广告 创意案例2.doc - 图文(3)

广 告 主: 泰安市旅游局 实施时间: 2003年8月-2004年2月

实施范围: 中央电视台一套、四套 山东省级、地市级电视台

核心策略: 改变泰山在受众群体心目中高高在上、无法接近的印象，给出具体有亲和力的利益承

诺

创 新 点: 突破传统品牌印记，塑造新的品牌印象

登泰山 保平安

——“泰山旅游”形象电视广告片策略评析

中视金桥国际广告有限公司选送

给出明确的承诺和利益点，贴近消费者，用亲和力来唤回正在流失的依赖，从而拉近泰山品牌与旅游受众的心理距离，达到广告宣传目的。同时用“祈求平安”行为与泰山文化完美结合，使泰

山成为人们心目中的精神寄托，让泰山品牌正逐渐成为凝聚中华民族精神的“图腾”。

背景

泰山安则四海安， 泰山稳则四海稳。自古以来，中国人就崇拜泰山，从秦皇汉武，到明清帝王，或封禅，或祭祀，绵延不断，并且在泰山上建庙塑神，刻石题字。泰山同时又是中国传统名山的典型代表，它是一座历史悠久、千古不衰，具有特殊历史地位的名山。它拥有国家重点风景名胜区、世界自然文化遗产、中国旅游胜地40佳等一顶顶桂冠。1987年被联合国教科文组织世界遗