ch0 市场营销学目录

市场营销学各章节重点内容ppt

第一章 市场营销概述

第一节 第二节 第三节 第四节

营销的核心概念 市场营销 市场营销管理哲学 顾客满意和关系营销

ch01 市场营销概述.ppt

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第二章 营销管理与战略管理

第一节 第二节 第三节 第四节

战略管理的概念 公司战略 业务战略 营销职能战略

ch02 营销管理与战略管理.ppt

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第三章 营销环境分析

第一节 营销环境 第二节 宏观营销环境分析 第三节 微观营销环境分析

ch03 营销环境分析.ppt

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第四章 购买者行为分析

第一节 第二节 第三节 第四节

消费者购买行为模式 影响消费者购买行为的因素 消费者购买决策过程 组织市场购买行为分析

ch04 购买者行为分析.ppt

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第五章 营销调研

第一节 第二节 第三节 第四节

营销调研的概念 制定营销调研计划 设计营销调研问卷 市场需求测量

ch05 营销调研.ppt

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第六章 竞争分析与竞争策略

第一节 第二节 第三节 第四节

行业环境分析 基本竞争战略 竞争者分析 市场地位与竞争策略

ch06 竞争分析与竞争策略.ppt

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第七章 目标市场营销战略

第一节 市场细分 第二节 选定目标市场 第三节 市场定位

ch07 目标市场营销战略.ppt

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第八章 产品策略

第一节 第二节 第三节 第四节 第五节

产品的概念 产品组合与产品线决策 产品生命周期 品牌策略 新产品开发

ch08 产品策略.ppt

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第九章 服务营销

第一节 第二节 第三节

服务与服务营销 服务营销策略 产品营销的服务策略

ch09 服务营销.ppt

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第十章 定价策略

第一节 第二节 第三节 第四节

价格及影响定价的因素 定价方法 价格修订策略 价格变动及其反应

ch10 定价策略.ppt

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第十一章

分销策略

第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第六节

认识营销渠道 分销渠道决策 分销渠道管理 零售 批发 分销物流管理

ch11 分销策略.ppt

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第十二章

营销沟通策略

第一节 第二节 第三节 第四节

整合营销沟通 广告策略 销售促进 公关宣传

ch12 营销沟通策略.ppt

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第十三章

人员推销与销售管理

第一节 第二节 第三节 第四节

人员推销 推销过程 推销技术 销售管理

ch13 人员推销与销售管理.ppt

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第十四章

营销管理

第一节 营销组织设计 第二节 营销计划制定 第三节 营销的执行、评价和控制

ch14 营销管理.ppt