广告 创意案例2.doc - 图文(2)

实施时间：2004年2月

实施范围：全国 核心策略：年轻化品牌形象

创 新 点：跳跃式蒙太奇的流行电影剪接技法

一爽到底

——“三金西瓜霜”清咽含片广告创意

广东三人行广告有限公司选送

一反以往中医药的保守传统形象，树立“一爽到底”的年轻化品牌形象，推动新品在市场销售，

同时辅助品牌年轻时尚化。

背景

西瓜霜是中国咽喉类药品的著名品牌，多年来已经成为用户首选的专业用药。产品线主要有喷剂、

药片等。

挑战

消费者有将咽喉用药日常化、零食化的趋势。西瓜霜应势推出清咽含片，冰凉可口，意图争夺年

轻人日常使用的市场。

解决方案

一反以往中医药的保守传统形象，树立“一爽到底”的年轻化品牌形象，推动新品在市场销售，

同时辅助品牌年轻时尚化。

结果

不仅清咽含片系列市场获得好评，同时带动了西瓜霜产品线的整体销售。

三金西瓜霜清咽含片广告之《过山车篇》

旁白：想爽一下吗？西瓜霜清咽含片，咽爽喉爽大家爽！西瓜霜清咽含片，爽！三金药业。 创意说明：广告以过山车为创意工具，强调产品带来\爽\的利益体验。在后期运用跳跃式蒙太奇的流行电影剪接技法，以丰富密集式的画面，从视觉上强化“爽”的淋漓快感，将心理层面的表达呈现于画面意象，使诉求点的表现提升到极致。风格另类、富有冲击力的处理手法，使本品牌对

“爽”的表达建立一种自成风格的形式。

本片更以三金西瓜霜彩虹作为记忆平台，强化三金西瓜霜系列现有的品牌形象，并为品牌发展的

延伸铺桥搭路，从策略到创意都有极强的远见和延展空间。

广 告 主：酒鬼酒销售有限公司

实施时间：2003年8月

实施范围：全国

核心策略：“无上妙品”的酒鬼酒品牌形象

创 新 点：特立、率真、忘形

唤醒沉睡的精灵

——“酒鬼”酒表现策略

广东三人行广告有限公司选送

聚奇山之峥嵘，汇秀水之明洁，孕民风之淳厚。 借山水胸怀，做惊世美酒。无上妙品，中国酒鬼酒。

背景

酒鬼酒产于湘西，与茅台、五粮液并列中国三大顶级名酒品牌，设计是大师黄永玉所为，一时引

领中国文化酒潮流。

挑战

由于市场跟进者众，酒鬼酒推广不力，其知名度、美誉度大不如90年代中之盛，客户重新调整

架构之后，委托做品牌形象重塑。

解决方案

回归品牌原创之起点，揭示酒鬼酒品牌中楚文化自由不羁的人性，以及湘西山水之妙意，形成与茅台、五粮液差异化的诉求：“山水胸怀，惊世美酒”，体现“无上妙品”的酒鬼酒品牌形象。

结果

形成了中国文化中水墨书法与自然风光、风土人情相结合的独特品牌表现手法，将酒鬼酒意与中国文化完美地结合，形成了独特的品牌认知，在市场上赢得用户的认同和赞誉，为酒鬼酒实现年

度品牌销售任务贡献了力量。

户外广告设计一

户外广告设计二

影视广告之《中秋篇》

旁白：无上妙品中国酒鬼酒，酒鬼酒湖南卫视，共祝万家欢聚。

影视广告之《山水胸怀篇》

字幕：聚奇山之峥嵘，汇秀水之明洁，孕民风之淳厚。 旁白：借山水胸怀，做惊世美酒。无上妙品，中国酒鬼酒。

创意说明：本片通过表现湘西山、水、雾特有的自然形态，赋予山水“特立、率真、忘形”等性情特征，从而凸现酒鬼酒“真性情”的独特文化。制作上采用大胆独特的拍摄角度表现山水，产生视觉冲击。本片意在让湘西山水也打上人文烙印，让消费者在感受产地美好风光及浓郁文化的同时，

对品牌的真性情文化产生认同。