2009年中国服装行业在线网民调研报告(2)

艾瑞-中国服装行业在线网民调研报告 2009 年iResearch Apparel Industry Netizen Research ReportI. 研究方法及定义问卷投放时间：2009 年 9 月 定向区域：全国 问卷发布渠道及方式：易传媒广告网络：覆盖 3 亿网民，随机在男性、女性、年轻人网络媒 体广告位发布调研问卷； 回收有效问卷（样本量） ：21452 男女比例： 1：1 样本描述： 年龄结构 18 岁以下 18-24 岁 25-29 岁 30-34 岁 35-39 岁 40-49 岁 50 岁以上 收入结构 <1000 元 1000-1999 元 2000-2999 元 3000-4999 元 5000-9999 元 >10000 元12.20% 36.80% 22.10% 11.00% 7.70% 7.00% 3.20%30.50% 26.00% 20.20% 12.80% 6.90% 2.50%数据统计方式：样本问卷统计、样本 cookie 追踪。Copyright © iResearch Inc. 20094

艾瑞-中国服装行业在线网民调研报告 2009 年iResearch Apparel Industry Netizen Research ReportII. 报告摘要1.网民购买服装意愿 网民的着装风格主要是休闲时尚类，男性更喜欢穿着运动装，女性则偏爱穿着正装； 网民购买服装时，重点考虑的因素依次是：款式/设计、价格、颜色和材质；男性和年轻 的网民比女性用户更在意服装的品牌，年长的网民购买服装时，会考虑服装的做工和材质； 受访网民的服装基本由自己购买， 男性网民服装由妻子或女友购买的比例远高于女性网民 服装由丈夫或男友购买的比例；年龄小于 18 岁和收入低于 1000 元的网民服装由家人购买的 比例较高； 大型商场和品牌专卖店是网民最常去购物的场所；女性网民喜欢去风格小店以及网上购 物；喜欢网购的人群中，年轻人占了很大的比重； 网民每月在服装上的花费主要集中在 500 元以下，女性和年轻的网民在服装上的花费略 高一些，沿海及一线城市的着装花费较其他城市略高； 网民普遍愿意提供个人信息以获得服装的优惠券或是品牌的会员资格， 女性网民比男性网 民更活跃，年轻的网民比年长的网民更活跃；通过强调服装的产地和品牌，能够吸引更多的网 民主动提供个人信息，与品牌进行深入沟通。 2.媒体渠道 商场及店内广告是网民获取服装信息最主要的渠道； 互联网超越电视成为网民获取服装信息的第二大渠道。 3.地域分布 上海、北京和沿海城市在服装行业的消费习惯方面与其他城市略有差别，例如：上海和北 京的网民每月在服装上的花费比其他城市高； 上海和北京的网民穿着正装的比例略高于其他城 市。Copyright © iResearch Inc. 20095

艾瑞-中国服装行业在线网民调研报告 2009 年iResearch Apparel Industry Netizen Research ReportIII. 报告正文 1. 互联网消费者整体特征描述1.1. 基本特征描述 1.1.1. 网络行为分析 根据艾瑞咨询整理的《易传媒中国服装行业在线消费者调研》的统计数据发现，不同性别 网民网络行为差异明显，其中女性网民近期访问最多的是时尚美容、生活休闲、影音娱乐、网 上购物类网站，而时尚美容类访问比例最高，达 47.7%；而男性网民以访问体育、新闻资讯、 影音娱乐类网站居多，其中访问比例最高的是体育类，达到了 32.5%。 艾瑞咨询认为， 针对互联网消费者网络行为的不同， 广告主在选择投放媒体时应该差异化 对待。即男、女装品牌应该根据男女差异化的网络行为选择合适的广告投放媒体，男装品牌应 注重在新闻资讯、体育等类别网站上投放广告，女装品牌则应注重在时尚美容、生活休闲等类 别网站上投放广告。 而由于影音娱乐类网站在男女网民访问比例中均排在第三位， 所以在该类 网站上投放广告，无论男、女装品牌都会取得较为理想的效果。Copyright © iResearch Inc. 20096

