江西国力汽车销售服务集团市场活动策划方案

江西国力汽车销售服务集团,媒体联合市场推广活动方案

江西国力汽车集团有限公司-----江西交通广播推广规划方案 江西交通广播推广规划方案

南昌旭辉传媒有限公司2010.9.15

江西国力汽车销售服务集团,媒体联合市场推广活动方案

目录集团简介 合作媒体简介 收听率介绍 – 合作形式 – 宣传规划 – 具体规划 – 宣传费用 – 附件2 2

江西国力汽车销售服务集团,媒体联合市场推广活动方案

集团简介

企业愿景： 企业愿景：

打造汽车服务行业首选品牌 打造汽车服务行业首选品牌 精彩用车生活 精彩用车生活

企业使命： 专注汽车服务 企业使命： 专注汽车服务

江西国力汽车集团有限公司, 江西国力汽车集团有限公司,是一家综合性的以汽车销售服务为主的集 团化投资管理公司。 团化投资管理公司。在汽车销售服务领域以江西国力汽车集团有限公司为 龙头，现拥有十三家控股子公司，及广州本田、北京现代、东风本田、 龙头，现拥有十三家控股子公司，及广州本田、北京现代、东风本田、广 汽丰田、东风标致、东南三菱、一汽大众、3M汽车美容 国力家园、 汽车美容、 汽丰田、东风标致、东南三菱、一汽大众、3M汽车美容、国力家园、国力 驿站、国力(艾普)二手车十一个汽车品牌或服务品牌， 驿站、国力(艾普)二手车十一个汽车品牌或服务品牌，成为集汽车销售 售后服务和汽车驾校、汽车快修、二手车置换、 、售后服务和汽车驾校、汽车快修、二手车置换、车友俱乐部等汽车后市 场开发于一体的大型汽车集团。经过近十年的发展，集团2009年销量1.2 2009年销量1.2万 场开发于一体的大型汽车集团。经过近十年的发展，集团2009年销量1.2万 余台，售后维修产值超过1.3亿元，成为江西省拥有品牌最多、 1.3亿元 余台，售后维修产值超过1.3亿元，成为江西省拥有品牌最多、子公司分布 最广，拥有管理内用户最多、规模最大的汽车经销商集团之一， 最广，拥有管理内用户最多、规模最大的汽车经销商集团之一，同时也是 江西省汽车销售与服务的旗舰性企业之一！ 江西省汽车销售与服务的旗舰性企业之一！

江西国力汽车销售服务集团,媒体联合市场推广活动方案

合作媒体简介

江西交通广播 FM105.4

江西唯一一家卫星传输、同频同步覆盖全省、24小时 江西唯一一家卫星传输、 同频同步覆盖全省、24小时 播出的强势广播媒体。 播出的强势广播媒体。 在江西传媒界组建了全省第一支路况信息员队伍， 在江西传媒界组建了全省第一支路况信息员队伍， 建立了全省第一个交通信息采集网络， 建立了全省第一个交通信息采集网络， 开通了全省第一条全天24小时服务的热线。 24小时服务的热线 开通了全省第一条全天24小时服务的热线。 江西地区近500万部机动车，南昌50 500万部机动车 50几万部的机动 江西地区近500万部机动车，南昌50几万部的机动 4

500部的士车辆每天100万流动人群的收听 部的士车辆每天100万流动人群的收听。 车，4500部的士车辆每天100万流动人群的收听。 随着汽车销量的提升， 随着汽车销量的提升，交通的拥挤的路况会越 来越多， 来越多，而交通广播的独有的路况信息优势将会是广大车 友的不二之选，也是广大汽车行业的投放广告首选媒体。 友的不二之选，也是广大汽车行业的投放广告首选媒体。 建立了完善的广告服务体系， 建立了完善的广告服务体系，是江西经营规模最大 的广播专业频率。 的广播专业频率。 4 4

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收听率介绍

江 西 交 通 广 播

29.2%

江西电台交通广播占车上收听广播听众的市场份额

19.0%

13.0% 9.1%

在驾车/乘车的听众中，交通广播的优势是最为 明显的，甚至超过同类型的竞争对手南昌电台 交通音乐之声10%的市场份额，同时也把某区 域性电台青山湖之声远远抛离。7.5% 4.0% 3.3% 3.2% 2.9% 2.8% 1.9% 1.8% 1.2% 1.1% 0.1%

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合作形式

国力汽车与 FM105.4的合作 的合作 国力集团在江西交通广播的实现途径

国力汽车在江西交通广播的宣传策略投放媒体： 105 投放媒体：江西音乐广播 FM 105.4 投放方式：通过多种广播广告形式，让听众 投放方式：通过多种广播广告形式，在享受广告的同时，高频次接收国力汽车的各 在享受广告的同时，高频次接收国力汽车的各 国力汽车 类信息。 类信息。

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宣传规划

5分钟品牌专题或品牌故事 分钟品牌专题或品牌故事完美地体品牌的核心价值理念 增进与消费者的情感交流与心灵共鸣 形象巧妙地传递品牌信息

线上

15秒8次品牌宣传 秒 次品牌宣传实施品牌的再度提升

淘车二手车网站

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宣传规划

十周年庆典现场连线

线下俱乐部车友派对

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具体规划线上--5分钟品牌专题或品牌故事 分钟品牌专题或品牌故事当天生日车主在电台送祝福，并可到指定4S店领取精美礼品一份。 4S店领取精美礼品一份 1、当天生日车主在电台送祝福，并可到指定4S店领取精美礼品一份。 2、互动问答：打电话到电台的车友，回答对主持人提出的问题，即可到 互动问答：打电话到电台的车友，回答对主持人提出的问题， 指定4S店领取精美礼品一份。 4S店领取精美礼品一份 指定4S店领取精美礼品一份。 电台连线：电话连线4S店或集团举行的活动或者车型介绍。 4S店或集团举行的活动或者车型介绍 3、电台连线：电话连线4S店或集团举行的活动或者车型介绍。 车主心情故事：凡是把心情故事拿到电台播放的车主，均可到4S 4S店领 4、车主心情故事：凡是把心情故事拿到电台播放的车主，均可到4S店领 取精美奖品一份。 取精美奖品一份

。备注：专题内容可随机更换，具体内容客户确认后再播。 备注：专题内容可随机更换，具体内容客户确认后再播。9

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具体规划线上-- 秒 次硬广宣传 线上--15秒8次硬广宣传

最直接、最有效的电台宣传形式， 最直接、最有效的电台宣传形式， 传播国力品牌文化， 传播国力品牌文化，在短 时间内让受众了解到国力现阶 段的销售方式，促进销量提升。 段的销售方式，促进销量提升。10

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宣传费用

宣 传 费 用

硬广宣传电台每天15秒/8次的品牌/促销硬广宣 电台每天15秒/8次的品牌/ 15 次的品牌 提高国力汽车的品牌形象和影响力。 传，提高国力汽车的品牌形象和影响力。 3600*20%*30=21600

5分钟品牌专题或品牌故事6000*20%*30=36000 合计费用：21600+36000=57600元 合计费用：21600+36000=57600元

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宣传费用(赠送) 宣传费用(赠送)软广配合电台配送的植入性广告宣传，加强宣传效果。 电台配送的植入性广告宣传，加强宣传效果。

嘉宾访谈

公益贴标

厂商资讯

在1054《车舞飞扬》 《车舞飞扬》 栏目内， 栏目内，邀请国力 集团负责人做客直 播间， 播间，与主持人互 每次12-15分钟。 分钟。 动。每次 …… 此处隐藏：1894字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……