2016-2020年中国网络娱乐行业深度调研及投资前景预测报告

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2016-2020年

中国网络娱乐行业

深度调研及投资前景预测报告

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内容简述

网络娱乐是指利用TCP/IP ，以互联网为依托，可以单人或多人同时参与的娱乐项目，如网络聊天、游戏、看电影、听音乐等娱乐休闲活动。网络娱乐的形式主要包括网络游戏、网络音乐、网络视频、网络文学、网络直播等。

以知识产权为核心的网络娱乐产业链在2015年展现出巨大商业价值，由热门网络文学作品改编的影视作品不仅屡创收视新高，改编的游戏也能迅速获得忠实粉丝的关注，而影视和游戏的改编成功又反哺这网络文学本身的发展，促使其商业模式由单纯向用户收费转变为利用免费模式扩大受众群体而培养优质IP 。与此同时，随着视频直播业务的发展，网络音乐节目的视频直播也成为一种正在探索的新商业模式，在吸引用户的同时为音乐从业者提供了新的发展机会。

在线视频网站也纷纷进军娱乐行业，他们不仅对电影、综艺等节目进行深度参与，甚至开始谋划游戏、体育等多方面的内容，向“娱乐+”的大潮不断挺进。

随着现代社会的快速发展，中国国内的诸多行业发展，将开始迎来“平民化”行业发展趋势，特别是网络娱乐行业。此前，整个行业处于相对快速发展阶段，未来将具备较大的发展潜力，而且网络娱乐在模式上也许将会进行更大胆的探索。

中投顾问发布的《2016-2020年中国网络娱乐行业深度调研及投资前景预测报告》共十二章。首先介绍了网络娱乐的相关概念以及中国网络娱乐行业的发展环境；然后，报告深入分析了中国网络娱乐行业发展现状，并对网络视频、网络剧、网络综艺、网络游戏、网络音乐、网络文字及网络直播等领域进行细致分析；随后，对网络娱乐行业重点企业做了详细解析；最后，报告重点分析了中国网络娱乐行业的投资状况，并对其发展前景进行了科学的预测。

本研究报告数据主要来自于国家统计局、国家工信部、国家文化部、各大券商研究报告、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对网络娱乐有个系统深入的了解、或者想投资网络娱乐相关行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

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报告目录

一、网络娱乐类型 (4)

二、网络娱乐发展现状 (4)

三、网络视频市场现状 (6)

四、网络娱乐行业投资分析 (7)

附：报告详细目录 (11)

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一、网络娱乐类型

网络娱乐是指利用TCP/IP ，以互联网为依托，可以单人或多人同时参与的娱乐项目，如网络聊天、游戏、看电影、听音乐等娱乐休闲活动。网络娱乐的形式主要包括网络游戏、网络音乐、网络视频、网络文学等等。

（一）网络音乐

网络音乐是指用数字化方式通过互联网、移动通信网、固定通信网等信息网络，以在线播放和网络下载等形式进行传播的音乐产品，包括歌曲、乐曲以及有画面作为音乐产品辅助手段的MV 等。网络音乐主要特点是形成了数字化的音乐产品制作、传播和消费模式。根据音乐播放终端和网络载体的不同，网络音乐又可分为互联网在线音乐和移动音乐两种类型。

（二）网络游戏

网络游戏又称在线游戏、网游，是指以互联网或局域网为传输媒介，可以多人同时参与，旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的电子计算机游戏。根据目前主流网络游戏类型和特点，可将网络游戏分为大型多人在线游戏、多人在线游戏、平台游戏和网页游戏。

（三）网络视频

网络视频是指通过压缩处理成网络常用的流媒体格式而放在视频网站或专门的播放软件中供用户在线观看或下载的视频。根据视频内容不同，网络视频又可细分为网络电影、网络电视和原创视频。

（四）网络文字

网络文学是一种新近出现的文学样式，它是指以互联网为发表平台和传播媒介，借助超文本链接和多媒体演绎的手段来表现主题，在网上创作发表，供网民阅读的文学作品、类文学文本及含有一部分文学成分的网络艺术品，其中以网络文学原创作品为主。

二、网络娱乐发展现状

（一）市场消费群体

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“90后”，这个当下网络娱乐消费的主力军，未来的绝对消费主体，就像当初定义“80后”一样，很多人在用碎片拼凑出对“90后”的印象，狂热、有个性、不按常理出牌……

然而，“90后”们在飞速成长，这个世界唯一不变的仍然是变化。“90后”是兵家必争之地，是实实在在的市场现实和未来。“90后”行为，相关的研究数据表明，在意料之中，比如善用社交媒体、喜欢IP 作品等，但也有一些是意料之外的，比如“90后”比原来所想象的更加理性，更看重作品。因此，对于行业而言，想要争夺“90后”，最重要的还是要生产优质的作品。

“90后”看新闻的渠道已经全面改变，近七成的“90后”通过微博、贴吧、朋友圈等社交网络了解他们感兴趣的娱乐讯息，而只有三成“90后”仍通过传统媒体了解娱乐讯息，男生更喜欢刷新闻网站，女生更喜欢趴在社交网络上。

就电影而言，无论男女，无论几线城市，电影是“90后”最愿意花钱的项目之一，由此可见未来电影市场潜力无穷，视频网站的赢利模式似乎也可以有所侧重。从“90后”的态度来看，在线付费情况较为乐观，有三成已经是付费收看电影、电视剧或者音乐作品的“铁粉”，只有8%的人拒绝购买。在有意向购买后观看的“90后”中，女生的占比更高，如能投其所好，相对更容易拉动新会员。另外，三线及以下城市的“90后”愿意尝试付费观看的比例高于一、二线城市。那么，什么能吸引“90后”进入影院呢？演员是让“90后”掏钱买票的最大动力，而排除电影自身的因素，身边人的评论对“90后”影响最大，当他们选择看电影时，很少受专业影评影响。而超过六成“90后”已经习惯在网上购票，因此，电子票务的市场会越来越大。

（二）重视优质IP 内容

以知识产权为核心的网络娱乐产业链在2015年展现出巨大商业价值，由热门网络文学作品改编的影视作品不仅屡创收视新高，改编的游戏也能迅速获得忠实粉丝的关注，而影视和游戏的改编成功又反哺这网络文学本身的发展，促使其商业模式由单纯向用户收费转变为利用免费模式扩大受众群体而培养优质IP 。

与此同时，随着视频直播业务的发展，网络音乐节目的视频直播成为一种正在探索的新商业模式，在吸引用户的同时为音乐从业者提供了新的发展机会。

（三）企业市场布局

在线视频网站纷纷进军娱乐行业，向“娱乐+”的大潮挺进。

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在如今“互联网+”概念大行其道的背景下，互联网行业内的各个领域也都开始纷纷寻找可以“+”的空间和方向。在在线视频领域，早在前两年开始，为了摆脱版权费用的重担，在线视频网站在保持原有大片资源的基础上，纷纷开始进军娱乐行业，不仅对电影、综艺等 …… 此处隐藏：9900字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……