场供给结构分析

我国手表市场产品款式多样，花色丰富，近两年来，各大类产品逐渐往中高档方向走俏，销量稳步上升，较高档产品的销量和利润相对稳定，中低档产品的销量和利润则出现双重萎缩，特别从国际金融危机爆发以来，低档产品的销售受到冲击十分明显，而中高档产品所受的影响比低档产品要相对乐观。

三、2009年中国手表市场需求总量分析

2008年消费者拥有国产表、原装进口表的比重分别为43%和40.8%，中高端手表消费在增长，低端产品消费在淡出。与2007年相比，年消费在5000元以上的比重由5.3%增长到7.13%，而100元以下的消费比重由5.1%降到1.78%。中国手表产量已占全球市场的七成，但出口总值仅占一成。而瑞士年产手表仅占全球产量的三成，但出口额却占四成。中国手表业今后要保持其发展，需从提高产量转型为技术含量的提升，逐步开发高端市场。随着人们收入水平的不断提高，对手表的需求也将越来越大。

四、2009年中国手表市场需求结构分析

从市场上的实际销售情况来看，价位在201-600元的手表为最多的消费者接受，尽管销量和市场份额都有所降低，依然占据了近30%的总销量比重。而价位在1，001-5，000元的手表也有不俗的市场表现，且这个价位手表的销售量和市场占有率都在上升，说明越来越多的消费者倾向于购买中高档价位的手表。

白领消费者的消费以款式和品牌为主，价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表，不同的场合、不同的季节，甚至不同的服饰佩戴不同的手表。几十元到上百元的运动型、休闲型手表所具有的出位元色彩和新颖造型，无疑更能配合学生群体的服饰，若加上超亮夜视灯、倒数计时等功能则更符合他们的消费文化心理。至于手表的品牌、准确性和耐用程度并不是他们追求的目标。不同消费群体不同的消费水准和观念，手表消费已逐步演变成多层次的消费需求特色。

五、2009年中国手表市场供需平衡分析

在中国定价2000元-6000元左右的中端手表已成为中国手表市场的重要部分。随着经济发展，中国人的消费能力和品位不断提高，对手表的要求也越来越高。中国消费者对中高档手表需求的急剧膨胀，甚至超过了品牌商的预期。2007年、2008年一些高档手表在中国内地销售情况远远高于预期，部分型号供不应求。一些中端手表品牌，各环节都利润不菲，从瑞士批发到中国经销商的价格大约为市场价的六五折，从经销商到零售商大约为市场价的八五折，其中企业自己也有15%-20%的利润。

中国内地市场上，国产和进口的手表品牌大约有200多个，其中进口品牌60多个，包括欧米茄、雷达、浪琴、劳力士、天梭、帝舵、梅花、英纳格、西铁城等。在这样一个竞争激烈的市场，即使生产和销售瑞士传统手表最多的品牌天梭也没有安全感。加紧布局二三线城市，是各个企业中国营销策略的当务之急。一个例子就是，虽然北京和上海是天梭网点最多、销量最大的城市，但就单店销量而言，南京、武汉可能会更多，因为这些城市的天梭网点布局

较少，市场的需求就只能在这些单店内释放。中国二三线城市的销售增长潜力巨大，希望能提前“抢占山头”。

在进口中高端手表竞争得如火如荼的时候，国产手表却显得势单力薄。中端手表集中了手表市场40%的销售额。瑞士以外的欧美、日韩及香港地区手表厂商大都定位于中端。国产表仅有飞亚达、罗西尼、海鸥等厂家的部分产品跻身中端市场。中国手表产量已占全球市场的80%，出口总值为20亿美元左右，仅占全球市场的10%。而在国内市场，国产手表虽占有70%的市场份额，但销售收入仅占市场销售额的30%，远低于国外品牌在中国的销售额。尽管我国手表产量世界第一，但是中国企业及其品牌历史较短，在国际市场上的信誉度和影响力微乎其微。中高端市场上，短期之内，国产品牌很难与进口手表竞争。