《网络营销》复习题含答案(2)

A.按照给企业带来的潜在新客户的访问数量

B.按照给企业固定客户的保留率

C.按照给企业带来的销售额的增加量

D.按照给企业减少的促销费用

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整理的试题,发出来供自学者和进修者参考复习、练做、自我考核,附有参考答案,可评正误,为好学上进的国人同胞提供方便,同胞友情谊。

46与一般的旗帜广告相比，关键词检索的优势在于（ A ）A在关键词检索的页面投放广告具有较高的定位程度

B.用户不能通过更换关键词对广告效果进行控制

C.用户不能修改点击付费额对广告效果进行控制

D.关键词检索的广告以广告展示每一千次来定价

47网络广告的最大优势是（ D ）

A.主观性

B.客观性

C.可控制性

D.可测量性

48下面哪些属于免费的网络营销方式？（C）

A、网络游戏植入营销

B、新闻营销

C、QQ漂流瓶

D、搜索引擎营销

49网络营销的核心工作是（B）

A、品牌建设

B、网站推广

C、渠道建立

D、顾客服务

50关于网络营销和电子商务的相同点，以下说法不正确的有（D）

A、借助的工具一样

B、都具有无形化的特点

C、都能实现低成本

D、二者的交易效率都不高

51电子邮件营销的优势不包括( B )

A、一对一优势

B、一对多优势

C、价格优势

D、精简、方便

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整理的试题,发出来供自学者和进修者参考复习、练做、自我考核,附有参考答案,可评正误,为好学上进的国人同胞提供方便,同胞友情谊。

52（D）是满足不同顾客个性化需求的营销方式？

A、差异化营销

B、无差异化营销

C、部分差异化营销

D、定制化营销

53可以作为网上间接调研的方法是（D）

A 问卷调查

B 专家访谈

C 网上实验调研

D 利用搜索引擎进行搜索

54在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从而销量大增。该商家的定价策略采用的是（D）

A 撇脂定价策略

B 个性化定价策略

C 直接折扣

D 声誉定价

二、判断对错

1针对不同细分市场，选择若干细分市场作为目标市场，以相同的营销策略适应目标市场，这是差异营销战略。（×）

2当企业面对细分后的市场消费群体虽有差别，但共性明显且是根本性的，企业的基本营销策略可以求同存异，兼顾不同的细分市场，这是无差异营销战略。（√）

3网络站点促销主要实施“推战略”，其主要功能是将企业的产品推向市场，获得广大消费认可。（×）

4网络营销就是网上销售。（×）

5任何商品都能在网上销售。（×，）

6网络技术的发展将更有利于商品的销售。（√）

7网上市场调研的及时性是指网络的传输速度快。（√）

8网络市场调研的结果要比传统的市场调研的结果可靠性更强。（√）

9市场调查报告就是调查人员把大量的资料和数据汇总起来。（×）

10消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础。（√）

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11网络营销不等于电子商务。（√）

12互联网先进的网络浏览和服务器对企业的价格策略不会有任何影响。（×）

13网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。（√）14网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。（√）

15在线调查表应该主题明确、简洁明了，问题便于被调查者正确理解和回答。（√）16通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。（×）17企业只有建立自己的网站平台，才能够开展网络营销活动。（×）

18没有网站的企业不可能开展网络营销活动。（×）

19利用邮件列表进行营销时，邮件列表只能由企业自己建立。（×）

20 GOOGLE搜索引擎是被动式搜索引擎。（×）

21网络营销使得企业的组织结构趋于扁平化。（×）

22只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。（×）

23品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。（×）

24在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。（×）

25、网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务环境下中间商将面临消亡。（×）

26在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。（√）

27软营销与强势营销的根本区别在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。（√）

28网络营销与传统营销是一个整合的过程，这是因为互联网作为新兴的虚拟市场，它覆盖的群体只是整个市场中某一部分群体（√）

29网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。（√）

30网络营销可以实现全程营销的互动性。（√）

31网络商务信息是通过计算机网络传递的商务信息，它包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及内容，能够被人或计算机识别和感知的符号系统。（√）

32网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。（√）

33域名具有商标特性，与商标一样具有域名效应，因而具有潜在的价值。（√）

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整理的试题,发出来供自学者和进修者参考复习、练做、自我考核,附有参考答案,可评正误,为好学上进的国人同胞提供方便,同胞友情谊。

34由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中面对面的信用关系虚拟化了。（√）

35电子资金的划拨依据的是虚拟银行与认证中心之间所订立的协议。（×）

36建立网站的关键是定位，即在市场中确立自己的位置。（√）

37随着网络营销的发展，直接销售渠道将会完全取代间接销售渠道。（×）

38网络市场是电子化、虚拟化的市场。（√）

39由于病毒性营销是用户自行传播的，因此无需进行信息源和信息传播渠道的设计。（×）

40企业要进行博客营销，则需创造良好的博客环境，激发员工的写作热情。（√）

41作为网络营销工具，博客的内容题材和发布方式没有企业网站灵活。（×）

42 团购网实质上采用的是一种群体议价的产品定价策略。（√）

43病毒性营销的最终结果是无法控制的。（√）

44在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。（√）

45赞助式广告通常能够把广告主的营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来，取得最佳的广告效果。（√）

46在网络营销的构架下，能实现个性化的服务，因而网络式的企业组织结构内的信息传递也是“一对一”方式。（√）

47不管是传统营销还是网络营销都需要利用中间商形成分销渠道和分销体系。（×）48域名具有商标特性，与商标一样具有域名效应，因而具有潜在的价值。（√）

三、名词解释

1直复营销：就是领先产品目录、印刷品邮件、电话或附有直接反馈的 …… 此处隐藏：2477字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……