百雀羚三生花包装插画设计研究

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百雀羚三生花包装插画设计研究

作者：肖瑶张康夫

来源：《艺术研究》2019年第02期

摘要：这篇文章以我国百年化妆品企业百雀羚公司三生花系列产品的外包装插画为例，

从故事创意、风格实现及色彩想表现三方面深入分析了应用百雀羚三生花系列产品包装插画的审美特征，指出插画兼容艺术与设计，如果应用合理将会对产品包装设计及观众心理互动产生积极影响。

关键词：百雀羚包装设计插画

人类从出生的孩童时期便开始看图识字，到成人后的各类网游以及服装上各式的图案、

产品的包装，甚至大街小巷的广告宣传海报，都带有插画。随着当下人们对包装的要求越来越高，插画作为当今包装设计中最常应用的创作形式，除了介绍和宣传产品，还蕴含着企业的文化特点，和人们日益强烈的艺术与文化需求。百雀羚作为我国为数不多拥有百年历史的化妆品品牌，从创始起它的产品外包装一直以简洁和直观性为主。直到2012年，百雀羚公司为了改变人们心目中的一贯经典形象，旗下的三生花系列产品，使用以上海摩登女郎为主题的连续性故事插画来作为其化妆品的外包装设计，一度吸引了众多年轻消费者的眼球。

一、插画中的故事叙事性特征在产品包装上的应用

故事性插画是插画的一种创作方式，它的视觉基本要素为时间、地点、人物、故事情节。插画师会通过将创作对象的表情、动作变化按故事发展进行分段表现，一般为连续性画面，再经过视觉来连贯成为一种带有故事情节的插画作品。三生花系列产品的外包装通过手绘插画的形式，创作出时尚和文化底蕴同在的并带有故事情节的连续性插画作品，来作为三生花系列化妆品的包装。这样的包装是拉近消费者与产品距离的直接途径，而这带有故事情节的插画也是当前最为常见的插画创作方式之一。画面中的人物以民国时期的上海女子为主要形象;内容上，该系列插画以女性看书、赏花、种植、化妆等生活中的常见场景为主题。所绘制的人物形象在举手投足之间尽显女性所特有的优雅和知性的姿态，神情举止充满韵味，整个画面仿佛在