360°老花镜战略营销 - 图文(2)

来源：网络收集时间：2026-07-12

导读： PodReader 09级市营1班杨乾三、市场分析（一）消费者分析随着年龄的增长，身体逐渐衰老，40岁之后，大多数人会出现老花眼等症状。因此，一种收藏方便，佩戴合适，外形美观，不易损坏的老花镜具有非常广大的市�

PodReader 09级市营1班杨乾

三、市场分析

（一）消费者分析

随着年龄的增长，身体逐渐衰老，40岁之后，大多数人会出现老花眼等症状。因此，一种收藏方便，佩戴合适，外形美观，不易损坏的老花镜具有非常广大的市场。

根据市场信息反馈，将360°旋转老花镜的消费者划分为两类：中老年人以及中青年。对于40岁以上的中老年人，他们的消费能力较强。其中尚未退休的中年人拥有稳定的收入，退休后的老年人也具有不俗的消费能力。

我国是一个具有节俭美德的国家，储蓄率相对西方国家来说要高得多。在年轻时，大多数人会积攒一笔可观的存款以备养老。这些资金或存于银行获取稳定的利息，或作一些安全系数较高的投资。因此直接取用存款或者使用投资收益进行消费是一部分老年人的选择。并且城市中的老年人大多在退体之后可以每月获取退休金，随着我国福利水平的提高，退休金的数额也在逐年的增长。另外部分老年人退休后依然发挥余热，寻找自己有特长的行业和岗位继续工作，据调查，目前我国城市60岁至65岁的老年人口中约45%的人还在就业，这为老年人提供了不菲的经济收入。

尊老爱幼是中华民族的优良传统，照顾好关心好自己家的老人也是建设和谐社会重要的一环。由于整个社会的工作压力都在不断增大，晚辈不能时刻在老人身边，因此晚辈大多逢年过节要为自己的长辈购买质量好、安全系数高的老年用品来孝敬老人，以尽晚辈孝道。因此，中青年往往也是老年用品购买的主力军，也是我们360°旋转老花镜的目标客户之一。

（二）竞争格局分析

在老花镜行业里，无论是国内的“夕阳红”，还是国外的“Nannini”等品牌都具有较长的生产历史，有着较为丰富的生产经验。无论是在高端市场，还是中、低端市场都占据市场一定份额。虽然从事老花镜生产、销售的企业不少，但尚未形成市场垄断的局面，中、低端老花镜市场份额分散，竞争程度一般，所以PODREADER走中、低端老花镜路线，所遇到的竞争对手并不会很强大。

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