地方门户网站策划与运营d - 图文(2)

网络发展至今天，以其成本低、传播范围广、服务时间长、信息容量大、信息检索方便、即时性和交互性等突出特点，飞速改变着我们的生活，已越来越多的被人们所熟悉和使用，成为人们日常生活、工作、学习和娱乐等不可缺少的组成部分，不管是作为第四媒体，还是作为降低企业运营成本以提高企业竞争力的工具，网络都有广阔的市场前景，除了北京、上海、广州、深圳等少数几个较发达城市的互联网应用较为普及和成熟外，更多的城市都还宛如空中楼阁或是象热闹的大型集市，虽然也都红红火火但始终就属那么一个特定群体的涉足领域，而真正能给普通老百姓带来帮助、能用的、好用的网络服务少之又少。要么就是信息陈旧、服务内容少，都难很好地满足区域城市经济的实际需求。

目前，随着电脑的普及向小城镇转移，各地宽带网、ADSL等接入服务费用大幅降低，已有越来越多的普通家庭实现宽带上网，已有越来越多的企事业单位意识到互联网优势和作用，网民的数量越来越多；在此基础上，人们对互联网的应用也开始出现分级、分化，开始逐步向本地化信息、本地化网络应用发展升级，如本地医疗、本地信息发布服务、本地娱乐、本地电子商务、本地企业信息化、政府信息化等，区域网络市场是互联网发展的下一个亮点。大众网络意识及网民数量的快速增长支撑着网络发展的一轮又一轮高潮，缔造了一个又一个财富传奇！

地方门户网是地方媒体的有效组成部分，有其合理存在的意义，只要

认真调研、合理规划、精心操作、持续发展必然能在地方媒体中获得一席之地，一个地级城市发展好了一年少则十几万、多则几十万的收入应该是合理的。但是未来地方门户网的竞争也必然是无比惨烈的，各大网站的分站连锁加盟，地方媒体的强势介入，新公司新人的不断进入及互联网发展的不断创新变化，这个行业不是容易做的，但风险与机会并存，任何一个地方门户网站如果能注重客户体验，持续开发并探索总结出有效的推广套路，必然也能获得一个发展机遇。 4.市场预测与战略分析

随着互联时代的到来，中国的传统媒体不约而同的受到不同幅度的影响。各家企业的上线给我们带来了后期的思考。地方性行业网站，顾名思义就是建立在地方这个区域范围内的行业型的网站，每个真正所在本地的人都会了解到他们所在的城市有无这样的网站存在，目前市场来看，此类网站未能得到很好的发展，主要原因在于地域行业的限制阻碍了它们的发展。

而其中，我们需要注意的重点是：

1. 作为地方网站，ip不重要，gg的pr值也不重要!

作为新站。ip和流量需要慢慢来的，如果眼睛仅仅盯着ip和流

量，则很难抓住地方站的精髓，那就是信息地方化，不会有更多时间和精力去拓展新用户、发展地方线下活动。利用别人的资源赚钱，并从中宣传自己。在运作中提高自己网站的声望。 2.小地方网站定位，版块布局要精简!

因为城市比较小人口不多，对网络的需求也不是很大，所以尽量版块精简，因为一些版块发帖量很难上来。作为小地方信息量本来就不多，而且人力也跟不上，版块精简后相对来说更精炼。版块建设时一定要找到地方特点。

总的说来，作为地方网站和论坛。不外乎以下必备版块： 房产、二手房、装修建材、汽车、婚庆、育儿、团购、旅游等。在制定版块时，要参考本地区有无同类网站及版块。知己知彼，心里有底才好制定对策。比如我们的城市房地产很热，而且有很多房地产网站，并且有两家做得非常好，如果与对方竞争本站不具备优势。因此，我们可以差异化竞争。将房产频道改为业主社区，表面看只是字面上的差别，实际有着本质区别。大多房产网以新闻为主，主要是开发商发出来的广告文。而我站则是以业主自己对楼盘的点评信息为主。是草根和业主自己的交流平台，表达出的信息更直观更真实，因此更具有可信度!

另外，由于公司和德容装饰城的业主都有业务往来，熟悉装修及建材行业，因此将装修版块作为发展重点。 3.网站内容方面，地方关联性要强。

作为地方站，为本地人服务。而且作为个人网站(大多数是)，我们没有精力搞大而全，没必要搞博客+相册+交友+新闻+论坛....搞的门类越多，我们网站的质量就会越差。所以要简练。用户体验要直观，必须以人为本，做本地方老百姓最关心的实实在在的内容。凡是与本地方无关的不要做。得不偿失，不要搞太多时政，不要搞宽泛而又不

痛不痒的东西。用户体验方面：越简单越好，对用户限制越少越好。 4.长袖善舞，善于炒作和策划

网站发展一定要炒作，不能按照常规路线。积极进行线下活动策划，本地公园的亲子聚会，以及建材团购会等。 5,跳出网站做网站!(本文重点中的重点)

跳出常规网站的圈子，走出既定网站的思维禁锢。以独特思路看待网站，把网站作为工具之一。巧妙地利用本地方所有网站和论坛发布活动信息，比如本地百度贴吧，论坛，新闻网站，包括与自己的竞争对手合作共赢。本地方qq群征集活动人员等等。线下宣传，传单，海报等等。 包括充分利用本地媒体，电视台，电台、报纸。一些好的活动地方媒体是喜欢参与和报道的。 6.跳出既定盈利模式

地方网站的赢利模式很多，不局限于网上的的教程和模式。以娄底人家网为例：因为本站重视家装信息，网站上聚集了一批装修业主。因此组织装修方面的团购会，线下活动都是好办法。包括本地售票提成(电影票，演唱会门票，旅游门票等)，包括有地方企业和商家担心网站的负面新闻影响，定期向网站支付保护费的。 7.活动是地方网站发展的法宝!

搞活动是地方网站发展的法宝，搞活动有以下几个好处： 一是聚集人气，扩大网站声势，提高网站知名度! 二是活动可以赢取利润，可以让网站可持续发展。

三是活动可以联合商家和企业，以此赢得企业和商家支持，带来广告收益。

四是活动可以形成良性循环，引导参与者进行口碑宣传! 五是可以提高站长的组织能力和策划能力! 网站长期建设：

1.时间计划方面：按目前网络环境不成熟情况下，建议拿1~2年作长期计划；

2.阶段任务方面：建议以一年作为年度目标，制定年度任务；以一季度为短期阶段计划，不断总结与调整，找到适合网站运作的措施。 3.网站短期目标制定： 半年内有效推广企业形象，提高浏览量，一年内拓展业务运营项目，搭建有效平台，提成网站地位。

4.首期投资与回报预算：实践证明,网站从建立至推广,其回报期,一般在第一阶段推广结束后的1~3个月内见效，让企业有一定的耐心；如果您是针对个人的企业网站，则可即时见效，但依然需要以3个月作为评估点。 前3个月：

1.前期增加点击率的发贴比赛，建立连接，发布有效信息 2.推广的各种方式 3.企业服务 后9个月： 1.大型活动