随时随地，传遍好友圈--移动微博宣传推广策划(3)

橘子水晶酒店拥有丰富的推广经验，除了推出十二星座系列微电影，在此之后曾多次推出如：桔子水晶进驻上海滩的现场纪录片，最有创意的酒店开业仪式--《女王的盛宴》，以及 《普通、文艺、2B青年视频版》系列等等。

2.1 目的

利用移动微博的兼容性，结合目前最热话题：世界末日。通过在新浪发布消息，利用人们的好奇心，最终达到增加移动微博用户的目的。

2.2 参与形式

在本次推广中，中国移动提供微电影拍摄资金及人员协助，同时参与到整个拍摄的创意，保证始终围绕“移动微博”的核心--随时一句话，传遍好友圈。

作为回报，中国移动将为桔子水晶酒店系列在中国移动的系列项目中进行宣传，如：移动手机用户可优先预定桔子水晶酒店，还可享受折扣优惠或者在移动官网加入免费桔子水晶酒店广告等。

2.3 进程安排 推广流程 搜索引擎推广 视频网站发布预告 建立移动微博微群 消息发布 微直播 各大主流网站插入广告 正式发布消息 发布微电影

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时间安排 2012.10.15 内容描述 搜索引擎推广排名，为今后开展的系列活动铺垫 以在末日来临之前回顾所拍摄的所有系列微电影纪录留2012.10.18 下悬念：引起人们猜疑是否拍摄最新系列微电影。如土豆、优酷等网站 建立移动微群，通过新浪微博链接移动微博，在引起注意2012.10.20~之后，建立微群，欢迎更多的粉丝参与其中，参与讨论，10.25 官方不断留下悬念，吸引人们的好奇心 2012.10.26 2012.10.27~12.21 . 2012.10.31~12.21 2012.12.8 2012.12.10~12.21 即将拍摄新一季系列微电影 利用移动微博的兼容性，通过桔子水晶的新浪微博链接移动微博，每日进行移动微博微直播，邀请人们参与讨论 以十二星座末日来临为题，插入主流网站进行广告宣传，如：新浪、搜狐等 正式发布消息，解开悬念，发布最新一季十二星座系列末日微电影 在移动微博，正式发布微电影 2.3 微电影分析

2.3.1 创意来源：以女性角度拍摄，结合当下最热话题，并且根据每个星座的特征，结合当下热点，如：世界末日、切糕、江南Stly等，在每一集最后都必须留下一个关于移动微博的悬念，勾引人们的好奇心。

2.3.2 核心：随时一句话，传遍好友圈。

2.3.3 新闻性+话题性：发布微博消息，必须要有一点爆点，足够吸引人们的眼光，促使更多的人转发、关注，拥有关注就等于抓住了人们的好奇心。

2.3.4 新奇性：一个可以引发人们好奇心的微电影会吸引很多人。电影的标题一定要有新奇性，根据每一集拍摄的内容结合主题，发布标题及预告，所谓先声夺人。标题例如：白羊座—永动机。 3、 后期：效果监测

“移动微博”的推广主要都是网络推广，这就需要我们为自己添加一个网站流量统计分析代码，方便从后台具体查询到网站流量情况的及来源数据，对每一个时间段的推广措施做监测跟踪，帮助我们及时调整推广的策略。 （三） 费用预算

序号 1 2 项目 百度竞价排名预付款 新浪推广服务费用预付款 谷歌Adwords推广服务预付款 微电影拍摄费用 总计 数量 单价 金额/元 0.3元/条/访2000元 问量 2500元 3 4 9

(四) 注意事项

3000元 8000元 15500元 这是一场有形投资，也是预先透支，要的是无形回报。在整个推广的过程中要注意活动开展要时刻跟进，循序铺展。

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参考文献：

[1] 作者:白雪,《我国16.3%的中小企业用微博掘金》，中文网址:中青在线，

网址:http://news.cyol.com/content/2012-06/21/content_6456292.htm，发表时间：2012年6月21日 [2] 作者：华西都市报，《微博营销之路 看上去很美》，中文网址：凤凰网，

网址：http://tech.ifeng.com/internet/detail_2012_06/14/15278296_0.shtml，发表时间：2012年6月14日 [3] 作者不详，《饥饿营销百度百科》，中文网址：百度百科，

网址：http://baike.http://www.wodefanwen.com//view/1107226.htm，发表时间：2007年8月18日

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策划撰写人：想想