浅谈网络媒体掘金新闻APP

浅谈网络媒体掘金新闻 A P P李倩(黑龙江东北网络台，哈尔滨 1 5 0 0 0 0 )

【关键词】网络媒体；手机门户； A P P2 0 1 4年 1月 1 6日.中国互联网络信资讯等。除了“手机门户”这种需要用户

深入挖掘每一位用户的需求就是关键。 好的新闻 A P P应该让用户参与到其中。 抑或是大打“定制”牌，也可以像鲜果联播这样的新生 A P P。用社交功能实现与用户的互动 .不论你是擅长利用新技术

息中心 f C N N I C )在京发布第 3 3次《中国 互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示.截至 2 0 1 3年 1 2月。中国网民规模达 6 . 1 8亿。互联网普及率为 4 5 . 8%。其中， 手机网民规模达 5亿，继续保持稳定增长。随着手机网民规模的持续增长，人们对移动互联网的依赖增强 .以手机为载

下载后浏览新闻的平台模式，各路网络媒体还加紧建设自己的“微博”、“微信” 以及“手机报”,利用其他成熟平台，推广

自己的原创新闻。纵观这现有的手机新闻平台 .可以看出目前该平台还处于初

的制作方，还是有强大的用户基数的制作方 .都要让体验用户有参与感，不断满足使用者个性化需求。能够及时、迅速、

步发展阶段，表现就是：新闻 AP P只是 AP P里的一种 .其下

体的新的移动阅读时代已经初露头角。报告显示 .中国移动互联网用户平

载的排名远不及游戏、音乐、天气等应

有效地切人并迎合其在工作和生活上的需求。

用，在所有应用商店下载比例中，连前三名都未进入。但新闻 A P P这个总体市场

均每天的有效媒体接触时间为 5 . 8小时。其中，利用手机和平板上网时间总计达到 1 4 6分钟，占4 2%。远远超越 P C互联

A P P品牌的打造。 A P P的参与感及便捷性决定了用户的粘合度 .但是要想真正留住用户 .就要靠 A P P品牌的打造， 新闻 A P P当前的发展竞争激烈。想要脱颖而出靠的是技术和用户体验感。但要是想长久立于不败之地就要率先注重品

需求不大的项目，

竞争却格外激烈。 手机新闻平台诸侯割据的格局初步形成。目前，国内移动新闻客户端市场被

网( 1 0 0分钟， 2 9%)。手机凭借 1 0 4分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体 (因用户电话和收发短信的时间不属于

腾讯、搜狐、网易三分天下。各大门户中，网易最先涉足手机新闻 A p p。腾讯的特色在于平台资源和内容的开放性互动分

媒体时间范畴 .所以这部分并未被纳入统计 )。

牌建设、打造和彰显品牌就显得异常重要。尤其是在新闻 A P P发展中。谁率先成功塑造成品牌。谁就率先得到了领跑的

享。其新闻客户端的先天优势是横跨多个平台：用户可将自己感兴趣的新闻或

与此同时 .移动互联网的营销业绩。 也受到社会的普遍关注。 2 0 1 3年淘宝“双十一”购物狂欢节总交易额高达 3 5 0 . 1 9

者评论分享至微信、朋友圈、 Q Q空间、腾讯微博、新浪微博等五大平台，并实现与自媒体的结合。搜狐的打法则是引入U G C (用户生成内容 )模式：充分利用博

机会。换而言之 .作为新闻 A P P打造成为让人们信任的新闻来源才是立于不败的根本，根据调查，人们对于网络媒体新闻的信任度则大大低于其他传统媒体 .对于人人可以是媒体的时代，谁掌握了用户的“可信度”,谁才会最后赢得用户。 目前媒体做 A P P有三种路径选择。

亿(去年为 1 9 1亿1,其中 5 3 . 5亿来自手机淘宝。据淘宝官方公布的数据，手机淘

宝 2 0 1 3年 1 1 . 1 1整体支付宝成交额

客、自媒体以及微博热点话题等内容。其商业构想是通过聚合内容变身为“内容经纪人”,并采用新的内容收费方式。 目前市场上主要参与竞争的网易、 搜狐、新浪这样的门户网站所做的新闻A P P逐步将“填鸭式”消费者新闻 .使其被动阅读，变为定制化的消费者的选择

5 3 . 5亿，是去年的 5 . 6倍 ( 9 . 6亿 );单日活跃用户达 1 . 2 7亿；手机淘宝单日成交笔数达 3 5 9 0万笔，交易笔数占比整体的 2 1%。另据支付

宝公布的数据， 2 0 1 3年 l 1月 l 1日全天，支付宝实现手机支付笔数 4 5 1 8万笔，占支付宝整体交易笔数的2 4 . O 3%.支付宝手机支付额突破 l 1 3 亿，这是目前全球移动支付的最高纪录。在这些庞大的数字背后 .显现的是广大

第一种是独立 A P P .即由媒体自己开发、运营的 A P P .将母体的内容及品牌迁移到移动端。第二种模式是人驻 A P P平台. 借助 A P P开放平台 .来发展自己的 A P P . 比如央视新闻、参考消息等，他们通过人驻搜狐新闻 A P P来实现自己的移动化生

性主动阅读。 那么媒体机构如何能保 证自己做的新闻 A P P独立潮头呢？新闻A P P的未来之路又在何方？ A P P的运营。好的新闻 A P P不光能

存。第三种模式微信及微博公众账号模式。这 3种模式都需要新闻 A P P的制作方对新闻内容。进行严格把关以及权威发布，通过这一过程塑造品牌来突出影响力。这就是，对使用者负责。而对使用者负责的关键在于，所提供的内容是专业性和权威性的 .而不是模棱两可的或者是复制粘贴信手拈来的。 总之，网络媒体要想在移动阅读时代利用新闻 A P P这一平台更好的发展 . 就必须既要注重于技术研发又要倾注于内容建设。从切合个性化需求上人手，让

民众对移动互联网的依赖。马化腾曾说过，移动互联网不仅仅只是互联网的延伸，更是一个颠覆。传统“大牌”网络媒

让阅读者感受到便捷，还应该让运营商从中持续获益，目前阶段，大部分新闻客户端还停留在建设阶段 .希望用扎实的

体，如何在这样一场变革中.保持“不败” 成了门户网站不得不面对的新问题。传统“大牌”网络媒体面临的首个挑战就是“平台”,经常有人问：“手机新闻 A P P那个好” .笔者粗略的搜索计算了下 .目前

内容建设，增加客户的粘合度，以达到吸引广告商的目的。一旦客户端发展成熟后.将可实现与人驻媒体在用户、数据、 流量等方面实现全面共享，还将开放广告位或者付费阅读

模式，带来广告、订阅收益。粘合度决定了运营收益，他的好坏

可供下载的新闻 A P P多达 3 0 0多款 .其中较为热门的有今日头条、腾讯新闻、掌上百度、网易新闻、搜狐新闻、手机凤凰

又与内容建设密不可分，也就是说内容建设的好坏决定了 A P P的基本运营状

网、凤凰新闻等。 除此之外，各地市的门户网站也都在加紧建设自己的手机门户 .如黑龙江

况。移动互联网让信息随手可得，用户是内容的消费者，越来越多用户将摒弃大

使用者动心；从发挥品牌的作用上，从专业性和权威性上人手，让使用者更放心。口

的东北网、天津的掌上天津、安徽的安徽

众消费主义，追求自己的个性体验。如何

(编辑/穆杨 )

活力2 0 1 4 . 5 1 01