电子商务专业外文文献(2)

5. good business network in W eb2.0 a public relations 'experience economy' era, the word of mouth marketing network seem more useful. Popularization and application of Web2.0 ideas networks, so that consumers get 'word of mouth' greatly broaden the scope extends from the side of a small circle to countless Internet users. Before buying something, not only to check the Internet user rating for commodities, but also take the initiative to go to some forum posting, more users for comments, the public right to speak. As the famous American scholar Lazarsfeld's 'multi-polar communication theory': Under the influence of the network economy, the impact of the audience between them is often greater than the influence of traditional media audiences. 'Internet word of mouth marketing' has become the most fashionable business concepts and opportunities.

However, word of mouth marketing network is double-edged sword, good word of mouth publicity can get screen name recognition, and any negative news can spread like a virus as quickly, the long-term accumulation of the brand instantly becomes wasted. So in the prevalence of word of mouth marketing network, enterprises need to establish their own positive image, good PR, but also need to give attention to the network environment, to monitor, to create a good network platform, standardize the behavior of word of mouth marketing.

6. Strengthening the network brand building similar to traditional markets, online brand for online market also has a very big influence. Paper format. Low trust of Internet users on the network, especially in the e-commerce process, the quality of online goods, the security of online payment transactions are skeptical, and online brand image is the only guarantee of online sales by brand a lot of influence.

It is worth noting also need online brand and the brand has a very different tradition, traditional brands are not necessarily no necessary link between the online brand advantage, brand and site traffic, online advantage therefore need to re-creation of the brand planning and investment, so the company to be successful in the Internet, must not expect to rely on traditional brand.

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E-commerce business has opened up a new way to change the traditional marketing companies, has changed the business of traditional sales channels, as well as traditional business management concepts, so that e-commerce enterprises are facing globalization, standardization and efficiency of the challenge. E-commerce companies to give the opportunities and challenges, which requires companies to properly examine the e-commerce environment, the rapid adjustment of the focus of corporate management, development of management mechanisms for e-commerce development.

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中文译文：

论电子商务下的企业管理新思想

面对物价上涨、雪灾、地震、次贷危机等严峻的挑战，我国电子商务却始终艰难但踊跃的保持着向前的发展势头。在Web2.0这样一个“体验经济”时代，口碑营销网络上显得更有用武之地。

2008年是中国年，机遇与挑战并存。面对物价上涨、雪灾、地震、次贷危机等严峻的挑战，我国电子商务却始终艰难但踊跃的保持着向前的发展势头。根据艾瑞咨询统计数据，今年上半年网购市场交易规模达531.5 亿元，接近去年全年561 亿元的规模。论文格式。而2007年中国的B2B贸易总额达到24.5万亿元，较2006年增长17.8%，其中69.3%来自国际贸易。根据艾瑞咨询的预测，2008-2012年，但由于中国经济将继续保持上升的态势，未来5年中国的B2B贸易总额仍然将保持12%以上的年增长率，2012年将突破52.4万亿元。

即使在全球金融风暴的浪潮下电子商务依然得到快速的发展，电子商务使企业在世界各地广泛地开展业务，但是电子商务在为企业创造大量商机的同时，也改变了企业传统商务活动的方式，企业面临着新的生存环境，为了适应新的生存环境，企业管理受到很多新思想的挑战，管理机制必须更加完善，管理手段也必须更加先进。

1.创新是企业在网络下生存的根本

在网络市场中“只有第一、没有第二”，“The Winner Take All”(赢者通吃)的理论是电子商务业界的法则，互联网永远是第一的市场。

在互联网下，通讯技术使人与人之间的沟通更方便，范围更加广泛，网络技术也极大地提高了信息传递速度，任何新的产品、信息、服务都将非常容易地传播给竞争者，一旦新事物出现后，很快就将成为过去，很快被竞争者模仿，电子商务使经营活动更直接、更频繁，优胜劣汰的速度之快超出人们的想象，企业的竞争模式需要不断创新。所以在互联网下任何一个企业只有时时刻刻不断地创新，才能树立与竞争者之间的差异，提高自己的核心竞争力。因此在电子商务时代，创新永远是根本，没有创新就会被淘汰。

Ｇoogle、EBay、Amazon、Yahoo、Facebook、阿里巴巴都是互联网上的先驱，他们创新了互联网的应用，改变了人们的使用习惯，同时也成为互联网上的赢家。google全球最大的搜索引擎公司，从创立至今创新产品层出不穷，比如ＧoogleAdwords、Ｇoogle-

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Ａdsense、Ｇoogle Earth、Ｇoogle Blogger、Ｇoogle Frooger、Ｇoogle Reader、Ｇoogle Suggest、Ｇoogle Toolber、Google Sites等。

由此可见，创新是企业在电子商务环境下立足的根本。在电子商务环境下，谁创新了新的商业模式，创新了消费者的需求，谁改变了消费者的使用习惯，谁快速地强占了市场，谁就是互联网中的赢家。

2.电子商务环境下企业组织将扁平化、网络化、信息化

电子商务借助通信技术、网络技术以及计算机技术的支撑，网上交易取代了传统的信息传递和贸易方式。网上营销使企业与顾客之间的距离越来越近，企业与顾客的沟通更为方便，企业更易于收集顾客的喜好，对顾客提供个性化的服务。所以电子商务使得企业在面对顾客的需求时，必须保持敏锐、快速的反应，能迅速组织企业资源进行生产。

传统企业组织结构由于中间管理层次较多，信息道路不畅，很难适应电子商务所要求的快速相应要求，而电子商务系统借助于信息技术，通过实现信息共享、规则共享、方法共享和经验共享，以及操作自动化和控制智能化程度的提高，实现了信息流的自动畅通 ，并大大减少了组织层次，实现了信息的快速相应。

在电子商务时代，企业组织结构要有利于信息的高速传输与交流，要能实现企业内部资源的整合和信息化，并能充分利用企业外部资源，实现企业组织的网络化。总之，企业组织传统的金字塔式的管理体制不可能再合理存在了，扁平化、网络化、网络化的快速相应的组织更有利于企业电子商务的实施。

3.加强对物流服务的管 …… 此处隐藏：4104字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……