随时随地，传遍好友圈--移动微博宣传推广策划

随时一句话，传遍好友圈 ---

“移动微博”推广策划方案

目 录

一、 “移动微博”的意义 .................................... 1 (一) 意义 .............................................. 1 （二） 移动微博的定义 ................................... 1 二、 分析主流微博的推广策略 ................................ 2 （一）新浪微博 .......................................... 2 （二）腾讯微博 .......................................... 3 （三）移动微博 .......................................... 3 三、推广的方式 ............................................. 3 （一）运作原理 .......................................... 3 1、心理共鸣 .......................................... 4 2、量力而行 .......................................... 4 3、宣传造势 .......................................... 4 4、审时度势 .......................................... 4 5、销售到位 .......................................... 4 （二） 运作模式 .......................................... 4 1、前期：搜索引擎排名推广 ............................ 4

2、中期：借由橘子水晶酒店微博推广 .................... 5 3、后期：效果监测 .................................... 7 (三)费用预算 ............................................. 7 (四)注意事项 ............................................. 7 参考文献： ................................................. 8 致谢 ...................................... 错误！未定义书签。

随时一句话，传遍好友圈

---“移动微博”推广策划方案

一、 “移动微博”的意义

图 1

(一) 意义

现在是时代是信息时代，微博、飞信、微信等等各种应用丰富了人们手中的手机应用，手机的功能不在局限于电话、短信功能，而现在微博正发展为人们手机应用的另一种方式，随时随地的分享心情、见闻，作为中国三大电信商之一，中国移动拥有6亿的用户关系，移动微博不用于新浪微博：“随时一句话，传遍好友圈” （二） 移动微博的定义

中国移动推出的基于中国移动6亿用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP、iphone、symbian、android以及各种手机客户端，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。并可用以打通互联网和手机联结的工具，同时也是一种新的表达方式。 （三） 占取微博市场的意义： 1、 我国16.3%的中小企业用微博掘金[1]

微博不仅承担社交和传播的功能，也成中小企业掘金之地。中国互联网信息中心近日表示，开始使用网络营销的中小企业中，16.3%使用微博平台。

几年来，微博用户以300%的速度增长，中国网民使用微博的比例占48.7%，近一半的网民把微博当做沟通交流、获取新闻应用，此外，目前超过13万家企业开通新浪企业微博，其中包括世界500强企业的31%和中国500强企业的41%，这些企业在微博上开展大量社会化营销活动。

与此相比，中小企业声音不多、投入也不大，但正有兴起之势。据悉，目前使用网络营销平台的中小企业中，16.3%使用微博，这个比例与团购相当，还在迅速增加。对于这条“微博产业链”，中国万网最近也联合新浪微博开发万网微站服务，全面降低中小企业

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开展微博营销的门槛，帮助他们在三亿微博用户平台上“掘金”。 2、 微博营销之路 看上去真美[2]

现在，公交车上、饭桌上，甚至行人匆匆的街道上，随时都能看到拿着手机的年轻人刷微博。很多人不知道，@刘霏霏一个每天都看，从上面学单词，粉丝接近40万的微博，竟是“成都造”。微博营销看上去很美，但这个运营着好几个微博名账号的团队，竟然两年都没实现盈利。（本报6月11日报道）

去年《创业家》杂志报道了草根牛博的操控者，文中透露：“一个粉丝量60多万的微博账号，只转发公关公司的广告，每条值300元-500元，每天15条左右，月收入稳定在15万元左右”。这让很多人对“做”微博产生了兴趣，钱真的那么好赚吗？根据报道，手中握有数个几百万粉丝账号的微博团队，可能是赚到了钱，但对于在成都单枪匹马奋战的鲁珂的公司来说，赚钱真的没那么容易。

如果只是一个人，经营着一个微博名账号，每天发几条微博广告，在支出甚少的情况下，是能赚到钱的。但鲁珂将4人团队扩大至12人的公司，每个月房租，人工开销噌噌地往上涨的同时，微博上发广告的行情却唰唰地往下掉，上千元一条的广告价格再也难觅踪影。从微博营销获得的收入，竟然无法与每月不到10万元的开支相抵。

每天拿着智能机刷微博的我们，关心着“冷笑话精选”又有新段子了，罗永浩开始做手机了，同事去台湾自由行了??微博带来了大量的信息，压迫了思考的空间，变成了跟俄罗斯方块一样的娱乐。微博的未来在哪儿？这也正是鲁珂们一直在思考的问题。所以，鲁珂的公司早早转型做起了手机应用，比起看上去很美的微博营销，他们需要走一条更加实际的路。

从上面的资料我们可以看出，现今微博的市场潜力以及使用的人群范围在不断的扩大，不管人们使用微博只是为了娱乐、掘金还是纯粹的发表心情等等，都不能忽视微博如今已经渗透到人们的生活当中。而中国移动，拥有数亿用户，通过手机号码就可以开通微博，你可以想象，假如每一百人中有10个人开通微博，那就相当于有60万的用户开通了微博，其收益以及涵盖人群范围都是不可计数。 二、 分析主流微博的推广策略

微博其实就是类似国外一直很流行的社交网络区——推特网，但是新浪却不能做到一点，中国移动可以做到，就是“随时一句话，传遍好有圈”，只要你注册了移动微博，你的朋友也就是你手机通讯录的好友，他们也注册了移动微博，通过二维码名片，马上扫出你的朋友，真正的实现传遍好友圈。 （一） 新浪微博

现如今最主流、应用人群、最火热的微博要数新浪微博，作为最早推出微博的新

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浪，2009年8月28开始内测的新浪微博的确赶上了一个中国互联网时代更迭中的绝佳时机。那个时间点正好是一个空白：饭否、叽歪、嘀咕等微博监管上遇到问题；搜狐当时走在SNS的路上，并未看好微博客路线，通过明星效应（如姚晨，新浪的“微博女王”），确确实实的带动了新浪微博用户，在这段空白期迅速崛起，为今后的扩张打下基础。并且用户可以通过网页、WAP页面、手机短信、彩信发布消息或上传图片，新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。 （二） 腾讯微博

腾讯微博把他作为对手看，是因为他拥有强大的用户群体，腾讯QQ，现在凡是使用腾讯QQ的用户，基本普及使用腾讯微博，可能他的影响力、他的推广和使用都没有新浪好，但是基于他强大的QQ用户群体，这个依然是不可忽视的潜在。

腾讯微博是 …… 此处隐藏：2056字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……