2016年安徽大学新闻传播学院新闻学概论(同等学力加试)复试笔试仿(5)

（3）广播:受众细分

在互联网和新媒体时代，广播业重新找到了发展的契机。这其中的缘由是:一方面是由于随着我国改革开放和都市化的进程，公共交通事业蓬勃发展，家用轿车的普及率大大提高，在来回奔

流的过程中，通过广播来接收信息的需求增加;另一方面，数字技术使得各种音乐的易获性增强，人们对于音乐的鉴赏力和审美程度有所提升，需要更加专业化的音乐频道;另外，新型的各种数码终端基本上都配备收音机功能，客观上也培养了人们收听广播的习惯。

因此，互联网和新媒体时代，广播的潜在受众和真实受众人数都在增加，对于节目的专业化程度要求也越来越高。针对不同群体的内容细分，使得广播的目标受众定位更加明晰，更加能够把握受众的真实需求，豁滞忠实受众，从而拉动广播的收听率增长。

12．简述以印刷文字作为媒介的报纸的主要长处。

【答案】报纸的主要长处表现在以下几个方面:

（1）记录性好，便于读者反复阅读，深入研究，并可作为资料长期保存。

（2）选择性强，便于读者自由安排时间、自由挑选内容来读。

（3）材料运用自如，不受空间、时间的限制，纵横数万里，上下数千年，从宏观到微观，从现象的描绘到本质的揭示，从人的外表到人的内心活动，都可以跃然纸上。

最早的新闻媒体是报纸，这是由当时生产力所能提供的物质手段所决定的。报纸比起广播、电视来，物质要求较低。但和广播、电视相比，报纸工作程序多而繁杂，故而新闻时效性差;阅读报纸受文化水平限制，群众基础不及电视、广播广泛;文字远不及声音、图像那样真切、逼真，有感染力。

13．简述新传播革命带来传播主导权争夺的主要表现。

【答案】新传播革命带来传播主导权争夺主要表现在以下几个方面:

新传播革命打破了国家对传播渠道的垄断，赋予社会前所未有的传播资源，从而产生了社会与政府争夺传播卞导权的斗争。这里的社会，指企事业单位、非政府组织，也包括每个公民。

（1）议程设置

过去，政府以其权威，决定信息发布的时机、场合、内容，从而设置国内公众的主要议程。现在，中国各级政府仍旧拥有巨大的信息优势，但公众凭借其人多势众，通过微博、博客等多种渠道随时随地把各种消息发布到网上，其中有不少引发热议。目前网上引发舆论热潮的各类事件，60%以上最早都由网民提供信息。这些信息都为公众设置议程。

（2）解读信息

事实只有一个，解读却有多种，不同解读，可以决定一个事件的意义、性质，影响事件的走向。

（3）舆论导向

舆论导向，包括舆论指向、舆情力度，在政府与社会力量之问展开博弈。政府与社会力量之问争夺传播主导权的博弈可能是自觉的，也可能是自发的。在这场博弈中，有两种社会力量值得关注。

①新意见领袖

新意见领袖相对于旧意见领袖而言，是一个新群体，其力量源自其背后数以万计的忠实粉丝

群。忠实粉丝群赋予新意见领袖强大的社会动员力。他们引领新的消费浪潮，倡导公益活动。最让新意见领袖群大显身手的领域是网络舆论，新意见领袖在网络舆论引发、引导、引爆过程中发挥着不可或缺的影响力。

②各种社会思潮

作为自由表达的空间，互联网让各种思潮有了公开显示的场所，像新自由主义、新保守主义、民粹主义、民族主义等，都在互联网上广泛传播，和主流意识形态争夺追随者。不同的思潮对同一现象会有不同解读，得出不同结论，造成公众不同态度、立场和行为。

争夺传播主导权关系国家的信息安全、意识形态的安全、关系政策的制定和推行。一旦失去传播主导权，政府的政策制定、推行将困难重重。归根到底，争夺传播主导权不在于政府能掌握多少硬件设施，即传播渠道，主要在于政府能否利用传播来征服人心，赢得舆论，利用传播来治国理政。

14．新闻媒介集团化在经营方面有哪些好处?

