汽车销售试乘试驾活动方案

中华骏捷试乘试驾方案蓝色光标公共关系机构 呈 2008.5

任务解析费用 预算 传播 规划

活动 信息 执行 规划 媒体 选择

活动意义

产品特点

记者体验

媒体报道

促进销售

产品自身卖点？

让记者体验什么？ 如何印象深刻体验？

那些媒体能够报道？ 报道什么内容？

那些报道能够影响目 标受众？

产品卖点

高性价比 安静的/舒适的

记者体验

?高性价比 安静的/舒适的 超值 空间大 适合家用

如何印象深刻体验？ 成为本次活动的直接目的

体验难点具象优点 直接凸现 动力优势可通过 0-100km/h加速体验 高性价比 悬挂优势可通过 特殊路况体验 抽象优点 间接体验

需要一次 诉诸精神

安静的舒适的

综合体验感动身心 的旅程

安全优势可通过 数据、权威测试证明

解决策略安静的/舒适的

眼 Vision 审美具有运动美学的FRV 舌 Tasting 品味FRV的精神内涵

耳 Hearing 聆听宁静的FRV

身心 Body and Heart 全身心体验驾驶FRV的乐趣

口 Speech 交流分享驾驶FRV的体验感受

解决策略高性价比眼 Vision:审美具有运动美学的FRV 舌 Tasting:品味FRV的精神内涵 口 Speech:交流分享驾驶FRV的体验感受

≈ 6.98万

耳 Hearing:聆听宁静的FRV

+

身心 Body and Heart:全身心体验驾驶FRV的乐趣

活动主题

活动主基调

释放一颗自由的心，追求一份内心的宁静 让骏捷FRV激发你全身心感官触角， 探寻一份闲趣，享受一份惬意

开始一次Free

Relax Venture之旅！

活动信息 Text

执行 规划任务 解析 费用 预算 媒体 选择 传播 规划

基础信息试驾时间 & 城市 & 媒体规模时间 6月05日(周四) 6月-7月 6月12日(周四) 6月19日(周四) 6月26日(周四) 上海 深圳 昆明 城市 北京 媒体规模 30人 20人 30人 20人 15人 试驾发车地点 骏捷FRV-4S旗舰店 试驾目的地 北京昌平柿子林会所

单独深度试驾 骏捷FRV-4S旗舰店 骏捷FRV-4S旗舰店 骏捷FRV-4S旗舰店 上海辉煌马术俱乐部 深圳西丽高尔夫俱乐部 昆明抚仙湖

地点选择策略发车地点-骏捷FRV-4S旗舰店 理性感受华晨中华品牌的实力与品牌形象 沿途路况-城市至乡村道路 城市道路、高速路、山路、专业试车场地，符合目标受 众人群的驾车使用习惯，丰富的路况条件，及专业试车 场的存在，为媒体试车提供了全面的硬件条件

试乘试驾目的地-静谧的乡村会所 体验情感化的内心宁静的氛围

北京目的地推荐-柿子林会所柿子林会馆位于北京 昌平，依自然环境而 设计，建筑面积4800 平米，并拥有300亩

庄园，庄园内湖泊环绕风景优美

上海目的地推荐-上海辉煌马术俱乐部地点:上海市浦东新区三林镇新华路517号(近上南路) 上海辉煌马

术俱乐部座落在浦东新区三林镇南面，紧邻外环线 (A20) 徐浦大桥、卢浦大桥，卢浦大桥下来约15分钟路程，交通 便捷。马场占地100亩，场内视野广阔，空气清新。绿地面积 50%以上。上海辉煌马术俱乐部为中国马术协会会员之一。拥有 马匹近70匹，骑师12名，其中相当一部分参加过全国大型比赛， 并多次取得优异成绩。

深圳目的地推荐-深圳西丽高尔夫俱乐部地点:中国广东省深圳市南山区西丽镇塘朗村 深圳西丽高尔夫乡村俱乐部座落于风光秀丽的南山，翠峦环抱，前往香港市中心只需90分钟， 是亚洲区最豪华的高尔夫球场之一。这所会员尊享的俱乐部拥有环境优美的36洞锦标赛高尔夫 球场。 球场状况：总面积：1,950亩(一百三十万平方米)。

昆明目的地推荐-抚仙湖抚仙湖是全国第二深淡水湖， 最深处达155米，平均深87米。 湖面212平方公里。抚仙湖含

磷高，无污染，湖面呈碧蓝色，透明度达7-8米，湖水水温年 平均17.7oC湖畔沙滩洁净细软。

执行规划 Text

媒体 选择 执行 规划 任务 解析 传播 规划 费用 预算

活动倒计时 前15-10天 确定活动方案细节和媒体邀请名单 前10-7天 电话沟通媒体，确认到会和寄发邀请函和日程安排 前7-2天 确定通稿、讲话稿、注意事项等内容和hardcopy 前1天 场地布臵完毕和rehearsal 短信、电话提醒媒体时间、地点等注意事项 前3个小时 到达现场，对照last minute checklist 确认无误