国产手机营销策略存在问题与对策分析(4)

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国产手机营销策略存在的问题与对策分析

分国产智能手机是以贴牌的方式生产，企业并不掌握主动权。手机软件研发方面的软肋，已经令国产手机行业的优势不断减弱，特别是“山寨机”行业目前热

衷于模仿名牌产品外观，生产低价低质甚至是假冒伪劣的产品，不仅生产利润微薄，还严重影响了全行业的健康发展。

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国产手机营销策略存在的问题与对策分析

4 国产手机品牌的具体营销策略

4.1 技术提升保障品牌价值

品牌营销的前提是要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可。国产手机厂商应斥巨资引进设备严格控制产品质量，建立完善的供应链体系和产品质量控制体系。只有在核心技术上得到突破，国产手机才能在竞争中处于有利的地位。目前部分国产手机厂商没有能力研究手机的核心技术，可以通过委托中国有实力的研究机构进行研究或者是购买中国研究机构的研究成果，以此得到手机的核心技术，同时国产手机厂商可以结成战略联盟，整合资源，共同研究核心技术。

手机是一种个性化的产品，要提升品牌的知名度，就要就要在产品的个性化上下足功夫，建立产品与消费者的感情联系，让国产手机品牌深入人心。然而国产手机不能只是单纯的追求产品的美观，而应该通过对人机界面的设计使本品牌的手机满足不同顾客的要求，设计个性化的外观，同时也可以根据顾客的需求定制式的设计外观，提高消费者的满意度，让产品成为消费者情感的寄托和回忆的载体。

4.2 绿色安全软件平台提升国产手机美誉度

移动互联网时代的到来，除了给用户带来便捷的网体验外，同时也带来了很大的烦恼。部分国产手机、山寨手机内置扣费陷阱，使用户在使用手机时不知不觉被扣费，损害了用户的利益，同时这些现象让部分国产手机自身的品牌被误伤。减少这些现象的发生，国产手机可以通过同有知名度，有品牌，有信誉、有技术实力的手机软件平台合作，推出纯绿色安全的手机软件平台，严厉打击国产手机乱收费的行为，同时，国产手机可以引入品牌战略联盟，将彼此的资源能力和新竞争力合并使用，从而实现双方的共同利益，共同帮助国产手机企业解除后顾之忧，重塑国产手机品牌，提升产品美誉度。

4.3避免价格战，提升品牌的信誉度

近年来，受主流手机厂商低端产品线扩张、运营商低端产品定制比例扩大、上游零部件成本降低及山寨机的冲击，手机整体平均价格不断下降。此外，产品同质化现

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