内蒙古白酒市场营销策略研究——以河套酒业高端酒为例

2 01 3年 1 1月

中国管理信息化Ch i n a Ma n a g e me n t I n f o r ma t i o n i z a t i o n

N O V ., 2 0 1 3 Vo 1 . 1 6. No . 2 2

第 1 6卷第 2 2期

以河套酒业高端酒为例李海凤(内蒙古财经大学，呼和浩特 0 1 0 0 5 1 )[摘要]内蒙古地区经济的高速发展带动了白酒市场的发展。通过对内蒙古白酒市场的营销环境进行分析，并以内蒙古河套酒业高端酒为例得出 S W OT结论 .由此探讨内蒙古地区白酒市场的营销策略 .为白酒品牌在该地区的正确定位及发展策略和方向提出建议

[关键词] S W OT分析：白酒企业：营销策略d o i: 1 0. 3 9 6 9/ i . i s s n. 1 6 7 3—01 9 4. 2 01 3 . 2 2 . 0 2 1

【中图分类号】F 4 2 7

【文献标识码]A

【文章编号] 1 6 7 3— 0 1 9 4 ( 2 0 1 3 ) 2 2 - 0 o 3 1一 O 3

内蒙古自治区约占全国版图的 1 2 _ 3%.常住人口 2 4 1 3 . 7 3万企业营销策略进行研究 .并为各白酒品牌在该地的正确定位发展左右，其中城镇人口比重约 5 1 . 7%。近些年，以呼和浩特、包头、鄂策略和方向提出建议尔多斯形成的“金三角”为代表，内蒙古的经济呈高速增长，这样 1 的人口、经济背景使得内蒙古白酒的市场也得到很好的发展。本文旨在对内蒙古地区白酒市场进行深人了解 .对本地区的白酒内蒙古白酒企业及市场概况

1 . 1内蒙古地区白酒企业概况内蒙古地产酒中河套酒业在全区表现强势 .规模以上企业数量6 1家。2 0 1 2年收人规模超过 2 5亿元 .占我国白酒总产量的 4 . 6%;其他区域性名优白酒还包括金骆驼、宁城老窖、蒙古王等，

[收稿日期] 2 0 1 3— 0 6— 2 1

众通胀预期的作用。但实际上，对于政府部门来说，要实现这种不可预期的通货膨胀担心，有助于公众更理性地做出决策“公信力”并非易事 .仍需更多努力。要明确中央银行反对通胀的通胀预期从一定程度上讲是一种心理预期 .而不是通货膨决心与态

度。我国中央银行目前仍实行多重目标 .而目标之间又胀。因此，对于稳定通货膨胀和产出而言，管理通货膨胀预期具有

相互存在冲突，中央银行应明确将价格稳定作为主要目标。即使举足轻重的意义。因此 .通胀预期的稳定是预防通胀与通胀预期政策措施可能会暂时偏离价格稳定 .也应对公众进行明确的引

直接不断上升的重中之重。加强对通胀预期的管理 .对于央行治理通胀有着重要的意义目前 .一方面.我国经济学家的通货膨

导.即最终会回归价格稳定的目标来通货膨胀的主观反映 .这种反映在一定程度上是心理因素占 实并且有效 .消费者则会产生较为合理和准确的通胀预期 .但若信息数据不充分或失真 .则消费者的通胀预期会与实际情况产分的经济信息数据。加强对公众的宣传教育 .适当解读 C P I等经济数据。经济指标发布时，配有相关指标的简短说明，既能准确

这表明经济学家不仅会根 ( 6 )提供广泛有力的经济信息数据。通胀预期是消费者对未胀预期己经逐步表现出有限理性特征 .

据过去的信息 .更会结合目前的经济形势综合预测通货膨胀的未的引导能力，对实施反通胀的货币政策具有积极作用另一方面. 我国中央银行越来越重视对通货膨胀预期的管理 .管理好通胀预需要深入了解通货膨胀预期的动态特征 .从而实现稳定通胀预期和抚平经济波动的目标主要参考文献

比较大比例，反映消费者对各项信息的理解。如果信息充分、真来走势 .这种预期形成方式有利于增强中央银行对通货膨胀预期

生较大偏离。因此应为民众提供多种渠道以保证其获取有力、充期要求中央银行不仅要保持货币政策制定的透明度和连贯性 .还

传递数据信息 .又能对公众进行相关经济常识的普及 .稳定通胀预期。

( 7 )建立通胀预期管理体系。因为通胀预期对实际通货膨胀以及经济的发展具有一定程度的影响 .因此有必要建立通胀预[ 1]魏捷，陈予.从通胀预期角度看国内通胀的成因[ J] .统计与决策， 2 0 1 0

( 1 3 ): 1 0 6— 1 0 8 .

期管理体系 .以对通胀预期进行管理 .但对通胀的管理应以间接手段为主政府部门应该采取多方面的措施建立预期管理体系 . 如信息的及时发布、行情检测、物价稳定的及时评估等措施，充分了解市场通胀预期 .引导经济主体合理预期。 ( 8 )探索建立适合我国国情的通货膨胀目标制。短期内我国 实行通货膨胀目标制还存在一定的困难 .但是随着我国中央银行独立性、货币政策透明度的提高，以及利率市场化的推进，长期内可探索建立适合我国国情的通货膨胀目标制 .从而为经济创造稳定的环境 .使公众在进行投资和消费决策时不必为未来

[ 2]李雪松，张丽娟 .当前通胀预期形成与防范研究[ J] .会计之友：上，2 0 1 0 ( 7 ): 2 5— 2 7 .

[ 3]陈伟，林琳，吕小焕，等.通胀预期的形成、度量与管理[ J] .区域金融研究， 2 0 1 2 ( 3 ): 1 3— 1 7 .[ 4]张蓓.我国居民通货膨胀预期的性质及对通货膨胀的影响[ J] .金融研究. 2 0 0 9 ( 9 ) .

[ 5]苏枯芳.中国通货膨胀预期不确定性来源及其宏观经济效应[ J] .华东师范大学学报：哲学社会科学版， 2 0 1 l ( 1 ): 3 9— 4 7 .

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