临沂平面设计培训班,广告设计中的版面构成

临沂平面设计培训平面设计中的版面构成

版面构成

思想性与单一性、艺术性与装饰性、趣味性与独创性、整体性与协 调性，是版面构成的四大原则。

一、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言 则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步， 也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和表现 形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样才 能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设 计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、 技术知识的全面检验。 版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排 列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了 版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不 同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他， 突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。

二、思想性与单一性

版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手 段。设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体 和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的版 面构成，首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与 设计有关的方方面面。简要的咨询则是设计良好的开端。版面离不 开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解 力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终 目标。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。 平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现 必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式， 人位早已不屑一顾了。实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单， 而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺 术构思上。因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼， 又涉及到版面形式的构成技巧。

三、趣味性与独创性

版面构成中的趣味性，主要是指形式美的情境。这是 一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的 内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺 术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎 添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人、打 动人。趣味性可采用寓言、幽默和抒情等表现手法来获 得。 独性性原则实质上是突出个

性化特征的原则。鲜明的 个性，是版面构成的创意灵魂。试想，一个版面多是单 一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的 记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考， 敢于别出心裁，敢于独树一帜，在版面构成中多一点个 性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能 赢得消费者的青睐。 这种独特的版面诉求，能给读者以视觉的惊喜。

四、整体性与协调性

版面构成是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须 符合主题的思想内容，这是版面构成的根基。只讲表现 形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都 是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体 布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才 能解决设计应说什么，对谁说和怎么说的问题。 强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排 要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的 文、图间的整体组俣与协调性的编排，使版面具有秩序 美、条理美，从而获得更良好的视觉效果。