2012年湖北经济学院普通专升本考试市场营销题型及部分真题(1)

2012年湖北经济学院普通专升本考试市场营销题型及部分真题(1)

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2012年湖北经济学院普通专升本考试市场营销题型及部分真题

2012年湖北经济学院普通专升本考试市场营销题型及部分真题

一．名词解释 （5题，每题2分）

市场营销（11年考过） 市场细分 目标市场 分销渠道 销售促进

二．填空 （10空，每空1分）

市场三要素 微观环境 产品概念 理解价值定价法 宽窄渠道

三．不定项选择 （10题，每题2分）

包括多选和单选。基础内容和概念的把握，注意正确理解和记忆。不难，但可能一不注意就选错了，多选题是多选和少选都没有分的。关键知识点的原则和特性什么的要好好看，记漏或是记混就不好选了。选择不会出现有争议性的选项，书上没有的要慎重选择。

四．判断说明 （10题，每题2分）

这题是判断说明，判断一分，说明一分，肯定有同学会忘了说明，题目要看仔细啊。也不难，貌似都看到过，注意观点的范围可以缩小，但不可以放大。

五．简答 （5题，每题4分）

1.营销新旧观念的区别。（这个11年考的是营销观念和推销观念的区别，差不多啦。。。很简单）

2.营销环境（11年作为名词解释考的）

3.产品成熟期与导入期的特点和策略（产品生命周期的特点、策略和定价方法，都要熟悉）

4.新产品定价应考虑的因素（呵呵，这个也是11年原题）

5.消费者购买决策行为模式（这个是学校期末考试考过的，还好没要求举例分析）

六．论述题 （1题，10分）

新产品定价策略（10分嗳，看分值这么多，一定要多写点，这题挺能拉开差距的）

七．案例分析 （1题，10分）

可口可乐以前只提供统一规格的产品，后来为了适应竞争，开发了酷儿、雪碧。。。。等等等等等多种饮料。。。

1.说明之前是用的什么目标市场策略

2.这种策略的优缺点