2012年上半年中国户外广告发展状况分析

2012年上半年中国户外广告发展状况分析

2012年上半年中国户外广告发展状况分析

2012年上半年中国国内经济保持平稳发展，GDP增长8%，广告业保持同步平稳增长。据监测所得，全国2012年上半年户外广告投放额约为45亿，同比2011年全年80亿的广告投放金额，上半年增长12%。 http://www.77cn.com.cn

其间, 户外广告市场正在静静地发生自我更新的变化。从媒体形式上看，一方面各城市陆续开始整治户外广告, 大量劣质杂乱的户外广告设施被清理, 另一方面, 新兴的户外媒体形式开始涌现, 如: 校园媒体, 车库媒体, 电梯媒体等, 其中部分城市还在尝试自行车媒体, 行人媒体；在制作工艺上, 我们注意到, 无论媒体主或客户都在更多的选用高品质的制作方式, 使得户外广告越来越受普通消费者的喜爱。

（LV 上海街头广告）http://www.77cn.com.cn

在广告内容上, 广告主更加注意户外广告的特征, 使户外广告发挥最大效果. 以新浪为例:

（新浪上海街头及机场广告）

该公司的多幅广告都结合了广告发布地点的特征, 使广告留有回忆余兴, 增加了广告的回忆忆度。 http://www.77cn.com.cn

一、各市场投放量分析

通过资料统计显示，23个市场户外广告的投放量不平衡，投放量排名如下：

次序市场名投放额（人民币：万元）

1 北京 ,http://www.77cn.com.cn87202.1

2上海62618.1

2012年上半年中国户外广告发展状况分析

3广州 ,http://www.77cn.com.cn30427.5 4 成都29668.4 5昆明，微电影排行榜23175.9 6武汉,19616.6 7天津, http://www.77cn.com.cn17210.7 8南京17203.9 9沈阳16688.5

10 重庆16128.5

11 石家庄，微电影15160.6 12西安14590.1

13 大连13963.3

14 长沙12371.9

15 杭州 , 插画12005.1

16 宁波9629.9

17 济南9532.8

18 深圳9289.7 19福州，手工制作9149.9

20 郑州8992.9

21 长春7048.1

22 哈尔滨6725.5

23 苏州，文艺青年4922.8 合计453331.8 （不包括公益广告）

2012年上半年中国户外广告发展状况分析

总体来说，户外广告的投放量直接与城市的消费能力成正比，北京、上海、作为最主要的消费市场，户外广告的投放量最多，2个市场之和已达约15亿，占全部23个市场的33.04%。

各城市排名与2011年相比没有明显变化，只有大连、长沙分别上升1、2位。其中昆明可以排到第五位,是出乎很多人预料的, 说明该城市户外广告业相对繁荣, 同时也代表

该城市的广告平均价格较高。

依据户外费用投放比例，可以将户外广告城市分为3个层次：

一类市场（10-5亿元以上）：北京、上海

二类市场（5亿-9千万元）：广州、成都、昆明、武汉、天津、南京、沈阳、重庆、石家庄、西安、大连、长沙、深圳

三类市场（9千万元以下）：宁波、济南、福州、郑州、长春、哈尔滨、苏州

二、户外广告投放产品种类分析

由于研究的方便，本次研究采取了通常使用的产品分类方法，将户外广告投放客户分为24个大类（注1），以下是户外广告投放量最多的十个产品大类。

怪搜网：guaiso.c om，迷你趣：mi ni qu.c om，59课网：http://www.77cn.com.cn,26酷网:26ku.c om,t67电影:t67.c n

