天津师范大学 相声市场的调查报告

首届全国商科院校市场调查分析技能大赛—

独乐乐不如众乐乐

----- 关于相声市场的调查报告

《相声市场调查》课题调研小组

天津师范大学 管理学院

2010年4月12日

摘 要

相声是我国民间流传的一种喜闻乐见的艺术形式, 它以独特的方式反映并且再现了生活。现如今，随着大众传播事业的发展，相声频频在各大媒体上露面，电视、广播成为了相声传播的主要媒介。相声表演不再只是局限于小型的茶馆、剧场，而是渐渐走上了各类大型晚会的舞台，几乎成为了一种必备的节目形式。但相声仿佛并不像从前那样受欢迎，而是面临着一个时期以来的持续低迷与滑坡态势。连许多业内人士也不得不承认，相声行业的发展与运作尤其是创演现状，确实遇到了危机，存在着深刻的隐患。

因此，我们针对相声市场的发展与现状开展了调研。首先，本文对相声的发展背景进行了论述，分析了相声的特征与其当前市场发展状况。我们通过对相声市场的初步了解与探索，制定详细的调研计划，通过问卷调查探寻影响消费者对相声评价与选择的主要因素。我们使用SPSS软件对搜集整理所得的数据进行科学的分析与统计，得出了消费者评价相声的三个主因子，并将其分别概括为：宣传创新主因子、价优与交流互动主因子、相声表演与内涵主因子。据此，我们得出了相应的结论与建议，从而明确了相声市场未来改进与发展的方向。

如今，相声的市场化为相声艺术的发展带来了新的活力，我们希望通过本次调查进行科学的比较分析，努力对我国相声市场发展提出较为完整、清晰的思路和理论。

本文试图通过对影响消费者评价相声的因素进行分析研究，希望能够为相声市场的发展提供建设性的建议。

关键词：相声；市场调研；因子分析；回归分析；市场化

目 录

一、摘要----------------------------------------------------------------------------------2 二、调查概况---------------------------------------------------------------------------6

1.调查背景----------------------------------------------------------------------------6 2.调查内容----------------------------------------------------------------------------7

2.1京津地区主要相声剧院及茶馆-----------------------------------------7 2.2京津地区主要相声艺术团-----------------------------------------------7 2.3相声发展现状及问题-----------------------------------------------------8 3.调查目标----------------------------------------------------------------------------8 4.调查意义----------------------------------------------------------------------------9

三、文献回顾及模型假设--------------------------------------------------------- 9

1.文献探讨与分析------------------------------------------------------------------ 9 2.理论模型及假设------------------------------------------------------------------10

2.1理论基础--------------------------------------------------------------------11 2.2理论模型与假设-----------------------------------------------------------11

四、调查设计与研究方法---------------------------------------------------------13

1.调查设计----------------------------------------------------------------------------13 2.研究方法----------------------------------------------------------------------------13 2.1 预调查阶段---------------------------------------------------------------- 13 2.1.1 文献分析法--------------------------------------------------------- 13 2.1.2 访谈调查------------------------------------------------------------ 13 2.2 设计实施阶段------------------------------------------------------------- 15 2.2.1 问卷设计------------------------------------------------------------ 15 2.2.2 样本选择------------------------------------------------------------ 15 2.2.3 抽样方法------------------------------------------------------------ 16 2.2.4 调查方法------------------------------------------------------------ 16

2.3 结果建议阶段------------------------------------------------------------ 16

五、调查分析------------------------------------------------------------------------- 17

1.描述性分析------------------------------------------------------------------------ 17 2.信度检验--------------------------------------------------------------------------- 18 3.因子分析--------------------------------------------------------------------------- 18 4.聚类分析--------------------------------------------------------------------------- 22

六、回归分析与研究假设验证------------------------------------------------ 24

1.回归分析-------------------------------------------------------------------------- 24 2.研究假设验----------------------------------------------------------------------- 25

七、研究结论--------------------------------------------------------------------------26 八、建议-------------------------------------------------------------------------------------------- 27 九、关于本次调研的评价----------------------------------------------------------------30

1.成果--------------------------------------------------------------------------------30 2.局限--------------------------------------------------------------------------------30

十、参考文献--------------------------------------------------------------------------31 十一、附录-----------------------------------------------------------------------------34

附录一 关于相声市场现状的调查问卷--------------------------------------32 附录二 信度分析结果-----------------------------------------------------------35 附录三 聚类分析图表-----------------------------------------------------------37 附录四 其他统计图表-----------------------------------------------------------38

二、调查概况

1. 调查背景

相声（Cross talk）是一种民间说唱曲艺，主要采用口头方式表演，也是扎根于民间、源于生活、又深受群众欢迎的表演艺术形式。相声艺术是中国文化的瑰宝，它以独特的方式感染着中国百姓，在漫长的发展历程中，成就了诸多名家名段。

相声是一门语言艺术，其语言特点主要为：通俗易懂、生动明快、朴实含蓄、灵活多样。

相声主要发展时期如下：

第一时期——奠基期（相声艺术形成～1948年） 主要表现：

一是涌现了数量可观、技艺高超的相声艺人。二是创作并累积了大量的相声段子。三是 …… 此处隐藏：8803字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……