方便面市场调研报告 - 图文(6)

通过此次调研活动，我们将获取方便面购买者消费情况的相关信息，并运用科学、系统、客观的方法加以整理和分析，发现消费者的消费习惯，以便方便面厂商调整其产品设计，为方便面营销商制定有效的销售策略提供可靠依据。我们调查的内容将涉及到以下方面：

1、我校本科生消费方便面的具体情况 2、影响本科生购买方便面的动机

3、本科生对方便面品牌、口味、规格、包装等的偏好 4、本科生对方便面促销方面的偏好

5、本科生对配套商品（如卤蛋、火腿肠）的偏好 6、方便面的购买途径 三、调查范围及对象

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四川师范大学成龙校区本科生 四、调研方法 1、问卷调查：

本小组设置置信水平为90%，将共计发放100份问卷，按照30:70来分发给男女生（考虑川师男女比率及样本科学的因素）。

采用多阶段抽样方法，按照男（30份）女（70份）——东西苑（男女各半）——各随机抽男女栋（2栋）——随机抽层（每栋2层）——随机抽寝室（每层3—4个寝室）细分下来分发问卷。 2、小组访谈：

本小组将进行2次“一对多”小组访谈，每次都会选择5-6名平日喜欢食用方便面的同学，对其进行深度访问。 3、实地观察：

本小组将选择东西苑的联合一百、佳禾超市进行观察。

每个地点会在选取工作日、周末各选择一天的午饭时段、晚饭时段、夜宵时段进行实地观察，设置置信水平为90%，每个时段搜集10个样本，共计120个样本。

五、调研数据整理、分析方式

运用“编、录、审、筛、排”的方法进行数据整理，并采用描述统计、方差分析、相关分析法等方法进行数据分析。 六、调研工作期限：

从2014年12月14日起至12月30日，共计17天完成，包括调查策划、实施（观察、问卷、访问）、和结果处理（数据统计、数据分析、报告撰写）。 七、小组成员安排： 调查方案： 方朝杰、董文杰 审核：曾韵婷 调查问卷： 观察表： 访问提纲： 问卷发放、搜集： 实地观察： 小组访问： 数据整理、统计： 数据分析及报告撰写： 曾韵婷、张可 曾陈玲 方朝杰、董文杰 全员参与 曾韵婷，曾陈玲，方朝杰，董文杰 曾韵婷，曾陈玲 方朝杰、董文杰，曾韵婷，曾陈玲 曾韵婷、曾陈玲、张可 审核：张可 八、调研经费预算： 1、查设计费0元 2、抽样设计费0元 3、问卷设计费0元

4、问卷印制与装订费30元

5、调查实施费20元（访谈小礼物）

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6、数据编码录入费0元 7、数据统计分析费0元

8、办公费用及其他费用30元

四川师范大学成龙校区本科学生购买方便面情况调查访谈提纲初稿

一、访谈目的

通过一对多的访谈形式，我们从销售方为切入点，了解卖场顾客购买方便面的实际情况，从而获得相关一手资料为后期的数据分析作可靠依据。 二、访谈方式

一对多的小组座谈 三、访谈对象

从四川师范大学成龙校区内选择东西苑卖场共两家，再从每家选中至少三名销售人员或者店家进行访谈。 四、提问提纲

（一）访谈开场语：

大家好！我是某某市场调研公司的市场专员，非常感谢大家能够抽出时间与我们分享自己的经验与体会。我们将保证此次访谈的一切信息严格保密，绝不会对外公开，请大家放心。 （二）访谈对话：

1、前来购买方便面的顾客大多是是什么组合（如情侣、室友、朋友等）？ 2、近两年里，方便面市场在品牌、规格、包装和口味上都有哪些趋势与潮流？ 3、顾客对于方便面的品牌、类别了解吗？比较了解的顾客占到多大的比例？ 4、顾客是自主选择方便面还是有对比和商量的习惯？如果有对比，他们的关注点主要集中在哪些方面?

5、通常顾客都有哪些购买动机？

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