美宝莲水晶3D星光唇膏上市活动方案

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美宝莲水晶3D星光唇膏上市活动方案 美宝莲水晶3D星光唇膏上市活动方案成都联合至成营销策划咨询有限公司

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活动背景 水晶3D星光唇膏上市以来销售业绩表现良好 9月份即将进入秋冬季彩妆销售旺季 竞争对手即将上市唇膏及粉类产品争夺彩妆市场份额 届时将有线上线下的宣传配合

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活动目的 再次推出水晶3D星光唇膏系列产品以及4种全 新色彩，希望能再创销售佳绩 带动美宝莲全线产品的销售 通过活动将美宝莲全新品牌价值渗透入目标及 潜在消费者

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活动时间 2005年9月(具体城市及执行日期待谈点确定)

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活动策略 通过Rap歌曲形式体现美宝莲的全新品牌价值及水晶3D星光唇膏 的特点 走台与静态展示结合的方式展示彩妆 歌舞表演与互动游戏首尾呼应，信息连贯

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策略分析1 创新采用Rap歌舞形式，既能为现场增添气氛吸引人 气，又通过歌词把美宝莲水晶3D星光唇膏“如水般纯 净透明、立体闪耀”的特点及全新的品牌理念生动表 现出来，动感、时尚、充满活力。

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突破以往彩妆展示走台常规，采用走台与静态展 示结合形式。选用专业静态展示模特，走台之后， 来到观众面前进行面对面展示妆容、造型，让目 标消费者更近距离感受美宝莲彩妆的魅力，同时 对演出留下深刻印象。http://www.77cn.com.cn 中管网制造业频道

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表演时间 舞台表演时间：–11:00-11:40 –16:00-16:40 –18:00-18:40

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活动时间及流程 舞台表演(全天三场) – 主持人开场 – Rap舞蹈表演 – 主持人与化妆师共同介绍新产品 – 化妆师示范化妆 – 彩妆展示 – 互动游戏 活力大冲撞 限时抢答挑战赛 幸运行动 – Rap歌舞表演 – 模特静态展示(15分钟)http://www.77cn.com.cn 中管网制造业频道

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舞台表演1 主持人开场 – 主持人登场预告当天表演内容、现场买赠信 息 – 简单介绍水晶3D星光唇膏及四种全新色彩 2 歌舞表演 – 前期请黑棒乐队根据对单曲….重新填词编 曲，曲风更加主流、现代，歌词体现了美宝 莲全新品牌理念及水晶3D星光唇膏的特点 – 配合舞曲表演活力四射的Hip-Pop风格的舞 蹈 PS:每环节间隙主持人都要向观众介绍当天的 表演及促销内容

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舞台表演 3 介绍产品 – 主持人介绍美宝莲首席化妆师上台 – 主持人配合化妆师介绍美宝莲水晶3D星光唇 膏的产品

特点，以及新上市的四种色彩 – 介绍秋冬季节即将流行的色彩，并推荐使用 水晶3D星光唇膏12种颜色中的色彩 4 示范化妆 – 请出试妆模特并使用美宝莲系列产品给模特 上妆 – 唇部使用水晶3D星光唇膏 – 一边化妆一边讲解彩妆产品的挑选及使用方 法，尤其是一些基础的彩妆常识http://www.77cn.com.cn 中管网制造业频道

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舞台表演 5 彩妆展示 – 经化妆师化完妆的3名模特在舞台上动态展 示妆容及产品 – 其中1名模特为专业静态模特，整场表演结 束后，来到舞台前，为所有现场消费者做妆 容与产品静态展示15分钟

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舞台表演 6 互动游戏——活力大冲撞 – 第一环节：邀请3位参加者，播放一段主题 曲的Rap片段，让每位参加者写出Rap片段 的歌词，最准确者获胜 – 第二环节：给出此段Rap的正确歌词，让参 加者学唱此段Rap,表现最好者将获得一份 丰厚的奖品

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舞台表演 6 互动游戏——限时抢答挑战赛 – 邀请3位参加者 – 每位参加者轮流回答司仪提出的问题，回答 问题时必须迅速不假思索 – 每位的回答时间为30秒，在30秒内回答正确 问题最多者获胜 – 举例：“水晶3D星光唇膏”是几个字？、 Sexy的中文意是什么？章子仪是不是美宝莲 唯一的的亚洲区代言人？http://www.77cn.com.cn 中管网制造业频道

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舞台表演 6 互动游戏——幸运行动 – 邀请3位参加者 – 抽奖箱内放入水晶3D星光唇膏1-12号各1 支 – 每位参加者有两次抽奖的机会，抽之前说出 自己想抽到的色号，如果抽到的唇膏正是这 个色号，那么这支唇膏将归这位幸运者所有

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舞台表演7 歌舞表演 – 现场再次想起主题曲动感、悦耳的旋律，活 力四射的舞蹈表演作为整场活动的结束

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全天On- 全天 -Going 现场买赠销售全天进行 买赠销售的同时，凡当天现场购买水晶3D星光唇 膏的顾客，可获得优惠卷&年历一张，正面为可 凭此券于2005年10月X日起至美宝莲专柜或路演 活动现场领取Wonder Finish试用装一份；背面为 2005年年历(MM们可以放进皮夹里长期保存、 使用)http://www.77cn.com.cn 中管网制造业频道