2019年中国酒类白酒电商市场分析报告-行业现状与发展商机研究

白酒为中国特有的一种蒸馏酒,是世界六大蒸馏酒(白兰地Brandy、威士忌Whisky、伏特加Vodka、金酒Gin、朗姆酒Rum、中国白酒LiquorandSpirits)之一,由淀粉或糖质原料制成酒醅或发酵后经蒸馏而得。

2019年中国酒类白酒电商市场分析报告-行业现状与发展商机研究

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白酒为中国特有的一种蒸馏酒,是世界六大蒸馏酒(白兰地Brandy、威士忌Whisky、伏特加Vodka、金酒Gin、朗姆酒Rum、中国白酒LiquorandSpirits)之一,由淀粉或糖质原料制成酒醅或发酵后经蒸馏而得。

【目录名称】2019年中国酒类白酒电商市场分析报告-行业现状与发展商机研究

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白酒为中国特有的一种蒸馏酒，是世界六大蒸馏酒（白兰地Brandy、威士忌Whisky、伏特加Vodka、金酒Gin、朗姆酒Rum、中国白酒LiquorandSpirits）之一，由淀粉或糖质原料制成酒醅或发酵后经蒸馏而得。

随着大众消费的升级，传统行业互联网化程度的加深，在顺应克服传统酒业冗杂的销售模式的潮流下，酒类电商纷纷入局市场，近年来其市场交易规模也实现稳定增长，据有关数据显示，酒类电商交易规模到2018年有望突破750亿元。此外，在经历了国家相关政策的影响以及市场的筛选后，酒类电商行业的头部玩家已占据大部分市场。2017年，酒仙网实现净利润2200万元，伴随着行业头号玩家的盈利，也迎来了行业的下半场。

2014-2018年中国酒类电商交易规模情况

数据来源：商务委

随着酒类电商的发展步入下半场，行业也趋于成熟，虽然不断有新的入局者，但是就目前的情形来看，倘若后入局者在服务、销售等方面的特色不是十分突出，很难改变现有格局。

强势酒企自建电商平台

白酒为中国特有的一种蒸馏酒,是世界六大蒸馏酒(白兰地Brandy、威士忌Whisky、伏特加Vodka、金酒Gin、朗姆酒Rum、中国白酒LiquorandSpirits)之一,由淀粉或糖质原料制成酒醅或发酵后经蒸馏而得。

数据来源：商务委随着互联网的纵深发展，酒企借助自身的强劲优势建立自己的电商平台。

茅台建立的茅台云商在2017年前三季度的销售目标为80亿元，与总销量的占比接近1/5。此外，五粮液设立了自己的电商平台“五粮e店”，洋河也推出“洋河1号”。

发展强劲的酒企不仅持有畅销单品，其本身也拥有十分浓厚的酒文化，还有众多忠实的用户基础，借助新零售打通企业的线下线上，这给其他电商带来了不小的威胁。但是酒企自己打造电商平台，会凸显前期资金投入过大、运营成本高等弊端，而酒类电商在平台这方面则有天然优势。

酒类电商开启新零售模式

数据来源：商务委

白酒为中国特有的一种蒸馏酒,是世界六大蒸馏酒(白兰地Brandy、威士忌Whisky、伏特加Vodka、金酒Gin、朗姆酒Rum、中国白酒LiquorandSpirits)之一,由淀粉或糖质原料制成酒醅或发酵后经蒸馏而得。

酒类电商行业经历了2017年的稳定发展期后，新入局者减少，退局者增多。资本回归理性使得电商行业结束了靠资本实现快速发展的时代。酒类电商抓住新零售行业带来的风口，开始加大力度布局自己的线下店铺。

1919与阿里巴巴达成协议，致力于打造酒类销售的无人门店；酒仙网继续扩大自身的线下规模；酒便利也深耕“互联网+新零售”，还于3月20日成功获得1.05亿元的C轮融资。

