麦克卢汉的媒介理论(2)

1、贡献一：开创新的研究传统、开拓新的研究领域

麦、英两氏的理论把媒介技术置于人类文明发展史的大背景中进行考察，强调媒介技术本身（而不是媒介内容）的作用，在传播学研究中开创了以媒介技术为焦点的新的研究传统。翻开传播学的发展史，以媒介传递的各种信息内容对受众的影响为中心的研究传统，在传播学领域堪称根深蒂固。不论是传播学形成初期四大先驱的研究，还是被称为美国大众传播研究中的里程碑的几项大型的重要研究，基本上都是围绕着媒介传递的各种信息内容展开的。拉斯维尔（Harold Lasswell）是内容分析法的倡导者；霍夫兰（Carl Hovland）最著名的研究之一是第二次世界大战期间美国政府制作的军教宣传片的劝服效果研究，在这项研究中，由霍夫兰率领的课题组采用了一系列实验方法，通过变换对军教宣传片内容和形式的设计，对劝服传播中的一系列变量（可变因素）进行了测量和分析；拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）和他在哥伦比亚大学的一些同事对20世纪40年代美国两次总统竞选运动中媒介效果的研究，关注的是总统竞选运动中媒介传递的有关信息对人们投票意向的影响；卢因（Kurt Lewin又译作“勒温”）对传播过程中的“把关人”（“守门人”）和“把关行为”（“守

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门行为”）的研究，集中探索传播过程中的信息筛选和过滤现象 在许多重大的传播学研究中，媒介传递的信息内容都占据着重要的位置。

而英尼斯和麦克卢汉的媒介研究，却一反以媒介传递的信息内容为中心的研究传统，强调媒介技术本身对整个文化发展进程的影响，从而开创了一种新的研究传统，即以媒介技术为焦点，以媒介技术史为主线把文明发展史串起来的研究传统，这不能不说是一种令人耳目一新的创举。这种创举不但在当时意义重大，即便在21世纪的今天，也有着重要的启示作用。而对着新一轮科学技术革命的滚滚浪潮，面对着信息高速公路建设的迅速发展和世界进入知识经济时代的步伐，我们更能体会到英尼斯和麦克卢汉的媒介理论之洞察深远。

同时，应尼斯和麦克卢汉也开拓了一系列新的研究领域，包括传播媒介与经济的进程、媒介技术的性质与权力结构的特征、媒介的形式特性与社会的文化特征、媒介特征与人的感官、心理活动过程等等。所有这一切，使经济史研究、文化研究与新兴的传播学领域的研究范畴，都得到了拓展。对于一些传统的传播学研究未能涉及与解释的问题，应尼斯和麦克卢汉的媒介理论，提供了一种独辟蹊径的视角与方法。尤其是曾一度产生轰动效应的麦克卢汉的媒介理论，更是起到了使媒介研究的一些成果、概念在美国、在加拿大等一些西方国家中普及的作用。此外，他在《理解媒介：人体的眼神》等著作中队“电视一代”与“书本一代”之间的代沟、对美国20世纪60年代的校园抗议等的关注，显示了他善于探索贴近现实的热点问题的敏感性。当然，

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学术研究不是赶时髦，不能为着流行转。但是大众传播学的研究对象——媒介的传播活动——本身的特征，却给贴近当代媒介文化、媒介环境的现实问题的研究，赋予了特殊的意义。

