CCTV-新环境下的电视广告传播

新环境下的电视广告传播中央电视台广告经营管理中心市场部主任 陈荣勇

1月17日，国家形象片登陆海外媒体

1月17日，国家形象片登陆海外媒体

中国：既没有世界级的企业品牌， 也没有世界级的媒体品牌

广告越发达，对外传播的声音才会越大，品 牌才能越强大，才能造就世界级的企业品牌和 媒体品牌。 国家形象片的推出，标志着国家对广告业的 认识到了一个新的高度。

一、如何看待新环境下的电视媒体二、如何利用电视，开展整合传播 三、广告成就品牌的央视模式

一、如何看待新环境下的电视媒体？

1、电视是第一媒体 2007年，中宣部部长 刘云山在全国电视台台长 论坛上，首次将电视定位 为“当今社会的第一媒体”

1、电视是第一媒体从人数来看

目前，全国4岁以上电视人口12.52亿，占总 人数97%,网民人数为4.57亿，占35%。电 视观众人数是网民的近三倍。——索福瑞，2010年

1、电视是第一媒体从时长来看 近五年，观众每日看电视的

时长一直维持在 以上。

150分钟

上网时间是看电视时间的约

1/3。

1、电视是第一媒体从广告收入来看

2009年全国广告营业额突破 2000亿元，四大传统媒体的广 告额1008.9亿元。 其中电视广告536.19亿， 占传统媒体广告总额50%以上。

1、电视是第一媒体从国外情况来看

156个小时电视， 收看电视的时间是上网时间的近乎6倍。每个月，欧美家庭要看——AC尼尔森， 2010年

1、电视是第一媒体从国外情况来看

2009年路透社和英国广播公司进行的一

项调查显示，在10230名受访者中， 人说国家电视台是信任的新闻来源。

82%的

2、电视台“强者越强，弱者越弱”2010年收视份额前10频道频道 CCTV-1 收视份额 7.02

湖南卫视CCTV-6 CCTV-3

4.144.11 2.94

不到4%的频道，占据60% 以上的市场份额 不到0.4%的频道，占据 30%的收视份额和广告份额

CCTV-少儿CCTV-8 浙江卫视 山东卫视 江苏卫视 CCTV-5

2.772.68 2.65 2.21 2.13 2.07

2、电视台“强者越强，弱者越弱”从频道扩张来看 这几年，上海、北京、湖南等强势电视台新增了上星频道， 促进了“强者越强”。

北京：卡酷动画

湖南：金鹰卡通 青海卫视(深度合作)上海：第一财经(宁夏卫视)

2、电视台“强者越强，弱者越弱”从频道定位来看

湖南卫视：快乐中国江苏卫视 ：幸福中国 浙江卫视：中国蓝 安徽卫视：剧行天下 重庆卫视：中国红

2、电视台“强者越强，弱者越弱”从栏目创新来看

湖南卫视：《百科全说》

江苏卫视 ：《非诚勿扰》浙江卫视：《我爱记歌词》 东方卫视：《中国达人秀》

2、电视台“强者越强，弱者越弱”从电视

剧来看

2、电视台“强者越强，弱者越弱”国内竞争之外，以中央电视台、湖南卫视、东方卫视 为代表的中国电视，近年加快了“国际化”进程。

2009年5月，湖南卫视国际频道在香港开播，随后在 新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼、越南、日本、韩国等 国家实现播出。东方卫视目前也已在日本、澳大利亚等地播出。