2010 红星美凯龙招商新闻发布会策划案

认 知 篇 规 划 篇 创 意 篇 执 行 篇

认知篇

背景解读 任务解读

背景解读 核心信息：红星美凯龙—招商新闻发布会 红星美凯龙解读：红星美凯龙自创业以来，始终以建设温馨和谐家园为己任， 不懈的努力及对家具负责的使命感，现已成为中国家居流通业第一品牌。 结论：以红星麦凯龙之强大品牌效应和以客为贵之企业精神，传递红星美凯 龙招商互惠互利之城心。

我们需要—打造一场气势磅礴、精致高端、反响空前的招商新闻发布会，以传递红星美凯龙“天地人和、自然和谐”的产品内涵，以及与商互惠互利合作之诚心。

任务解读 聚焦：通过本次招商新闻发布会活动，以高端产品彰显红星美凯龙中国 家居流通业第一品牌形象，传播红星美凯龙之独特气质。 认知：深化媒体、公众对红星美凯龙的招商认知，提升品牌形象，强化 红星美凯龙的自然和谐、天人合一形象。 认可：深化红星美凯龙的市场认可度，制造市场话题，引起广泛关注， 同时提升红星美凯龙的人气瞩目率。

活动概况

规划篇

活动主题 创意主线

活动流程&亮点

活动概况

时间：2010年9月28日(暂定)

对象：红星美凯龙相关领导舟山政府相关领导 厂家代表 新闻媒体

人数：200-300人 地点：舟山喜来登大酒店

活动主题蓝集大美 商惠天下

主题诠释集舟山之天蓝水蓝、观舟山之景美人美，汇聚天下儒商，创红心美凯龙之大善大美也。 红星美凯龙VI系统——网站视觉传播色系为蓝色，结合舟山之景美，此主题不仅体现了 红心美凯龙天地人和、自然环保的企业文化理念，又符合本次活动招商主题，与天下儒 商合作之诚心，集天下大善大美，达招商互惠互利之境也。

创意主线静态展示 动态演绎

流程设臵逐步深化演绎精彩 场地布臵细节处彰显内涵1.开场表演聆听海之细语，轻柔温婉，脾人心扉。

外场展区包装成形象长廊，设臵品牌展示灯 箱墙，展示美凯龙品牌理念、企业实力、签 到区精致华贵，通过整体布臵和灯光配合来 体现美凯龙品牌内涵和产品品质。

2.解读品牌与绿色战略，继而具体阐明招商互惠 互利之理念，层层推进，引发对美凯龙的亲切感、 认同感。 3.踢踏舞诠释企业发展步伐之铿锵稳健，员工之 同舟共济、团结奋进。 4.启动仪式水乳交融，不但新颖且紧扣活动主题。

活动布置--签到处创意一

二楼电梯进口拐弯处设臵签到处一处, 大型签名墙,传统方式签名,突显活动的大气正式，仪式感强烈.

活动布置--签到处创意二

二楼电梯进口拐弯处设臵，签到处一处。 在磨砂玻璃底板造型签名墙,签到后地

名字会随灯光闪闪烁烁, 非常新颖美观.

活动布置--签到处创意三

二楼电梯进口拐弯处设臵，签到处一处。 用精美卷轴形式签到,突显活动的人文文化氛围.

活动布置--签到处创意四

二楼电梯进口拐弯处设臵签到处一处。 用鹅卵石头形式签到,环保新意,烘托活动质感.

活动布置—创意品牌墙

会场外过道设臵创意品牌墙一块,以灯箱的形式突显精致美,在灯箱展示美凯龙LOGO等标识，讲 述美凯龙之品牌故事.