武夷山景区客户满意度调查报告

武夷山景区游客满意度调查报告

调查时间：2013年12月25日

调查地点：武夷山景区

目录

一 武夷山概况........................................................................................... 2

二 武夷山景区具体调查过程 ................................................................ 3

（一） 调查目的 ................................................................................ 3

（二） 调查对象及其一般情况 ........................................................ 3

（三） 调查方式 ................................................................................ 3

（四） 调查时间 ................................................................................ 4

（五） 调查内容 ................................................................................ 4

三 调查结果分析 ...................................................................................... 4

四 调查总结与建议 .................................................................................. 8

一 武夷山概况

武夷山市位于福建省西北部、闽赣两省交界处，属中亚热带地区，前身为崇安县，建置于北宋淳化五年(公元994年)，1989年8月经国务院批准撤县建市，是福建省唯一以名山命名的新兴旅游城市。全市总面积2813平方公里，总人口22.37万人，辖3镇、4乡、3个街道、4个农茶场、115个行政村。1999年12月，被联合国教科文组织批准列入《世界遗产名录》，成为我国第4处，世界23处世界文化与自然“双遗产”地之一；境内拥有首批国家重点风景名胜区、国家重点自然保护区、国家旅游度假区，国家一类航空口岸、国家森林公园、国家重点文物保护单位、中国历史文化名村等；是首批中国优秀旅游城市、中国茶文化艺术之乡、原中央苏区县，先后获评全国十大文明风景旅游区、全国三绿工程茶叶示范县、全国首批5A级风景旅游区、中华十大名山等。

武夷山具有独特、稀有、绝妙的自然景观，属罕见的自然美地带，是人类与自然环境和谐统一的代表。1982年11月国务院批准在此设立武夷山国家重点风景名胜区，总面积70平方公里。武夷山景区属典型的丹霞地貌，九曲溪盘环区内，九曲溪两岸分布着36奇峰、99岩。1990年原世界旅游组织执委会主席巴尔科夫人在游览武夷山后欣然题词：“未受污染的武夷山风景区是世界环境保护的典范。”

武夷山是全球生物多样性保护的关键地区，是尚存的珍稀、濒危物种的栖息地，是代表生物演化过程以及人类与自然环境相互关系的突出例证。武夷山保存了世界同纬度带最完整、最典型、面积最大的中亚热带原生性森林生态系统。1979年7月国务院批准设立武夷山自然保护区，总面积85万亩。区内森林覆盖率达到95.3％，空气负氧离子含量每立方厘米高达8万至9万个，是“天然氧吧”。武夷山物种资源极其丰富，已知植物种类3728种，动物种类5110种，被中外生物学家称为“研究两栖、爬行动物的钥匙”、“鸟的天堂”、“蛇的王国”、“昆虫的世界”、“世界生物之窗”。

武夷山具有丰富的历史文化遗存，其境内的“古闽族”“闽越族”文化遗存是古代文明的历史见证。武夷山曾是闽越国的政治、经济、文化中心。宋代，武夷山集儒、道、佛于一身，被儒家称为“闽邦邹鲁”，道家称为“升真元化洞天”。南宋著名理学家朱熹曾在这里生活、著书、讲学长达50年，朱子理学在这里萌

芽、成熟、传播，其影响深入中国社会生活的各个方面。当代著名学者蔡尚思有诗：“东周出孔丘，南宋有朱熹；中国古文化，泰山与武夷。”

武夷山旅游服务体系日臻完善，旅游经济发展前景广阔。武夷山市共有旅行社69家，各类宾馆饭店280多家，星级饭店40家，其中五星级2家、四星级6家、三星级19家、二星级13家)，2家金叶级“绿色旅游饭店”，具备年接待700万人次的能力。武夷山已初步形成航空、铁路、公路为一体的旅游交通网，成为闽北立体交通网络中心。境内拥有国家一类航空口岸，武夷山机场现已开通境内外航线20多条；横南铁路武夷山段已开通20条运营线路；南平至浦城、宁德至上饶、武夷山至邵武三条高速公路将汇通武夷山下，浦南高速公路已建成通车，宁上、武邵高速公路正在建设中，京福高铁、浦建龙快铁项目武夷山段的规划研究工作已基本完成。全市现有餐饮、娱乐服务行业经营单位近千家，已初步形成了吃、住、行、游、购、娱配套完善的旅游服务网络。

二 武夷山景区具体调查过程

（一） 调查目的

随着我国国民经济持续、健康、稳定的发展，综合国力的提高，人民收入的增多，闲暇时间的增加，旅游需求的增长，作为“朝阳产业”的旅游业正在迅速蓬勃的壮大，越来越多的旅游景区在不断地开发，同时也得到了很多游客的青睐，为了保证旅游景区的可持续发展，加强游客管理是十分必要的，对其主要内容进行研究也是当务之急。游客是旅游景区的主角，是带来经济效益的主体，注重游客的满意度对景区的规范与可持续发展有着不可忽视的作用。这有利于促进旅游景区乃至整个旅游业的可持续发展。

我们调查的目的就是通过对武夷山的旅游景区服务的游客满意度调查，来衡量武夷山旅游业的服务质量水平，从中发现问题，提出相应的解决措施，来完善武夷山景区的管理，吸引更多的游客来访，促进武夷山旅游业的发展。

（二） 调查对象及其一般情况

调查对象是到武夷山旅游的各地游客，多为中、青年人士。

（三） 调查方式

本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在武夷山风景区，采取当场发

卷填写并当场收回的形式。调查问卷260份，回收问卷260份，回收率达91.6%。其中有效问卷256份。

（四） 调查时间

2013年1月25日

（五） 调查内容

首先是调查对象的基本信息，包括年龄、籍贯。重点是调查游客对武夷山景区了解的途径、出游方式和景区服务等各方面的评价，包括：景区整体印象、景区交通、环境卫生、安全、信息咨询服务、基础设施（比如厕所、残障措施）、门票收费、景区景点项目增减建议。

三 调查结果分析

1.您的年龄？

图1

由图1可知数据分析：以上数据其中15-25岁，26-40岁，41-60岁之间占的比较多，分别是21.4%，47.27%，25.78%。由此可见，大部分的游客年龄处在中青年阶段。

2.您的职业?

3.您的收入？

图2

图3

由图2和图3可知，大部分游客是机关事业人员，企业人员比重占到了二分之一左右。收入大部分集中在2000-5000,5000-10000；由此可知来武夷山消费的大多是有稳定高收入收入的白领。他们消费潜力巨大，是武夷山旅游经济发展的主要带动着。

4.您来自哪里？

数据分析:以上数据可见游客有33.20%来自省内，29.69%的游客来自华东，21.09%的游客来自中南，少数来自其他地方和国外。因此可见大部分的游客是来自省内和华东，故他们游客是武夷山接待的重点，但是可见省内和华北东北及国外还有一大部分的游客市场还没有开发。

5.您是第几次来武夷山？

分析：从图表中可以看出，73%的游客是第一次来武夷山的，说明武夷山景区对绝大部分游客来说是一种新的体验，只有很少一部分游客，也就是只有18%的 …… 此处隐藏：3076字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……