推广策划及媒介计划

推广策划

一． 目标受众

18-25岁青少年（主要指在校中学生、大学生群体）

二．目标推广区域

湖南全省

三．推广目标

三个时间段的推广有不同的预期目标，总目标是让青少年积极主动参与青奥会，

畅享健康的生活方式。

第一阶段：让青少年开始关注青奥会，了解青奥会，认识这一重要的体育盛事。

第二阶段：让青少年参加相关活动，感受活动带来的乐趣，从而对青奥会产生兴

趣，使青奥会保持热度。

第三阶段：让青少年保持旺盛的活力，配合媒体活动的强力推广宣传使青奥会的

推广达到高潮。

四. 推广主题

积极参与，传承文化

五. 推广的主体框架

一个口号、两个目标、三个阶段

一个口号：分享青春，共筑未来

两个目标：让奥运走进青年、让青年拥抱奥运

三个阶段：第一阶段 2013-2——2013-8

第二阶段2013-9——2014-2

第三阶段2014-3——2014-8

六．推广方案及其表现

第一阶段：

一.“青奥走进校园”校园推广活动

（一）活动时间：2013.2——2013.8

（二）活动内容：

1. 青奥文化图片展

在各校图书馆举办青奥文化图片展，展览青奥相关设计。派专人进行讲解，

开拓学生的眼界，增长知识，激发兴趣。

2. 手抄板及板报大赛

各校组织学生举办“青年盛会，南京青奥”为主题的手抄报及手抄报大赛，

由教师初审出优秀作品，并在校园宣传栏展出，最终由学生投票选出一、二、三

等奖。

3. “我运动，我参与”系列运动

与学校体育部合作，积极调动学生参与运动中来，比如每天定时的晨练、闲

余时间的自行车骑车运动、室内排球等。

4． 青奥知识竞赛

在全校进行宣传，征集志愿参赛者，然后自行进行学习。中学以班级为单位，

大学以院系为单位，各派出三人代表参赛。比赛选出一等奖一名，二等奖二

名，三等奖三名，所有获奖单位具颁发获奖证书。

5. 体育教学推广

邀请体育明星到部分学校当一次体育老师，激起学生的体育爱好和对青奥会

的认知。大学阶段，体育课增加青奥会的部分项目，并配有专业老师指导。

（三）传播方式：

1. 海报宣传：在校园宣传栏（宿舍楼区、食堂、教学楼等人流量大的区域）

张贴精美海报，宣传相关活动，告知、鼓励学生积极参与，由专职人员

全权负责宣传。

2. 校报：设定专门的版面来介绍青奥知识，如青奥历史、徽标、口号等。

3. 校园广播：校广播制定专门的青奥栏目，随时跟进青奥会筹办进展，并

介绍其他学校及省市的相关青奥活动，激发学生兴趣。

4. 高校论坛：在各高校论坛发帖，每周定期更新青奥知识，内容有中国参

赛选手、世界著名选手、青奥发展历史等。并发布社会上一些青奥活动，

鼓励同学积极参与进去。

5. 新浪微博、人人网：网络上青少年群体聚集的主要站点，青少年关注相

对较多。

第二阶段

活动一 “喜迎青奥”湖南省家庭亲子模拟青奥运动会

（一）活动背景：

第二届青奥会正一步步向我们走来。为迎接青奥会来到中国南京，在青奥会

倒计时300天之际，“喜迎奥运”湖南省家庭亲子模拟青奥会将通过湖南省教育

机构、社区和家庭同时展开。活动以父母孩子共同参与为特点，以模拟青奥会元

素的方式，在广大青少年和家长中间开展奥林匹克教育，倡导奥林匹克精神与理

念、亲历青年奥运会系列赛事，同时响应绿色奥运、人文奥运的理念，表达青少

年迎接奥运的喜悦心情，以达到青少年家庭直接参与、亲身实践、感受奥运的目

的。

（二）活动时间

2013.10

（三）活动对象

湖南省14-18岁青少年及家长

（四）举办单位

湖南省教育部、湖南省各中学

（五）传播方式

1.校园推广：校园网站、论坛；校园广播、海报、横幅

2.新闻发布：电视、网络、报纸

（六）传播媒体

1.电视：湖南卫视

2.网络：新浪微博、腾讯网、人人网、优酷网、校园论坛

3.自控媒体：南京青奥会官网

4.报纸：《潇湘晨报》、《三湘都市报》

（七）特殊奖项设置：

优秀组织奖（以校为单位）、最佳创意奖（以校为单位）、节能环保奖（以校

为单位）

（八）奖品内容：

为获奖的各单位和家庭颁发获奖证书，并奖励南京青奥会吉祥物一套。（由南

京青奥会组委会提供）

（九）活动内容

由开幕式、比赛项目、闭幕颁奖仪式三部分组成。(由各校组织)

活动二.“爱运动，享青春”视频分享大赛

（一）活动目的

通过呼吁全省中、大学生参加“爱运动，享青春”视频分享大赛，传播运动激

情，分享青春。

（二）活动主要内容

活动以参赛的方式开展，调动全省中、大学生上传分享自己拍摄的他人或自己

运动的记录视频，传达健康、活力运动理念。此次大赛将评选出100个获奖名额

和奖金，以调动大家参与此次比赛的积极性。

（三）活动时间

2013.10——2014.2

（四）活动范围

湖南全省各中、大学

（五）活动对象

参赛者可为个人或团队（五名以内），参赛者不限年龄，分为中小学生组，大学

生组。

被拍摄对象为14-18周岁。

(六)参赛办法及时间安排

参赛者以邮件的方式，将所拍摄的视频上传发送给南京青奥会组委会。发送时

间为2013.10——2013.12。作品评审时间为2014年1月。于2014年2月底于

长沙贺龙体育馆进行颁奖典礼。最终选出的100个优秀视频将在南京青奥会官网

上播出，传达青少年青春活力的运动理念。

（七）作品要求

拍摄内容为14-18岁青少年运动的片段，必须为原创，时长限制在10分钟以内。

视频表现力需具有青少年独有的青春与活力，具有感染力。作品应保存为AVI

格式，画面清晰，浏览顺畅，不小于720P。

（八）奖项设置：

特等奖2名 奖金2000元（税前）+ 证书

一等奖8名 奖金1000元（税前）+ 证书

二等奖10名 奖金500元（税前）+ 证书

三等奖20名 奖金200元（税前）+ 证书

优秀奖60名 证书

（九）传播方式

1.新闻发布：报纸、电视、网络媒体

2.活动推广：报纸、网络、户外媒体

（十）传播媒体

1.电视：湖南卫视

2.网络媒体：新浪微博、人人网、豆瓣网、腾讯网、优酷网、校园论坛

3.报纸：《三湘都市报》《潇湘晨报》

4.户外：公交移动电视、路牌广告

5.自控媒体：南京青奥会官方网站

第三阶段

活动一.《天天向上》节目录制

（一）活动目的：在五四青年节这一天，借助《天天向上》这个栏目大肆推广

青奥会，向全国观众普及青奥知识。

（二）活动时间：2014.5.4

（三）活动内容：在五四青年节这个节日时，在青少年受众群密集的湖南卫视

大型脱口秀节目《天天向上》中将邀请到南京青奥会的领队、第一届青奥会部分

项目的冠军以及本次青奥会代表中国出征的优秀青年运动员们。节目中他们将进

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