地方门户网站策划与运营d - 图文

地方门户网站运营策划书

（---大话西塘www.dhxitang.com）

2011年8月

前 言

根据要求，根据个人分析，收集了大量的资料，浓缩的写一些信息方面的分析，然后重点写后期的拓展与市场运营方面。目前定位最重要，而阐述定位的大量信息就放在其中，重要的还是能够可执行，可运营，可赢利，可收益。

目录

第一章 市场调研分析报告 1.项目分析 2.同类的对比与参考 3.产品优势与市场前沿分析 4.市场预测与战略规划

第二章 产品市场推广策略 1.推广策略 2.网站运营 3.赢利方式

第一章 市场调研分析报告 1.项目分析

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人。 另外，我国手机网民规模达3.03亿，依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，但用户手机网民增幅较2009年趋缓；最引人注目的是，网络购物用户年增长48.6%，是用户增长最快的应用，预示着更多的经济活动步入互联网时代。

大家都知道互联网是一个信息服务行业，而地方性门户就是一个针对某个地区的信息交流平台。以上种种迹象表明，地方性门户网站已经渐渐成为互联网发展的主体，将会占领中国包括农村在内的所有市场，也就是，只要是有人生活，有企业、店铺、超市、学校等各个方面的生活圈，地方性门户就会被需要！由此来看，我们的网站也需要辐射到这些区域，包括企业、商家店铺、超市与消费、学校…………

2.同类的对比与参考

建湖几大门户网站的对比与参考：

百度建湖吧：目前是建湖最活跃的贴吧，目前会员924人，不过也存在着大量的马甲号。目前比较火的会员是单身女人，小大妈之类。

西祠胡同建湖社区：目前建湖分站的会员稀少，帖子更新量几乎每天几贴。

建湖城：bbs.jianhucheng.com创建于2011年2月，目前热点的地方是聚焦建湖，里面全是关于建湖的帖子。不过缺少原创，大部分是装载其他网站。

建湖网：www.320925.com创建于2011年，目前相比其他网站好点，内容比较充实。建湖零距离版块里面相关建湖的内容也比较多。 建湖论坛：www.jianhur.com创建于2008年，主要是通过海量信息搜索、店铺数据、消费资讯、论坛互动、情感交流等应用功能，搭建了一个多渠道解决城市百姓生活消费需求和商家营销需求的平台。目前发展不行，没有人气，内容更新也缓慢。

建湖口碑网：www.uvqi.com创建于2008年，主要集中于商家信息推广。

建湖365论坛：www.jianhu365.com创建于2011年，目前该网站在QQ群推广比较紧密，通过在群里留下链接，和线下活动来推广自己。

九龙口论坛：pass880b.yyl110.84684.net目前更新缓慢昨天2贴，今天目前没有。

建湖信息网：www.224700.com起步较早，客户投放广告比较多。主要集中举办网上名优企业产品展示、推介，宣传名优企业，提供在

线信息查询等业务。

以上会员人数都存在虚构现象，内容更新缓慢等问题，缺少一种原创文化气息，或者是缺少本土气息。

团购网站有几个大型团购网站如拉手、赶集建湖站等 建湖在线团购：www.jhzxtg.com

该网站正在建设当中，目前正在做前期宣传工作（滚动宣传车）隶属生活向导DM。

萤火虫便利：www.yhcbl.com

成立于2011年7月6日，公司成立初衷即能够竭尽全力为客户提供最优质的配送服务。

分析目前在线购物分为三种形态，一种是淘宝、拍拍为代表的集市平台；一种是以当当、一号店为代表的大型百货、大型超市；一种是以凡客诚品、苏宁、易购为代表的垂直专卖。萤火虫（网络）便利经营的网络便利店，是第四种形态。

3.产品优势与市场前沿分析

从互联网的基础看----支撑网络发展的用户一直保持高速增长态势，到2004年六月份国内用户已达8700万，但仅占我国总人口的6.7%，我国互联网普及率还很低，用户数每年以20-30%的高速增长，而新一代是伴随着网络成长起来的一代，未来将是互联网的时代，这一点已基本形成共识。可以预见我国互联网发展前景诱人。