《网络营销》复习题含答案(4)

要求：假如你是李某，请结合企业的实际情况，根据“网上促销实施步骤”的知识点，提出该企业的网上促销计划。

答：1. 确定网上促销对象就业本公司而言，网上促销对象为杀毒软件的使用者、杀毒软件的购买决策者和杀毒软件购买的影响者

2. 设计网上促销内容

该公司经营的杀毒软件在市场上已有了一定的影响力，即进入成长阶段，促销活动的内容则应偏重于唤起消费者的购买欲望；同时，还需要创造品牌的知名度。

3. 决定网上促销组合方式

该公司的杀毒软件已进入了成长阶段，应侧重于网络广告的促销，宣传产品的新性能、新特点.

4. 制定网上促销预算方案

该公司没有自己的网站，通过自己的网站进行网上销售，费用较低，如果通过其他网站销售可能需要相对高的费用。

4请结合实际谈如何评价网络营销效果？

答：评价网络营销效果可以从四个方面入手：

一、网站设计评价

1、关于网站内容的优化设计方面；

2、关于网站功能方面的评价；

3、关于网站服务有效性方面的评价；

4、关于网站权威性与可信度方面的评价。

二、网站推广评价

1、登记搜索引擎的数量和排名；

2、在其他网站的链接数量；

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