2015年文化旅游演艺行业分析报告

2015年文化旅游演艺行业分析报告

2015年文化旅游演艺

行业分析报告

2015年2月

2015年文化旅游演艺行业分析报告

目 录

一、行业发展趋势 .......................................................................................... 4

1、文化产业受益于消费升级、政策红利和资本化浪潮 .................................... 4

2、政策和经济推动行业发展和转型升级，旅游产业迎来发展黄金期和战略

机遇期 ...................................................................................................................... 6

二、市场竞争格局 .......................................................................................... 8

1、我国旅游文化演艺行业竞争格局 .................................................................... 8

2、游乐类主题公园行业竞争格局 ........................................................................ 9

3、综艺娱乐行业竞争格局 .................................................................................. 10

三、标杆分析：宋城演艺 .......................................................................... 11

1、2014年经营回顾 ............................................................................................. 11

（1）实现旅游演艺产品在全国一线旅游目的地的连锁经营 ........................................ 15

①杭州大本营 ............................................................................................................. 15

②三亚千古情 ............................................................................................................. 17

③丽江千古情 ............................................................................................................. 18

④九寨千古情 ............................................................................................................. 18

（2）加强品牌宣传力度，加大主题活动的策划及营销推广 ........................................ 19

（3）营销策略和渠道建设两手抓，线上线下齐头并进 ................................................ 20

（4）宋城演艺更名、宋城 中国演艺谷开谷，演艺第一股实至“名”归 .................. 21

（5）宋城娱乐高举高打，真人秀节目稳步推进 ............................................................ 22

（6）文化产业战略投资项目茁壮成长 ............................................................................ 22

2、公司竞争能力分析 .......................................................................................... 23

（1）“主题公园+文化演艺”创新经营模式优势 ............................................................ 23

（2）创作和设计优势 ........................................................................................................ 24

2015年文化旅游演艺行业分析报告

（3）成功的营销模式优势 ................................................................................................ 25

（4）丰富的行业经验积淀 ................................................................................................ 26

（5）个性化专业管理优势 ................................................................................................ 27

（6）品牌及品质服务优势 ................................................................................................ 27

（7）健全的财务内控管理优势 ........................................................................................ 28

3、2015年公司经营目标及公司未来发展战略规划 ......................................... 28

（1）用互联网思维来改造线下景区运营和扩张策略 .................................................... 29

①针对现有景区经营：围绕用户需求至上和极致体验的互联网思维，打通服务

游客的最后一公里 ..................................................................................................... 29

②加快国内外一线目的地旅游及城市演艺事业持续拓展的步伐 ......................... 30

（2）加快整合资源，强化独木桥功能，建设宋城演艺移动平台 ................................ 31

（3）线上创意内容的推进 ................................................................................................ 32

①高起点、高投入、高质量推出国内一流现象级真人秀节目 ............................. 32

②大盛国际 ................................................................................................................. 33

（4）加强投资并购力度，加快打造演艺生态圈步伐 .................................................... 33

2015年文化旅游演艺行业分析报告

一、行业发展趋势

2014年是政府全面深化改革的开局之年，新一轮经济体制改革正在深刻影响未来经济发展方向。“稳中求进、改革创新” 是2014年我国经济工作的核心内容。在继续保持GDP稳定快速增长的同时，宏观经济结构性调整不断深化，文化、旅游、科技、医疗等新兴产业和服务业正在成为拉动宏观经济增长的新动力。

以主题公园为载体、以文化演艺为核心、以创意节目和活动策划为主线是公司的核心竞争力，也是公司未来得以成功复制扩张的立足点。文化演艺和旅游行业，植根于城市文化的根与魂，同时依托于国内丰厚的旅游资源和庞大的游客资源。两者互为表里，相互促进，共同提升。公司既享受文化产业的大繁荣，又获益于旅游休闲产业的大发展。

1、文化产业受益于消费升级、政策红利和资本化浪潮

当前，文化产业进入升级转型的调整期，由之前的政府主导逐渐“换挡”到市场主导，由“铺摊子”到“上档次”，真正成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点。