“任我游”导航仪广告策划方案1

“任我游”汽车导航

广告策划书

学校:广州番禺职业技术学院

系别:工商管理系

班别:08市场营销2班

组别：6-11

组员：方莉 梁瑜珊 郑少玲 何倩莹

邹俞 韩思蕴 李志凯

指导老师:张晓青

目录

一、前言.......................................................................................................................... 4

二、市场分析................................................................................................................... 5

1、市场背景 ............................................................................................................. 5

2、产品情况 ............................................................................................................. 5

3、竞争者分析 .......................................................................................................... 6

4．消费者分析 .......................................................................................................... 6

三、企业分析................................................................................................................... 7

1、企业形象 ............................................................................................................. 7

2、企业目标 ............................................................................................................. 7

3、企业的核心产业................................................................................................... 7

四、销售分析................................................................................................................... 8

1、竞争对手销售情况 ............................................................................................... 8

2、销售存在的问题................................................................................................... 8

五、企业营销策略............................................................................................................ 9

1、企业营销重点 ...................................................................................................... 9

2、产品定位 ............................................................................................................. 9

3、销售目标 ............................................................................................................. 9

4、营销组合策略 ...................................................................................................... 9

六、广告策划................................................................................................................... 9

1、广告商品 ............................................................................................................. 9

2、广告目的 ............................................................................................................. 9

3、广告期间 ........................................................................................................... 10

4、广告区域 ........................................................................................................... 10

5、广告对象 ........................................................................................................... 10

6、策划构思 ........................................................................................................... 10

7、广告策略 ........................................................................................................... 10

8、广告创意 ........................................................................................................... 10

9、广告媒体选择 .....................................................................................................11

七、广告文案................................................................................................................. 12

1、广告文案一 ........................................................................................................ 12

2、广告文案二 ........................................................................................................ 12

3、广告附文 ........................................................................................................... 12

一、前言

本团队接受广州思壮通讯导航科技有限公司交托的任务，为该公司的“任我游”汽车导航在华南地区的市场进行推广,特进行本次广告策划。

为配合“任我游”汽车导航在华南地区的市场推广活动。本次策划围绕以下三个目标进行：

1) 使更多的人对“任我游”汽车导航有所了解

2) 提高“任我游”汽车导航的知名度和美誉度。

3) 节约宣传成本

并根据“任我游”汽车导航产品，针对市场、产品、销售、企业营销战略、广告战略等方面进行分析。

本次策划将为合众思壮“任我游”汽车导航塑造独特的市场形象,并以占取更大的市场份额为此次的策划目标，以新的品牌形象进入汽车导航市场。

1、市场背景

国家政策——中国政府陆续出台多项汽车下乡政策，加之正式公布的“汽车产业调整和振兴规划”，开始将汽车销售到农村市场，通过为期三年的政策规划，将对中国汽车市场重新洗牌。这些有力政策无疑让后金融海啸时代的汽车市场充满生机，也为汽车厂商带来了无限机遇。

与汽车产业密切相关的GPS导航产品在这场洗牌中也将扮演一个双重角色，既将成为汽车产业兴盛的“受益者”，也将成为加速汽车产业发展的“助力者”。汽车市场政策的推出是中国刺激汽车产业发展的最直接最有效的方式之一，而汽车拥有者大多数为比较年轻的时尚群体，配置GPS导航产品已成为其生活方式的必然趋势。

市场趋势——国内市场的车载导航装配率虽然近年一直保持增长，但渗透率一直在5%以下。相比于欧美及日本等国家，车载GPS导航系统具有极大的发展空间。在面临09年经济形势依然不容乐观，车企急于自救的环境下，我国汽车导航系统的装配率必然出现比较明显的提升。

2008年下半年，受全球范围金融危机的影响，中国汽车产量并未突破之前业内普遍预期的千万辆大关，面对可能仍将持续的产业风暴。从目前的形式来看，中国汽车产业的发展步伐可能要稍有放缓，但这场金 …… 此处隐藏：4136字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……