本地分公司手机阅读营销经验总结报告(2)

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三大提高：提高用户规模和活跃度通过立体化运营策略、内容运营策略、拓宽营销界面策略和广泛整合资源策略，将策略有效落地到各个营销活动中，结合业务生命周期和用户生命周期推广手机 阅读业务，进而提高用户规模和用户活跃度。立体化运营策略： 通过热点事件、联合营销和常规营 销，对用户做到立体化运营策略， 做好结合生命周期和二次营销工作 内容运营策略： 通过短信搜书、PUSH推荐热门书籍， 提升用户活跃度和粘性，培养用户使 用手机阅读内容习惯

广泛整合资源策略：

一体化 运营

拓宽营销界面策略： 拓宽营销界面，开展多元化营销 和立体化营销

与政企、客服、地市分公司联动， 达成资源优势互补，使资源置换和 资源运营效果最大化

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三大提高：提高低碳阅读渗透率通过线上线下活动，以时间为跨度，完成“低碳阅读，崇文本地”整个活动规划， 联合政府部门共

同开展，以新媒体、新平台打造新文化，提高用户参与度和用户 群的渗透率，以及手机阅读的品牌影响力。线上营销搭建低碳专 区WAP页面 书虫俱乐部 短信端口、 139说客平台 139说客、 WAP专区七月：红色主 题月 向机关企事业 单位人员推荐 红色学习书籍

线下营销项目启动仪 式 博古通今名 家讲座 影视同期新 闻发布会

寻找书香之家、 书评征集活动

社区、学校、 企业 广大市民投稿 参赛，并在说 客和阅读平台 投票评论

红动佛山之梦 工厂原创文学 大赛

年度总结颁 奖+讲座

笑傲江湖读 书会

水煮青春讲 座+沙龙

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