2010年三亚亚龙湾百花谷风情商业街招商手册(pdf 27)

三亚亚龙湾百花谷风情商业街招商手册

三亚百花谷商业街招商手册

三亚旅游市场概述

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最具创富潜力的城市

魅力三亚

三亚地处海南岛最南端，是中国唯一的热带海滨旅游城市，一年四季充足的阳光，银白的沙滩，清新的空气和优越的水质而闻名天下。旅游是这个城市的主要产业，近年来持续成为全国旅游热点。三亚是世界上最大的潜水佳地，更是中国最重要的高尔夫与商务会议首选地之一。

三亚国际国内重大赛事活动三亚市政府紧随海南建设国际旅游岛的步伐，力将使三亚建成与世界优秀旅游城市相媲美的国际旅游度假区域，一系列大规模国际化活动在三亚成功举办，将三亚推上了国际化舞台，促进了城市经济，带来无限商机。第53—55、57届世界小姐评选/首届世界先生评选新丝路中国模特大赛第14届金鸡百花电影节 TCL高尔夫精英赛、国际帆船拉力赛、世界太极拳健康大会、高尔夫亚巡赛、中日围棋公开赛等四十多项国际赛事三亚火炬首传城市……

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三亚将继续实施“文化铺垫、品牌牵引、活动支撑、传媒放大”的城市品牌发展战略，全力打造“魅力三亚”的城市品牌。08、09年内举办更多项国际国内赛事活动，无疑会极大的提升三亚的知名度和美誉度。——世界第一大力士冠军——三亚国际音乐——“快乐中国”超级震撼跨年度演——美丽三亚——“欧洲——美丽三亚——“中国——中国电影百年庆典——世界家庭峰会/全国学生定向越野锦标赛等三亚城市推介活——三亚成为2008年北京奥运火炬接力传递境内首站传递城

三亚打出“海外营销、清凉一夏”营销牌——三亚旅游业界频频造访国内外重要客源城市，进行推介和促销国外重要旅行社、包机商也纷纷来到三亚开辟新业务——与上海春秋集团、tui集团、英国Mytravel集团、香港金威国际集团等批国内外大旅行商签订了旅游合作协议——开通自俄罗斯莫斯科、圣彼得堡、海参崴及新西伯利亚等城市，英国伦曼彻斯特，韩国、日本、香港等国际航线，组团参加德国柏林旅游展——在香港会展中心举行“美丽三亚香港行”招商暨旅游推介会，签约总金额达 226亿元——在南京、重庆、武汉、杭州等客源城市的“清凉一夏，三亚度假”夏季旅宣传促销活动引起了强烈反响——三亚市政府受北京奥组委邀请在北京国际新闻中心举行专场新闻发布向前来采访奥运会的中外记者介绍三亚改革开放三十年的创新与发展

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“紧紧围绕国际旅游岛建设，加大旅游宣传力度”——三亚组团参加了莫斯科国际旅交会、香港国际旅交会、中国国际旅交会等国内外高水平旅游展会——出征德国参加“09柏林国际

旅游展”及北欧九国旅游促销活动；在柏林设立三亚个境外旅游办事处，拓宽市场渠道；——在俄罗斯、新加坡、香港等主要客源地设立三亚旅游办事处，邀请国内外体、旅行商来三亚采访考察，同时充分利用国内外知名旅行商的营销网络吸引外高端游客——赴阿拉木图参加哈萨克斯坦届国际旅游交易会，企业与南方航空、东方航空达成合作意向，将尽快开通“阿拉木图—广州—三亚”、“阿拉木图—三亚”的旅游包机

数字三亚—旅游市场进入加速期伴随着国际旅游岛全面宣传效应，三亚的旅游市场发展已经进入了加速——三亚市列入旅游监测的星级酒店有180家，其中五星级酒店10家，四星级酒店21家，三星级酒店25家，待评星级酒店108家。全部酒店共有客房31847间，床位56788张。具备了年接待游客量超过1000万人次的水平.——目前，已有14家国际知名酒店管理集团旗下的17个国际品牌、18家酒店入驻三亚，中外知名酒店管理集团纷纷抢滩登陆三亚，三亚正在成为中外知名酒店品牌的“小联合国”。

