平安车险停车场道闸媒体合作方案

平安保险 停车场道闸媒体投放建议

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冠轩简介 受众及推广分析 媒体投放建议 优质媒体服务 案例分享

中国最大的停车场栏杆媒体运营商

冠轩传媒是中国第一家全国网络的停车场档杆收费系统媒体营运商 网络遍布北京、上海、广州、深圳、成都5个城市，员工总数200余名。 自2007年入市以来，市场业务增幅均达100%以上。 拥有的优质停车场广告板位超过3万杆 万杆。 万杆

中国户外网络媒体的一场革命

中国第一个

特形的户外网络媒体

中国第一个

动态POP户外网络媒体 动态 100%的户外网络媒体

中国第一个到达率

优质资源合作伙伴

超过90%知名开发商楼盘资源与冠轩长期合作

超过50%的区域性开发商楼盘资源与冠轩独家合作

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冠轩简介 受众及推广分析 媒体投放建议 优质媒体服务 案例分享

车险消费者人群综述Keywords:汽车拥有者 ：人群特征： 近 的目标受众为管理者 或者私营业主、技术型人才； 的目标受众为管理者、 人群特征： 近80%的目标受众为管理者、或者私营业主、技术型人才；的车主每天都开车； 调查总体中，在工作日，有高达94.7%的车主每天都开车；在 调查总体中，在工作日，有高达 的车主每天都开车 调查总体中 周末， 的车主周末两天都开车； 周末，有75.9%的车主周末两天都开车； 的车主周末两天都开车 调查总体中有 调查总体中有74.3%的车主表示能够接受停车场广告这种形式， 的车主表示能够接受停车场广告这种形式， 调查总体中有 的车主表示能够接受停车场广告这种形式 广州车主对这种广告形式的接受程度更高，达到78.6%; 广州车主对这种广告形式的接受程度更高，达到 ；

契合度分析人群契合媒体受众与目标人群 完全吻合

媒体形式契合媒体形式能够配合整体媒介 策略

传播时机契合车市迎来“金九银十” 车市迎来“金九银十”,车险销售旺 季也来了

推广渠道分析停车场道闸为什么适合平安车险推广？ 停车场道闸为什么适合平安车险推广？精准： 精准：车主及汽车潜在购买者 ； 强制性：媒介环境安静、封闭，视觉干扰极低，信息接受率高； 强制性：媒介环境安静、封闭，视觉干扰极低，信息接受率高； 媒体位置与人的视线呈最佳观察角度； 媒体位置与人的视线呈最佳观察角度； 视觉冲击强劲：设计特别，异形突出； 视觉冲击强劲：设计特别，异形突出；

受众特征——高频次 高频次 受众特征平均停车次数( 平均停车次数(次) 4.0 4.69%

4.2

4.3

4.1

3.7

3. 9

4.0

3.6

3.911%

15%

15%

19%

14%

18%

14%

16%

19%

50%

2 次及以下 3-4次 5-6次 7 次及以上

49%

45%

41%

48%

4

8%

51%

48% 50%

58%

32%

38%

37%

33%

31%

30%

33%

33%

28%

26%

5%

3%

4%

8%

8%

6%

3%

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4%

6%

合计样本量：所有被访者 n= 2000

北京200

上海200

广州200

深圳200

东莞200

武汉200

南京200200

成都200

杭州

CTR市场研究机构 2010年电梯平面广告媒体调研分析报告 市场研究机构《 年电梯平面广告媒体调研分析报告》 Data Source: CTR市场研究机构《2010年电梯平面广告媒体调研分析报告》

媒体受众分析—传播时间 媒体受众分析 传播时间平均每次进停车场时长( 平均每次进停车场时长(秒) 42 39 37 39 49 45 43 48 37 47

10%

8%

6%

5%

9%

13%

11%

15%

11%

9%

30% 34% 半分钟以内 半分钟至1分钟以内 1分钟至1分半钟以内 1分半钟至两分钟以内 2分钟以上 41% 42%

33% 39%

27%

25% 39% 38% 42%

34%

44% 41% 53%

43% 39% 40% 33%

38%

12% 10% 6% 10% 10% 6% 9% 2%

10% 11%

10% 9% 9% 4% 5% 3% 13% 2%

16% 4%

合计样本量：所有被访者

北京

上海

广州

深圳

东莞

武汉

南京

成都

杭州200

n= 2000 200 200 200 200 200 200 200 200 CTR市场研究机构 2010年电梯平面广告媒体调研分析报告 市场研究机构《 年电梯平面广告媒体调研分析报告》 Data Source: CTR市场研究机构《2010年电梯平面广告媒体调研分析报告》

媒体受众分析—关注度 媒体受众分析 关注度平均每次停车会用一半及以上的时间观看其中的广告 79% 80% 78 83% 78% 73% 77% 79% 76% 76%

2%

7%

0%

4%

1%

2%

3%

1%

2%

1%

56%

60% 57%

53%

54%

55%

55%

58%

56%

52%

全部时间都在看 大部分时间在看 一半时间在看 偶尔看看 完全不看

20% 17%

18%

22% 27%

20%

18%

21%

17%

23%

23%

19% 0%

23%

18% 0%

24%

23%

26%

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0%

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合计样本量：所有被访者

北京200

上海200

广州200

深圳200

东莞200

武汉200

南京200

成都200

杭州200

n= 2000

CTR市场研究机构 2010年电梯平面广告媒体调研分析报告 市场研究机构《 年电梯平面广告媒体调研分析报告》 Data Source: CTR市场研究机构《2010年电梯平面广告媒体调研分析报告》

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冠轩简介 受众及推广分析 媒体投放建议 优质媒体服务 案例分享

2011年度合作建议节假日营销策略：集中资源力量在暑期、中秋国庆及11月份车展等购车高 集中资源力量在暑期、中秋国庆及11 11月份车展等购车高

峰季节前后进行高密度传播，在其他月份保持平稳的资源数量， 峰季节前后进行高密度传播，在其他月份保持平稳的资源数量，保证品牌的曝光 率。

9月 月

10月 月

11月 月

12月 月

1月 月

2月 月

3月 月

中秋、国庆、 中秋、国庆、大型车展

元旦&春节 元旦 春节

重点时期品牌提示

购车高峰季节

购车高峰季节

高档楼盘推介(部分) 高档

楼盘推介(部分)

五城市部分合作停车场、 五城市部分合作停车场、物业北京： 北京： 世贸天阶、万国城、阳光广场、第三极创意天地、 佳汇国际中心、辉煌国际中心、辉煌时代…… 上海: 上海 外滩中心 、友邦大厦、新虹桥中心大厦、海洋大厦、 飞雕国际大厦、 裕丰国际大厦、东方城市花园、 虹桥河滨花园、虹桥万博…… 广州: 广州 中信广场、国际银行中心、新中国大厦、 天誉商务大厦、珠江帝景苑、 新大厦国际公寓、 广东省外经贸大厦、南方证券大厦、荔湾广场 …… 深圳: 深圳 兴业银行大厦、深交所大厦、海王大厦、招商大厦 英龙展业大厦、深业中心、半山兰溪谷、金丰城大厦、 海上世界、 太子广场、卓越时代广场、光大银行大厦…… 天津：万科水晶城、卡梅尔、第六大道 天津