2、贡献二：提出大胆创新、富有启迪意义的观点

英尼斯和麦克卢汉的媒介理论对传播学的另一重要贡献，在于两者的理论都提出了不少大胆创新的观点，对于学术界的有关研究富有指导意义。英尼斯有关媒介技术的时空偏向，控制空间领域和时间跨度对于一切文明的重要性，文化的特征、社会的权力结构同占主导地位的传播媒介的时间偏向性或空间偏向性的联系，媒介的时空偏向之间的平衡对于社会稳定的影响等的观点，在当时无疑都是创新的观点而且发人深思。虽然在今天，媒介在跨越时空限制方面的力量已是传播学界众所周知的概念，但英尼斯在20世纪50年代初期就提出这些概念，其思想之深刻、洞察之敏锐，令人感佩。他的一些重要观点至今仍具有指导意义。例如，他有关媒介的时空偏向之间的平衡对于社会稳定的影象的见解，揭示了对于不同类型的媒介协调使用的重要性，提醒人们注意各种不同的传播手段、媒介各自的优势与局限性，告诫人们不可以为听任社会信息系统因过度偏向某种（某类）媒介而不平衡、畸形地发展。在这一点上，英尼斯观点的指导意义，已超越仅仅涉及时空偏向的概念范畴。著名美国传播学家施拉姆、罗杰斯等人在发展传播领域的一系列研究成果，也向人们展示了注意协调发挥人际传播手段与大众传播媒介的作用对于促进各种项目发展的重要性。在新兴的互动媒介互联网络迅速崛起的今天，英尼斯的观点仍然

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具有启迪意义：提醒我们：即使是现阶段传播高新技术的互连网，也无法全然取代其他传播媒介的一切功能。虽然互联网具有一系列优势，包括其互动性、兼容性、灵活性（允许用户在任何对自己方便的时候到网上按自己的意愿分享信息）及信息形式的多样性，虽然他在超越时空限制方面，具有迄今为止的所有其他媒体无可匹敌的潜力，但是它也并非在社会传播中全能而无缺陷。尤其是网上传播活动插入了机器媒介的传播活动，既是其互动性再强，毕竟有别于面对面的交流与沟通，更不用说渠道后者了。当然高度重视这一新兴媒介是知识经济时代的现实需要，是急剧变动着的传媒环境的要求。但如果只重视网上传播而忽视其他传播方式，这不论是对个人还是对社会都绝非福音。对于个人而言，如果沉溺于上网带来的刺激，沉醉于网络上的虚拟世界而懒得进行面对面的交流与沟通，忽视接触真正的现实世界，势必出现心理病态，久而久之将难以适应正常的社会交往。对于社会而言，如果仅仅强调网络的优势而忘却其他传播手段、媒介的作用，使南充分利用各种传播资源，建立起完整的、真正高效的社会信息系统。就像高速公路兴建没有取代普通的界面道路系统一样，信息高速公路的建立也不会和不必取代普通的信息通道。英尼斯的观点至今仍可以启示我们注意新老媒介的平衡发展。

麦克卢汉的理论，尤以措辞奇特、令人震惊及观点大胆新颖为主要特征。他所提出来的“媒介即讯息”的观点，乍听上去给人一头雾水的感觉，媒介是传播过程赖以实现、使传播者与传播对象发生关系的中介，讯息是通过媒介传播的内容，媒介又怎么会是信息呢？但如

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果细节思考，就会发现它包含深刻而耐人寻味的道理。媒介除了工具性的一面以外，它本身确实也带给社会及其成员的某种讯息。按照麦氏提供的思路，从媒介的功能作用和媒介的影响效果这两个方面来看，所名节就是讯息并非只是故弄玄虚。媒介作为成灾、船体社会信息的工具，一旦进入信息流程，便回忆起自设温暖的特征与活力，对社会及其成员产生有利的影响。例如，当引述传媒在社会传播活动占据主导地位时，人们自然而然的注重书面语言符号的使用技巧，重视文章的逻辑、修辞等。一旦电视成为占据主导地位的传播媒介，人们对书面语言符号的使用技巧等的重要程度就有所减弱，而开始转而强调生响效果、形象等。

在传播业高度发达、处于信息传播技术革命领先地位的美国，有的学者甚至提出，在美国，自电视普及以来，政治传播的修辞学已与以往是其有很大的差异。人们还认为，1960年美国总统竞选中肯尼迪击败尼克松而于1961年起成为美国第35位总统，1992年美国总统竞选中克林顿战胜布什而于1993年起成为美国第42位总统，这些都是因为电视是占主导地位的传播媒介。在许多人看来，由于在电视传播中，形象、视觉印象很重要，肯尼迪年轻而富有朝气的形象使之在电视宣传中与尼克松相 …… 此处隐藏：2992字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……