七度空间营销策划书(2)

七度空间营销策划书

本案针对的消费者特质外，本案偏重于已对该品牌有一定品牌忠诚的老顾客。

因为绝大部分消费者本身并没有对迷你卫生巾的硬性需求，且这种“不需要”的心理比较坚固，不易打破，故只单方面宣传新产品优越性很难改变消费者的购买习惯，本案通过宣传品牌形象，利用品牌带动产品，再进一步巩固升华品牌形象的方式，继达到宣传新产品的目的也进一步加固了品牌忠诚。

广告预算

广告预算：

预算项目 广告设计制作 营销活动经费 预留费用 预算合计

预算内容 网络广告 电视广告 平面广告 手机广告 POP广告 市场调研活动 消费者互动活动

开支（万元） 腾讯网（QQ空间） 2

人人网、开心网

网站建设维护 0.8 20 活动海报 0.8 车体广告 0.3 站牌广告 3 杂志广告 1.5 5 10 1.2 7 我要你陪伴 我想对你说”活动 2 5 58.6

“我的迷你娃娃”活动 “

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附录

调查问卷

你好，感谢你此次 ，谢谢配合

1. 你有随身备用卫生巾的习惯吗（ ） A有 B没有

2. 会随身备用卫生巾的原因（ ）（多选） A习惯携带，以防万一 B只会在生理期携带 C其他

3．你选择卫生巾品牌比较关心的是（ ）（多选）

A价格 B质量 C包装 D产品设计 E品牌 F其他 4.你是通过哪些渠道了解你现在使用的卫生巾的（ ）（多选）

A电视 B户外广告 C网络 D朋友介绍 E促销活动 F导购 G杂志 5．你听说过迷你型卫生巾吗（ ） A有 B没有

6.你觉得迷你巾和护垫 一样吗（ ） A一样 B不一样 C分不清

7.你是否使用过迷你型卫生巾（如果有请将12—13填写好，没有则不填） A有 B没有

8.如果不用迷你巾，你在经期量少时用什么（ ） A卫生巾 B护垫

9.你认为迷你卫生巾应该是什么样的（ ）（多选）

A体积小 B吸收和普通卫生巾一样

C吸收没有普通卫生巾好 D与普通卫生巾相比更加精致可爱 10.如果你看到迷你卫生巾会选择购买吗（ ）

A暂时不会 B会试试看 C视价格而定 D其他 11.如果下列品牌有迷你卫生巾你会选择哪个品牌（ ）（多选）

A护舒宝 B苏菲 C娇爽 D七度空间 E安尔乐 F ABC G舒尔美他

12.你一般在什么时候使用七度空间迷你卫生巾（ ）（多选） A经期前 B经期后 C量少时

13．你选择七度空间迷你卫生巾的理由（ ）（多选）

A新产品，新鲜好玩 B适合经期量少时用，既省钱又安全 C品牌效应 D一直坚持 E用该品牌产品 F被迷你这个名称吸引 G其他 14．你觉得该品牌还有什么地方需要改进（ ）（多选） A透气度 B价格 C长度 D厚度

E吸引力 F包装 G功能多样化（香型、清凉型等）

H其

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结语

小小的我们 大大的世界 小小的童年 大大的人生 小小的水滴 大大的雨幕 小小的阳光 大大的晴空 小小的温暖 大大的感动

想用小小的细心 给您最大的关怀 想用小小的迷你 给您最大的舒适

小身材 大自在

七度空间少女系列--迷你装--