【答案】近些年来，中国报业、广电开始了集团化，其目的之一就是实现规模经济。新闻媒介集团化在经营方面的好处在于:

（1）大大提高设备的利用率，办公楼、印刷厂和电台电视台的采访、编辑、播出系统能得到充分利用，从而降低经营成本。

（2）人员可以合理流动、配置，调动新闻从业人员的积极性。

（3）资金可以合理调度，把资金投入到最急需、最能见效的方面。

（4）在资料、稿件组织上共享。卜匕如，文汇新民集团成立以后，原先两家报社的资料不但为记者、编辑提供了大量的背景资料，而且向社会开放，成为营利机构。

15．简述新闻与信息之间的关系。

【答案】新闻是一种信息，但信息并不等于新闻，两者既有联系，又有区别，不能等同。

（1）新闻与信息的联系

①它们都是客观事物在人脑中的反映，其本源都是客观事实。

②它们对受众而言都具有未知性和针对性，都能提供某种新情况和新知识，满足受众某种程度的信息需求。

（2）新闻与信息的区别

①内涵不同。信息反映客观事物发展变化的一切状态，而新闻仅限于反映客观事物发展变化的最新状态。

②外延不同。信息包括对客观事物所有的反映手段和认识结果，而新闻只是对客观事物的一种反映手段和认识成果。

③传播手段和作用范围小同。新闻通过新闻媒介传向整个社会，能够调整和影响最广泛的社会公众的认识和思想，而信息传播有多种多样的方式和手段，并不是所有的信息都能通过新闻传媒进行传播，都能公开面向整个社会。

16．如何理解正面宣传为主的方针?

【答案】要使坚持以正面宣传为主的方针成为广大新闻下作者的自觉行动，应该首先树立这样几个观念:

（1）正面宣传为主的方针是无产阶级新闻事业的根本性方针，它既不是一个简单的数量概念，更不是权宜之计。不能简单地认为，只要版面上100%登的是正面报道，就算做到了正面宣传为主了。更重要的是看正面宣传是否成为一张报纸的基调和主旋律，看一张报纸是否充满着鼓舞人心、激励人心、启迪人心的精神力量。

（2）坚持以正面宣传为主，并不是要求我们“粉饰太平，，，不讲问题，不讲矛盾，更不是要求我们弄虚作假。提出以正面宣传为主，是以我国的客观现实为根据的，因为正面事物是我国政治、经济、社会生活的主流。如实地反映这个主流，就足以振奋人心，用不着我们去“粉饰，，，更用不着我们去添油加醋。

（3）坚持正面宣传，应当理直气壮。这是因为在社会主义制度下，健康的、美好的事物总是占主导地位。我们有些同志不相信今天生活中还有那些先进人物、美好的情操、感人的业绩，主要是他们的生活圈子过于狭窄，或者囿于某种偏见，先进的、美好的、感人的东西没有进入他们的视野之内。

（4）搞好正面宣传很不容易，需要努力提高宣传的艺术和技巧。能不能把正面宣传搞好，关键在于能否实现两个统一，即:理直气壮与喜闻乐见相统一，鼓舞人心与实事求是相统一。

17．新闻媒介有哪几种功能定位?

【答案】新闻媒介的功能定位是该新闻媒介的实际主持人主观决定的。由于新闻媒介间的激烈竞争，当前整个新闻界的趋势是从实际出发，选择媒介能够发挥的社会功能中的几项作为媒介的主要功能。基本的排列组合有五种:

（1）信息+宣传+赢利型的新闻媒介

这是一种政企合一的新闻媒介。中国各级党委机关报都是这个类型的，它们既是信息的主渠道，也是宣传的主阵地，同时还是中国新闻媒介的盈利大户。

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