市场调查与预测教案 - 图文

重庆科创职业学院授课方案（教案）

课名： 市场调查与预测 教 师： 班级： 编写时间： 课题：第八章市场调查报告的撰写 教学目的及要求： 调查报告的含义和内容； 调查报告的结构； 撰写调查报告应注意的事项； 教学重点： 调查报告的含义和内容； 调查报告的结构； 撰写调查报告应注意的事项； 教学难点 调查报告的含义和内容； 调查报告的结构； 撰写调查报告应注意的事项； 教学环节及组织： 旁批栏： 【任务模拟】 第一节报告的内容构成 一、撰写调查报告的意义 （一）调查报告的含义 调查报告是反映市场调查成果的一种书面报告，由调查主体、结构、语言、材料四个要素构成，是以文字、图表等形式将所得的材料和结论加以整理而写成的，也可作为口头汇报和沟通调研结果的依据，或制作成多媒体演示课件，向决策者或用户进行演示、解说和沟通。 市场调查报告是市场调查研究成果的集中体现，其撰写的好坏将直接影响到整个市场调查研究工作的成果质量。一份好的市场调查报告，能给企业的市场经营活动提供有效的导向，能为企业的决策提供客观依据。 （二）撰写市场调查报告的意义 调查报告是调查研究人员对某种事物或某个问题进行深入细致的调查后，经过认真分析研究而写成的一种书面报告。调查报告的意义体现在以下几点： （1）调查报告是市场调查所有活动的综合体现，是调查成果的集中体现。调查活动是一个有始有终的活动，它从制订调查方案、收集资料、加工整理和分析研究，到撰写并提交调查报告，是一个完整的工作程序，所以调查报告是调查成果的集中体现。 （2）通过市场调查分析，透过数据现象分析数据之间隐含的关系，把数字变成文字，更便于阅读和理解，它能起到透过现象看本质的作用，使感性认识上升为理性认识，更好地指导实践活动。 （3）市场调查报告是为社会、企业、各管理部门服务的一种重要形式。通过调查报告，将市场信息传递给决策者，为企业改革和制定战略提供依据。 二、市场调查报告的特点 （一）针对性 针对性是调查报告的灵魂，它是指撰写的调查报告必须有明确的调查目的。任何调查报告都是目的性很强的，相关的调查取证都是针对和围绕某一综合性或是专题性问题展开的。撰写报告时必须做到目的明确，有的放矢，反映的问题集中而有深度。 （二）真实性 调查报告是为解决实际问题撰写的，因此，客观事实是调查报告赖以存在的基础。写调查报告，从调查对象的确定，到开展调查活动；从对问题的分析研究，到提出解决问题的途径，都要以大量的充分确凿的事实作为依据。真实是调查报告的生命线。 （三）时效性 调查报告回答的是当前工作中迫切需要解决的问题，它的时效性很强。因此，写调查报告，从调查研究到定稿的各个环节都要抓紧时间，及时捕捉各种信息，并做到及时反馈，否则，“时过境迁”，就失去了指导意义。 （四）逻辑性 调查报告不同于一般文章，就在于它是通过对大量材料的分析与综合，揭示出事物的客观规律。把调查后的第一手材料，作从现象到本质、从感性到理性的分析，在此基础上，通过典型的事实，使观点和材料有机地结合起来，揭示事物客观规律的过程，由事论理，寓理论事，最后引出结论。 （五）新颖性 调查报告应紧紧抓住实践活动中的新动向、新问题，引用一些人们未知的通过调查研究得到的新发现，提出新观点，形成新结论。 三、调查报告的种类 （一）按调查报告的内容分类 1.纯资料性调查报告 纯资料性调查报告是以对问题的简单描述为主要目的，它通常以公布调查所得的各项资料为主，不加以任何解释。这些资料可供社会各界人士广泛使用，使用者可根据自己的研究选择相应的资料。大型的、宏观的、公益性质的调查多是以这种报告方式为主，如统计公报、人口普查公报等。 