艾瑞-中国服装行业在线网民调研报告 2009 年iResearch Apparel Industry Netizen Research Report图 1- 1 2009 年中国购买服装网民的互联网媒体访问行为1.1.2. 获取信息渠道分析 根据艾瑞咨询整理的《易传媒中国服装行业在线消费者调研》的统计数据发现，女性更多 是通过商场或店内广告、互联网、报纸杂志渠道获取服装信息，而男性主要通过电视广告、商 场或店内广告、互联网来获取服装信息。Copyright © iResearch Inc. 20097

艾瑞-中国服装行业在线网民调研报告 2009 年iResearch Apparel Industry Netizen Research Report图 1- 2 2009 年中国不同性别网民获取服装信息渠道同时，艾瑞咨询发现，18 岁以下网民主要获取渠道是电视广告和互联网，而对于 18-29 岁的青年人，除互联网渠道外，商场或店内广告是其获取商品信息的另一个主要渠道，互联网 已经成为除电视、报纸、杂志等媒体之外的主流信息获取渠道。同时，选择互联网的用户中， 主要集中在 18-34 岁年龄阶段的网民。Copyright © iResearch Inc. 20098

艾瑞-中国服装行业在线网民调研报告 2009 年iResearch Apparel Industry Netizen Research Report图 1- 3 2009 年中国不同年龄阶段网民获取服装信息渠道收入方面，无论是月收入 2000 以下的低端互联网消费者、2000-4999 的中端消费者还是 5000 以上的高端消费者，其主要信息来源均是商场或店内广告、电视广告和互联网，而对于 月收入 10000 以上的消费者，互联网是其最主要信息渠道之一，月收入 3000-4999 的消费者 通过报纸杂志获取服装信息的比例高于其他收入段。Copyright © iResearch Inc. 20099

艾瑞-中国服装行业在线网民调研报告 2009 年iResearch Apparel Industry Netizen Research Report图 1- 4 2009 年中国不同收入网民获取服装信息渠道地区差异方面，经济较发达地区如北京、上海、广东、浙江等地网民获取渠道主要是商场 或店内广告、互联网、报纸杂志，而经济相对欠发达地区如河南、山西等地网民主要渠道包括 商场或店内广告、互联网、电视广告，其中北京、上海两地网民通过商场或店内广告、报纸/ 杂志获取服装信息的比例远高于其他地区。Copyright © iResearch Inc. 200910

艾瑞-中国服装行业在线网民调研报告 2009 年iResearch Apparel Industry Netizen Research Report图 1- 5 2009 年中国不同地域网民获取服装信息渠道艾瑞咨询认为，在服装消费者中，从商场或店内广告直接获取信息是最为重要的渠道，且 以中青年、收入中等、经济发达地区、女性消费者居多，商场或店内广告效果直接，商家可以Copyright © iResearch Inc. 200911

艾瑞-中国服装行业在线网民调研报告 2009 年iResearch Apparel Industry Netizen Research Report侧重选择打折促销类产品、运动休闲品牌和女性品牌进行广告；同时，随着电子商务的发展， 互联网渠道已经成为网民获取服装信息的主要渠道之一， 主要集中在 25 岁以下青少年、 女性， 服装厂商进行网络营销时可以侧重具有个性的运动、休闲、女性服装的营销；通过电视广告渠 道获取服装信息的网民以 25 岁以下青少年、中低端收入、经济较为欠发达地区、男性居多， 服装厂商在进行电视营销时可以侧重更为实惠的运动、休闲男性服装进行营销；通过报纸/杂 志渠道获取服装信息的网民以中端收入、北京和上海、女性居多，服装厂商可着重在这两个城 市的报纸/杂志营销女性服装。Copyright © iResearch Inc. 200912

艾瑞-中国服装行业在线网民调研报告 2009 年iResearch Apparel Industry Netizen Research Report1.2. 品牌偏好分析 1.2.1. 不同年龄阶段男性用户在购买服装时的品牌偏好 根据艾瑞咨询整理的《易传媒中国服装行业在线消费者调研》的统计数据发现，受调研网 民中，25 岁以下男性选择服装品牌以运动和休闲为主，24 岁以上男性所选第 …… 此处隐藏：4446字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……