《字体与版式设计》第5章：字体设计在实践中的应用

本章学习目标：解平面广告中的字体设计;了解商品包装中的字体设计;了解书籍装帧中的字体设计;了解标准字的设计与运用。

字体与版式设计

本章学习目标：解平面广告中的字体设计;了解商品包装中的字体设计;了解书籍装帧中的字体设计;了解标准字的设计与运用。

5.1 平面广告中的字体设计 5.2 商品包装上的字体设计 5.3 书籍装帧中的字体设计 5.4 企业标准字设计 5.5 如何在实践中具体应用字体设计

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学习目的与要求了解平面广告中的字体设计； 了解平面广告中的字体设计； 了解商品包装中的字体设计； 了解商品包装中的字体设计； 了解书籍装帧中的字体设计； 了解书籍装帧中的字体设计； 了解标准字的设计与运用； 了解标准字的设计与运用；

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5.1 平面广告中的字体设计平面设计是以图形、文字、色彩为设计元素而进行的视 觉传达设计。随着科技的日新月异，以纸为媒介的平面设计 得到了拓展、延伸，如影像设计、电子读物设计、多媒体设 计等都加入到平面设计的行列。但是不管平面设计如何发展， 文字作为设计中突出的元素，作为集符号、色彩于一体的视 觉元素，越来越多地成为一种有效的视觉语言。 字体设计作为视觉传达重要的表现手段之一，既是商业 文化的信息载体，也是时代精神的体现者。因此，优秀的字 体设计能在当今诸多的信息传播领域中起到很好的信息沟通 作用。

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.标题字体设计 1 .标题字体设计标题是广告主题的概括，是将有关广告的观念或商品特 征以简洁的文字表现于醒目的位置，它常用较为醒目、易于 识别的字体。 。

.正文字体设计 2 .正文字体设计正文在平面广告中属于文本的部分，它的功能是用来详 细介绍商品和其他观念的信息。由于正文是供人们阅读的部 分，一般常采用印刷字体。

.广告语字体设计 3 .广告语字体设计平面广告中的广告语，从结构上看与标题有些近似，它是从标题内 容演变而来的，通常由响亮、奇特，便于记忆、朗读的字句组成。好的 广告语主题鲜明、诉求准确，具有很强的感染力。

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5.2 商品包装上的字体设计包装上的字体设计现代购物方式要求商品包装上的文字 既是商品说明，又是商品的广告。丰富的商品给我们的生活 带来的选择余地，不同的文化、教育、职业以及个人嗜好会 在商品选择中充分地反映出来。因此，设计有时需要反映商 品传统与历史的悠久性，采用古老的字体；而有的则需表现 商品的时代潮流感，采用反映时代潮流的现代字体与编排。 化妆品的字体设计往往流畅而典雅，以示商品的格调与品位。 有些表现男性用品的文字设计则较为硬朗、简洁。食品或日 用品的包装文字设计通常较为明快，以达到最强的传达目的。 商品包装上字体设计一般包括：基本文字、资料文字、 说明文字等几种。

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5.3 书籍装帧中的字体设计书籍装帧是平面设计领域的一部分，在我们日常生活中， 好的书籍装帧

设计不仅为我们带来了文化知识和信息，同时 也创造了一种优雅的氛围。书籍这一古老的媒介方式在当今 高速发展的大众信息传播时代中，仍具备着一种前所未有的、 超越时代的文化力量。书籍装帧设计通常被称为图书设计， 它包括的内容很多，其中封面、扉页和插图设计是其中的三 大主体设计要素。它需要从书籍的内在精神出发，通过从内 容到外观的整体系列设计，把作者的思想和设计师的表现形 式融为一体，生动而形象地呈现给广大读者。 文字和图片的有效构成是装帧设计的基本形式手段，其 中对文字的处理是一项重要的工作。有时，在书籍装帧设计 中，文字既是内容又是形式，它可根据文本内容设计出具有 鲜明视觉个性形象的字体，使书的内涵得到凝聚与浓缩。

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5.4 企业标准字设计标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的 字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字 的设计。 为了使标准字的风格独特、创意新颖，我们就需要掌握 设计的要领。按照科学合理的设计程序，融合设计师丰富的 经验与设计技巧，才能创造出符合企业形象的字体造型。标 准字因企业的性质不同、理念不同，加上设计师的构想和表 现手法的差异，而产生丰富多彩的设计形态，所以掌握科学 的设计程序与方法非常重要。

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.企业标准字的基本程序 1 .企业标准字的基本程序标准字是在CIS中的基本视觉要素之一，种类繁多，运 用广泛，几乎涵盖了所有的应用设计要素，因此，他的作用 绝不逊于企业标志。而它所具有的文字的明确说明性，可直 接将企业、品牌的名称打造出来，通过视觉、听觉的同步传 递，强化企业的形象和品牌形象的诉求力，这也是标准字之 所以产生并广受重视的原因。

2 . 标准字的运用企业的标准字一般应用在企业的名称(简称)、商标名、 商品名、企业宣言、企业产品、企业广告、企业建筑、企业 服装等要素上。

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5.5 如何在实践中具体应用字体设计字体设计的最终目的在于如何具体地运用在实际的设计 中，与其他的设计一样，字体设计同样讲究正确的设计方法。 好的设计方法应该是从搜集资料开始，详尽的分析设计对象 并对其作出正确的定位，然后再进行各种方案的优化，直至 最后制作完稿。优秀字体设计作品的欣赏会提高我们的认识， 增强我们设计理念，才能设计出好的作品。 一、设计定位 二、草图阶段 三、文字统一 四、合乎要求 五、在标志设计中运用字体设计