中国古代广告的起源与发展

中国古代广告起源 商品交换的数量、区域和范围 /扩大 商品交换活动日趋成熟→ \商品交换的形式也不断发生 变化而日趋成熟 (商品交换形式：物物交换---实物货币---布帛等作为的等 价物) 产品增多→想卖了→带到市场上→为了吸引顾客→介 绍、开始吆喝(口头广告)→广告产生了

我国古代广告类型 实物广告 叫卖广告 招牌和幌子 印刷广告：我国现的 最早的印刷广告，是 北宋时期济南刘家针 铺的一块广告铜板。 铜板4寸见方，中间是 白兔抱杵捣药的图案。

“招牌和幌子”的分类

招牌和幌子

竖招、横招、 坐招、墙招

形象、标志、 文字幌子

二者往往结合使用

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实 物 广 告

叫卖广告

招牌和幌子广告

春秋战国时期/行商：走村串寨，高声叫喊，推销货物

商人→\坐贾：摆摊设点，悬挂标记吸引顾客 /口头叫卖广告：得到进一步发展(鼓刀扬声)

广告→\实物陈列广告：有了新的发展 “宋人有沽酒者 者，悬帜甚高。”

坐 贾

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秦 汉 时 期

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→

相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆

隋唐时期特点： 幌子广告——旗帜广告(酒旗广告) 水村山郭酒旗风 -----杜牧 酒店门前三尺布，过来过往寻主顾 ------《元曲。后庭花》 商品陈列，其规模和范围均有扩大 史书记载：“坚预以东京，汴采取小斛底船三二 百只，之余潭侧……”

两宋时期 原始的叫卖广告，逐渐衍化出各类具有专业特色的音响广 告，用各种不同的器具摇、打、划、吹，发出不同的响声 表示不同的行业 用歌声来推销交换物也很普遍，据《东京梦华录》记载： “……,卖花者以马竹篮铺排，歌叫之声，清奇可听。” 招牌广告呈现出丰富多彩的内容：《清明上河图》上可以 清楚地看到店铺门面上所挂的招牌， 出现了新的广告形式—彩楼、欢门，所谓“彩楼”,实际 上就是店面装潢、装饰，其目的仍是吸引顾客，所谓“欢 门”,是指装饰有彩色

纸、帛的门窗，多在节假喜庆之日 搭起欢门，用以表示喜庆和招徕顾客。 出现了印刷广告

《清明上河图》

元、明、清时期 从广告形式看，元明清时期的广告多是对 中国古代早期广告的继承和发展 口头叫卖形式出现了一些变化： 1、不同的行业在走街串巷的叫卖声中使用 不同的腔调、韵律，使人感到亲切、熟悉 2、叫喊、吟唱、音响相结合的广告形式出 现，具有更好的宣传效果。

广告文化源远流长。中国古代广告文化反映了古 代的商业习俗, 记录了古代商业文化演变的轨迹。 古代的商业广告洋溢着浓郁的文化气息, 生动地反 映了中国古代的商业民俗。古代的广告文化虽然 还不够丰厚, 但却能反映古代商业文化发展演变的 历程。从古代的商业广告特别是市声和招幌中, 我 们可以了解古代的商业习俗和商业文化、了解社 会主流意识形态与商业文化互为影响的互动关系。