线下优势明显的1919牵手阿里巴巴，布局新零售，而酒仙网依托自身的线上优势扩大线下门店规模，二者看似南辕北辙，实则殊途同归。酒类电商在发展的背后，一直进行着烧钱大战，在新零售的布局也避免不了大笔资金的投入，这一场战役就是平台之间时间与耐力的较量，谁坚持到最后，凸显足够的特色，谁就能拔得头筹。

部分酒类电商定制酒

数据来源：商务委

酒类电商的发展面临重重困境，但是新零售的兴起为其提供了转机，酒类电商应该抓住互联网从用户增量向用户增值转化的机会，认识到自己是一家互联网企业，结合电商敢于创新、勇于挑战的特点，在服务方面，加深服务用户的力度，从而挖掘用户价值。此外，平台自身也要控制费用，强化核心业务，打造平台自己的品牌，朝着精细化运营方向发展。（JP YZ）

【报告大纲】

白酒为中国特有的一种蒸馏酒,是世界六大蒸馏酒(白兰地Brandy、威士忌Whisky、伏特加Vodka、金酒Gin、朗姆酒Rum、中国白酒LiquorandSpirits)之一,由淀粉或糖质原料制成酒醅或发酵后经蒸馏而得。

第一部分行业发展现状

第一章酒类白酒行业概述

第一节酒类白酒概述

一、酒类白酒的定义

二、酒类白酒的主要产品分类

第二节行业发展历史和生命周期

一、行业发展历史

二、行业生命周期分析

第三节酒类白酒行业产业链链模型分析

一、产业链模型介绍

二、酒类白酒产业链链模型分析

第二章中国酒类白酒行业运行环境分析

第一节宏观经济环境分析

一、2015-2018年我国宏观经济运行情况

二、2019-2025年我国宏观经济形势分析

三、2019-2025年投资趋势及其影响预测

第二节中国酒类白酒行业政策分析

一、酒类白酒行业政策

二、酒类白酒行业标准分析

1、《酒类行业流通服务规范》

2、白酒行业标准

第三节中国酒类白酒行业社会环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2018年社会环境发展分析

三、2019-2025年社会环境对行业的影响

第三章2015-2018年中国酒类白酒行业市场发展现状分析第一节2015-2018年中国酒类白酒行业发展概述

一、行业运行特点分析

二、行业主要品牌分析

三、行业技术分析

第二节2015-2018年中国酒类白酒行业发展存在问题分析第三节2015-2018年中国酒类白酒行业发展应对策略分析

第二部分行业深度分析

第四章2015-2018年中国酒类白酒市场供需调查分析

第一节2015-2018年中国酒类白酒市场供给分析

一、产品市场供给

二、影响供给的因素分析

第二节2015-2018年中国酒类白酒市场需求分析

一、产品市场需求

二、影响需求的因素分析

白酒为中国特有的一种蒸馏酒,是世界六大蒸馏酒(白兰地Brandy、威士忌Whisky、伏特加Vodka、金酒Gin、朗姆酒Rum、中国白酒LiquorandSpirits)之一,由淀粉或糖质原料制成酒醅或发酵后经蒸馏而得。

第五章中国酒类白酒所属行业经济运行情况分析第一节中国酒类白酒所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业资产规模分析

第二节中国酒类白酒所属行业产销与费用分析

一、产成品分析

二、销售收入分析

三、负债分析

四、利润规模分析

五、产值分析

六、销售成本分析

七、销售费用分析

八、管理费用分析

九、财务费用分析

十、其他运营数据分析

第三节中国酒类白酒所属行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第六章中国酒类白酒所属行业进出口分析

第一节酒类白酒所属行业进口分析

第二节酒类白酒所属行业出口分析

第三节进出口面临的问题及对策

一、酒类白酒进出口面临的主要问题

二、酒类白酒进出口发展对策

第七章产业链上游原材料市场分析

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