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数字三亚---旅游客流连年大幅增长——2008年，三亚旅游市场接连遭受南方雪灾、四川地震、海啸传言、金融危机等影响，总体却仍保持平稳较快增长势头，2008年全年三亚游客接待量首次突破600万人次，达603万多人次，同比增长12%以上；——2009年1-12月，三亚接待过夜游客人数704.12万人次，同比增长10.5%。旅游总收入102.57亿元，增长11.5%。邮轮旅游异军突起，邮轮游客量近6.7万人次，同比大增了300%以上；——2009年底,三亚凤凰国际机场接待旅客697万人，增长31.4%,其中，凤凰机场飞行51956班次，增长24.7%。目前，三亚凤凰国际机场已开通航线132条，其中国内航线100条，国际航线30条。

数字三亚---全线飘红、淡季不淡2008年、2009年三亚市列入监测的180多家旅游饭店客房逐月开房率数据如下：平均 2008年 2009年 62.37% 62.05% 1月 84.52% 82.08% 2月 75.01% 72.34% 3月 66.96% 64.76% 4月 61.71% 60.82% 5月 52.73% 51.70% 6月 45.57% 44.48% 7月 52.93% 52.07% 8月 59.80% 61.83% 9月 49.22% 48.17% 10月 53.70% 54.70% 11月 71% 73.10% 12月 75.30% 78.60%

——从上表可以看出，每年的6月和9月为旅游淡季；5月和10月因受大小黄金周影响，属旅游平季；7月和8月为三亚反季节散客旅游旺季，尤其是8月因受学生放假等因素带动，期间催生的批发零售业务和餐饮消费额十分可观；11月、12月、1月、2月、3月、4月期间的半年时间为三亚传统旅游旺季，尤其是11月至2月之间的4个月，对于亚龙湾各酒店而言，客房开房率基本在90%以上，期间“一房难求，有价无市”的情况经常出现。

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数字三亚---住宿

餐饮及零售市场连年活跃——稳步发展的国内旅游业和各项刺激消费需求政策的持续作用为消费潜能的释放创造了较好的条件，餐饮及零售市场也随之活跃。批发零售贸易额20.52亿元，增长27.4%;住宿和餐饮业零售额 37.06亿元，增长21.2%。——三亚市旅游饭店经营效益良好。据统计，2009年上半年，全市定点旅游饭店平均开房率64.52%,从区域看，亚龙湾区域的收益最好。从旅游饭店档次来看，五星级或同等档次旅游饭店的平均入住率最高、收益最好。

数字三亚---客源市场呈现多元化——国内东西部客源市场趋向均衡发展。据统计，2009年，三亚市南京游客同比

增长18.95%、杭州游客同比增长34.58%、重庆游客同比增长50.97%、武汉游客同比增长54.76%。使以往三亚国内客源市场东重西轻的状况趋于均衡发展。——以欧洲游客为主体的多元化入境度假游市场初步形成。虽然在金融海啸后，

海外游客有所减少，但是截至5月底，三亚接待的海外过夜游客累计25.68万人次，同比仍增长了2.85%。据市旅游产业发展局统计，第一季度全市旅游饭店接待欧洲游客76135人次，同比增长24.57%,占外国游客总量的50.91%。其中，俄罗斯游客62636人次，同比增长31.14%,占外国游客总量的41.89%

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数字三亚---客源结构更趋合理(国内)——国内客源市场趋向均衡发展。从国内游客构成看，广东游客占10.4%,位居第一，北京、上海分别占7.2%、6.6%,湖南5.9%、江苏5.7%、黑龙江 5.4%、湖北4.8%、河南4.7%、河北4.1%,我市国内旅游市场总体基本稳定，大多来自经济发达、交通便利的省市。——从区域分布的地缘情况来看，周边省份的广东、广西、湖南三省游客占全部游客比重达到19.8%,同比提高0.5个百分点；从经济发展的情况看，北京、上海、广东三省市游客所占比重达到24.2%。

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