铁路运输市场营销练习册答案(6)

六、分析题

我们为什么要加强位移前后的延伸服务？分析你所熟悉的车站或货场还应增加哪 些延伸服务？（要求：结合实际，具有可操作性） 答题要点：1、服务属于整体产品的第三个层次，是企业产品的一部分，服务的好坏影 响整个产品质量； 2、加强延伸服务有利于进一步完善产品，满足消费者的更多需求； 3、服务对于铁路运输企业的意义。 4、自我发挥，对你所熟悉的车站或货场进行分析还应增加哪些延伸服务？

第十一讲 一、填空题

品牌与包装策略

1、品牌可用语言称呼部分叫（品牌名称） ，不能用语言称呼部分叫（品牌标志） 。 2、包装是产品整体的重要组成部分，可以分为三个层次： （内包装）（中包装）和（外 、 包装） 。 3、品牌策略有四种，分别是（统一品牌）策略、 （个别品牌）策略、 （分类家族品牌） 策略和（企业名称与个别品牌并用）策略。

二、单项选择题

1、关于统一品牌策略说法正确的有（ D ） A 企业产品不会出现一荣俱荣，一损俱损的现象 B 有助于质量水平不同的新产品迅速进入目标市场 C 由于宣传企业形象，所以品牌设计费用和促销费用都较高 D 产品间相互声援，促销效果较好 2、 “美国通用汽车公司所生产的轿车，分别以“别克”“雪佛兰”“麦迪莱克”等品 、 、 牌” 。该企业采用了（ B ）策略。 20