市场营销__习题及答案(一)[1](2)

A类似包装策略B组合包装策略C附赠品包装策略D再使用包装策略

15、企业不同产品线的数量称为（B）。

A产品组合的深度B产品组合的宽度C产品组合的关联性D产品项目

16、企业每条产品线内不同规格的产品项目数量称为（A）。

A产品组合的深度B产品组合的宽度C产品组合的关联性D产品项目

17、产品组合是指（C）。

A在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品

B企业产品目录上列出的每一个产品

C企业生产经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例

D企业各条产品线在最终用途、生产条件、销售分配渠道及其他方面的密切相关程度

18、在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品是（B）。

A产品组合B产品线C产品项目D产品的关联性

19、产品组合的关联性是指（D）。

A在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的

一组产品

B企业产品目录上列出的每一个产品

C企业生产经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例

D企业各条产品线在最终用途、生产条件、销售分配渠道及其他方面的密切相关程度

20、产品线是指（A）。

A在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品

B企业产品目录上列出的每一个产品

C企业生产经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例

D企业各条产品线在最终用途、生产条件、销售分配渠道及其他方面的密切相关程度

21、产品项目是指（B）。

A在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品

B企业产品目录上列出的每一个产品

C企业生产经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例

D企业各条产品线在最终用途、生产条件、销售分配渠道及其他方面的密切相关程度

22、问题类产品的特征是（A）。

A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率 C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率

23、明星类产品的特征是（B）。

A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率 C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率

24、瘦狗类产品的特征是（D）。

A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率 C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率

25、金牛类产品的特征是（C）。

A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率 C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率

26、相对市场占有率是（B）

A占整个市场信息的比率B与同行业最大竞争对手的市场占有率之比

C与同行业最小竞争对手的市场占有率之比D与同行业任一竞争对手的市场占有率之比

27、企业对瘦狗类产品应采取的战略是（C）。

A发展B保持C收缩D增大

28、波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是（A）。

A市场增长率-相对市场占有率矩阵B市场增长率-行业吸引力矩阵

C相对市场占有率-业务力量矩阵D业务力量-行业吸引力矩阵

29、销售量的增长减慢慢，利润增长接近于零时，说明产品已进入（C）。 A导入期B成长期C成熟期D衰退期

30、在产品投入期，实行高价格高促销费用的市场营销策略是（A）。 A快速撇脂策略B缓慢撇脂策略C快速渗透策略D缓慢渗透策略

31、在市场面比较小、市场上大多数消费者已经熟悉该产品、购买者愿意出高价、潜在竞争威胁不大的市场环境下使用（B）。

A快速撇脂策略B缓慢撇脂策略C快速渗透策略D缓慢渗透策略

32、企业利润达到最高是在产品生命周期的（B）。

A导入期B成长期C成熟期D衰退期

33、香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，说服男士使用香水，其所采用的是（A）。

A调整市场B调整产品C调整特性D调整营销组合

34、洗衣机制造商把普通洗衣机改为漂洗、甩干多功能的自动、半自动洗衣机，此举属于（B）。

A调整市场B调整产品C调整特性D调整营销组合

35、产品寿命周期指的是（D）。

A产品的使用寿命B产品的物理寿命C产品的合理寿命D产品的市场寿命

36、电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（B）。

A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品

37、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著的差别，属于

（C）。

A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品

38、寻求新产品创意的出发点是（A）。

A顾客的需要B竞争的需要C企业的利润D企业的战略规划

39、用文字、图表及模型等来描述产品是新产品开发过程的（A）。

A产品概念的形成与评估阶段B新产品经营分析阶段

C产品研究试制阶段D新产品进行市场试销阶段

40、企业将其产品大批量地卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌策略叫做（B）。A生产者品牌B销售商品牌C第三者品牌D个别品牌

41、经过（B）以后，市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。

A导入期B成长期C成熟期D衰退期

42、调整市场策略，即不是要改变产品本身，而是发现产品的新用途或是改变推销方式，以扩张市场。一般是在（C）阶段采用的。

A导入期B成长期C成熟期D衰退期

43、采用低价格低促销费用的策略是（D）。

A快速撇脂策略B缓慢撇脂策略C快速渗透策略D缓慢渗透策略

多项选择题

1、产品整体概念包含的几个层次是（ABC）。

A核心产品B形式产品C延伸产品D物质产品E实物产品

2、企业的产品组合一般包括产品的（ADE）。

A宽度B低度C高度D深度E关联性

3、产品寿命周期各阶段的划分是根据产品的（BC）。

A成本B销售量C利润额D竞争对手的策略

4、品牌是消费者识别产品的一个重要标志，因此具有重要的意义，具体表现为（ABD）。

A识别产品B保证质量C保护产品D维护权益E便于运输

5、包装的作用表现在以下几个方面（ABCE）。

A增加盈利B促进销售C保护产品D维护权益E便于运输

6、形式产品的内容包括（ABCDE）。

A品质B品牌C式样D特征E包装

7、延伸产品的内容包括（ABCDE）。

A安装B免费送货C信贷D维修E保证

8、新产品的主要类型有（ABCD）。

A全新产品B改进产品C换代产品D仿制产品E大类产品

9、产品投入期的营销策略有（ABCD）。

A快速撇脂策略B缓慢撇脂策略C快速渗透策略D缓慢渗透策略E提高产品质量策略

9、在新产品正式上市阶段，企业高层管理者应做出的决策有（ABCE）。

A何时推出新产品B何地推出新产品C向谁推出新产品D推出何种新产品E如何推出新产品

10、新产品创意的来源有（ABCDE）。

A顾客B科研机构及科研成员C中间商D竞争对手E企业内部管理人员、咨询公司、各种传播媒体、专利机构等。

11、产品市场寿命周期中导入期的特点是（ABCE）。

A企业产品刚进入市场B消费者对产品比较陌生C产品销售量增长缓慢慢D市场竞争异常激烈E生产和销售费用较高

12、产品市场寿命周期中成长期的特点有（ABCE）。

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