会计事务所计划书(6)

面对当今诸多品牌的手机，各生产商要在激烈竞争中求得生存发展的空间，就要不断推出款式新、质量优的手机来迎合消费者的需求。生产商在追求新颖的同时却忽略了手机本身的质量，而大多数消费者并不是追求手机的外观或赶潮流，而主要是关心手机的质量和使用价值，这就对很多品牌失去了信心，使厂商的信誉大打折扣。

（二）价廉物不美

随着手机的普及，越来越多的生产商认识到要想在众多的品牌中脱颖而出，就要占领市场，让更多的消费者使用自己的手机。这里面除了质量的因素外，价格也是一个很重要的因素。价格高，许多消费者就会以过些日子就便宜的心态等待；价格低，势必影响场厂商的利润。

七 国产机的发展方向

我国国产品牌随着中国手机行业的发展逐步成长起来，但是，从整体来说还存在着很多不足。所以，国产机要获得持续发展，需要从以下几个方面入手。

（1）加大研发力度，在厂商的策略性行为中，有技术研发而导致的新产品的竞争，实质上比现存产品价格上的边际变化更重要，在国际手机产业分工协作体系中，中国处于产业链的最低端，中国手机产业迫切需要在高端产品上有所作为。但是核心技术制约了其发展，成本居高不下，难以形成竞争。

（2）强化质量管理，质量的可靠程度与市场份额有很大的关系，信产部调查报告指出消费者最关注的是质量问题，赛迪数据中心的调查也表明消费者买手机首先考虑的因素是质量因素。然而，国产机的返修率高，售后服务差等则阻碍了市场份额的占有。

（3）努力进行品牌塑造，目前，实际上国产机在质量和技术上已经有了很大的提升，有些品牌不比国外的品牌差，但是消费者对国产手机的认知度低，从而选择了国外品牌，因此国产机要加快品牌建设。

（4）积极开拓国内外市场，目前国内有很多边远地区、农村等对低端手机的需求还是相当可观的，加上更换新机的市场，国内厂商要尽量争取份额。此外，国外市场也潜力巨大。