在投放户外广告的主要产品类别中，发展最快、利润率较高的邮电通讯类产品雄居榜首，房地产业由于天然的户外属性紧随其后，金融行业主要是各银行的形象广告居多，服务

2012年上半年中国户外广告发展状况分析

业及家电产品是使用户外媒体的主要客户，交通类别中由于包括了汽车及相关产品，排名在第六位。

上半年的统计数据中电脑及配件被列入前十名，表明电脑产业在激烈竞争中利用户外媒体的优势，长时间宣传企业形象的企划策略。

数据显示，耐用消费品、日用消费品、服务娱乐等仍然是户外广告的主要使用者，由于主要目标消费群体外出时间的增多，平均户外停留时间的延长，户外广告能够起到较好的传递产品资讯的作用，成为这一部分广告主经常使用的常规媒体。

三、品牌研究

1、 2012年上半年对二十三个城市的调查显示表明，户外广告投放量前20名品牌如下：

2011年7-12月 23个市场 2012年1-6月23个市场

次序

现品牌投放额（万元）现品牌投放额(万元)

1.中国电信13024.6 中国电信1457

2.4

2.中国移动通信 ,怪搜网1191

3.1 中国移动通信1242

4.9

3. 中国农业银行8963.1 中国工商银行8629.7

4.摩托罗拉8133.2 中国农业银行8204.1

5.中国工商银行793

6.5 摩托罗拉7764.1

6.中国建设银行7452.4 百事可乐775

7.4

7.联想6777.3 联想6767.3

8.中国联通5258.6 中国建设银行5859.6

9.招商银行4667.8 雀巢5636.5

10. 百事可乐4437.0 中国联通5406.9

2012年上半年中国户外广告发展状况分析

11. TCL 4370.7 招商银行5037.7

12. 搜狐网 ,http://www.77cn.com.cn3388.6 白沙 ,http://www.77cn.com.cn4754.7

13.中国人民保险公司3366.4中国光大银行4687.7

14.爱立信3266.5 可口可乐4457.1

15. 海尔3262.1 海尔4294.2

16. 华夏银行3223.6 康师傅4156.9

17.中国银行3191.0 TCL 4123.3

18. 创维3113.8 LG 4114.3

19.中国石化3110.4 中国人寿保险3813.2

20.交通银行3054.2 三星3766.9

2、品牌分析

排名前20名的品牌中，电信、银行的户外投放量有目共睹，中国移动通讯独立后户外广告的投放量有明显增长；

摩托罗拉在2012年非常重视户外广告的投放，与2011年的数据相比，其户外广告发布额排名上升至移动电话类的首位；爱立信在2012年上半年削弱了对户外广告的投放。

联想、海尔、TCL产品涉及家电和PC行业，一直重视对户外广告的投放，而三星在2012年上半年对户外媒体的使用明显增加。

2012年网络的热度有所下降，并且由于网站使用的户外媒体一般是候车亭、车身、人行道灯箱等网络媒体，投放额度相对较低，只有搜狐网一直处在前20名的排名中，但与去年相比投放金额还是有所下降。

可口可乐和百事可乐同为饮料行业的巨头，但可口可乐对户外媒体的使用还是偏重于旺季的产品促销；而百事可乐伴随着它强大的广告攻势，已经把户外广告作为一种宣传企业形象的固有手段。中天捷讯的研究已经显示，百事可乐还在加大对户外媒体的投放，

2012年上半年中国户外广告发展状况分析

在百事的主要市场上海，随处可见的百事可乐广告基本上已经让每一个外出的上海人一天中不可能不看到百事可乐，百事可乐的户外广告成为城市随处可见的装饰。

3、重要品牌特性

通过对2012年上半年户外广告的研究表明，各大知名品牌都开始重视户外广告的投放，对于服务业、耐用消费品、金融保险和工业企业而言，户外广告成为传播企业形象、扩大社会知名度的常规广告媒体；对于食品饮料、家化用品等日用消费品而言，户外广告已经不仅仅是传统的产品促销广告，而且开始成为其品牌战略的重要组成部分，他们利用广告效果更为持久、价格更为便宜的户外广告作为加大市场份额的重要武器。

四、媒体研究

2012年上半年户外广告投放不同媒体金额比较：

2012年上半年户外广告投放不同媒体数量比较：http://www. …… 此处隐藏：2392字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……