2.分析性调查报告 分析性调查报告则以资料的分析和研究为主，它通常以文字、图表等形式将调查过程、方法及分析结论表现出来，目的是使人们对该项调查及结论有一个全面的了解。市场调查中常用的报告就是这种报告，因为市场调查多是有偿的，企业付费进行调查的目的就是要获得有价值的分析结论。 （二）按调查的目的分类 1.基本情况调查报告 基本情况调查报告就是关于某一领域、某一地区、某一单位或社会的某一方面基本情况的调查报告，是能够比较系统地反映一系列基本情况的一种调查报告，这种调查报告通常是为了弄清情况，供决策者使用。 2.新生事物调查报告 新生事物调查报告是及时向社会比较全面地介绍某一新生事物的调查报告。通过揭示新生事物产生的意义和成长的规律，向人们展示它的强大生命力，并通过预见性的判断阐述它的发展趋势，达到指导工作的目的。 3.典型经验调查报告 典型经验调查报告就是通过对个别先进经验的调查研究，总结出成功的经验，肯定它发展的方向。它是通过对某一地区或单位贯彻执行党和国家的方针、政策的典型经验进行总结、推广的调查报告。它不仅可以起到表彰先进、树立典型的作用，而且可以推广典型经验，用于指导相关的工作。 4.揭露问题调查报告 揭露问题调查报告是针对某一方面的问题，进行专项调查，澄清事实真相，判明问题的原因和性质，确定造成的危害，并提出解决问题的途径和建议，为问题的最后处理提供依据，也为其他有关方面提供参考和借鉴的一种调查报告。这种调查报告通过全面、深入、细致的调查，用确凿的事实说明事故或问题发生的原因、过程和结果，分析其产生的背景及性质，以澄清是非，查明真相，达到解决问题、批评教育、告诫人们吸取教训的目的。 四、调查报告的撰写步骤 市场调研报告的撰写是建立在市场调查资料分析基础之上的，应遵循以下步骤： （一）确立主体 确立主体也就是谋篇构思，确定调查报告的中心，整个报告要突出表现一个什么问题。主体是报告的灵魂，没有主体，报告就失去了意义。 （二）拟订提纲 拟订提纲即分哪些方面来表现主体。拟订提纲时，要做到结构合理、层次分明、条理清晰，这样整个报告才能让阅读者一目了然，很容易找到主体。提纲是调查报告的框架，起到提纲挈领的作用，能确保调查报告的完整。 （三）选择材料 俗话说，“巧妇难为无米之炊”，光有框架还不够，确定了主体，拟订了提纲，还要往里面填内容。调查中，我们往往收集到很多的资料，这时候就要作一个取舍，选择恰当的材料。 （四）撰写报告 准备就绪开始撰写报告，在撰写过程中，要注意推敲语言，用好叙述、说明、议论等表达方式，注意语言表述的精练性和生动性，适当运用各种修辞手法；要注意数据与文字相结合，定量分析与定性分析相结合，实事求是地分析问题和反映问题，切实提高市场调研报告的价值和水平。 五、调查报告的内容构成 从严格意义上说，市场调查报告没有固定不变的格式。不同的市场调查报告写作，主要依据调查的目的、内容、结果以及主要用途来决定。但一般来说，各种市场调查报告在结构上都包括标题、前言、正文、结论和建议四部分。 （一）标题 市场调查报告的标题即市场调查的题目。标题必须准确揭示调查报告的主题思想，标题是画龙点睛之笔，好的标题要简单明了、高度概括、题文相符，具有较强的吸引力。如《关于??的实践报告》、《××产品滞销的调查报告》等。 标题的形式一般有以下几种： （1）直叙式标题。如《××市居民住宅消费需求调查报告》，直截了当，点明主题。 （2）表明观点式标题。如《社会是大课堂，实践长真知识》， …… 此处隐藏：4059字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……